Doanh nghiệp gỗ chủ động xúc tiến, phát triển thương hiệu

Năm 2024, ngành gỗ có nhiều khởi sắc trong xuất khẩu, phục hồi dần trên các thị trường trọng điểm. Các doanh nghiệp bước vào 2025 với nhiều chiến lược mới, bao gồm cả việc đẩy mạnh quảng bá thương hiệu. Nhiều đơn vị chủ động trong công tác xúc tiến, phát triển thương hiệu, hiểu rằng đây là chìa khóa để thích nghi trong bối cảnh mới.

Các hoạt động xúc tiến thương mại trong nước mang đến hai lợi ích: mở rộng thị trường nhanh hơn thông qua lượng khách quốc tế của sự kiện và nâng cao giá trị thương hiệu quốc tế của doanh nghiệp ngay tại sân nhà.

Ông Đặng Công Quang, Phó Tổng giám đốc công ty Forexco Quảng Nam chia sẻ, hơn 30 năm đưa gỗ ra nước ngoài, doanh nghiệp từng tham gia các hội chợ Quốc tế Spoga (Đức), Singapore Expo...Tuy nhiên 15 năm trở lại đây, Forexco không tham gia hội chợ, chủ yếu làm việc với các đối tác khách hàng quen truyền thống. Đến 2025 công ty mới quyết định tham gia triển lãm sản phẩm trong khuôn khổ hội chợ quốc tế HawaExpo. Năm qua, Forexco giảm gần 1/3 tổng doanh thu xuất khẩu. Áp lực cạnh tranh và sự bất ổn kinh tế kéo theo sự lung lay khách hàng cũ, buộc doanh nghiệp phải ra khỏi vùng an toàn.

"Không thể chờ nữa, chúng tôi bắt đầu tham gia hội chợ để quảng bá doanh nghiệp, tìm khách hàng", ông Quang nói.

Trong khi đó, các công ty sớm chọn chiến lược đa dạng hoá thị trường, xúc tiến bền vững đã có được sự phát triển ổn định, thậm chí, tăng trưởng nhẹ. Đơn cử, doanh nghiệp hơn 20 năm tuổi Thành Tâm (Bình Định) có kim ngạch xuất khẩu bình quân 4,5 triệu USD trong cả 2 năm 2023, 2024.

Ông Nguyễn Văn Thu, tổng giám đốc Thành Tâm nhận định, trong 2025, ngành sản xuất đồ gỗ vẫn gặp nhiều khó khăn. Những thời điểm này, công ty duy trì các hoạt động quảng bá, không nhằm mục tiêu tìm kiếm đơn hàng, mà để duy trì sự hiện diện liên tục tại các nền tảng kết nối, tăng cường trao đổi với các khách mới để sẵn sàng cho những cơ hội tương lai, khi thị trường phục hồi. Tháng 3 này, Thành Tâm tham gia hội chợ HawaExpo với bộ sưu tập mới, rồi tiếp tục trưng bày ở các hội chợ, triển lãm nước ngoài thường niên, mở rộng cơ hội đưa đồ gỗ ngoại thất Việt Nam thâm nhập vào thị trường Bắc Mỹ, Nhật Bản.

Nhiều năm tham gia sự kiện quảng bá, ông Nguyễn Văn Thu nhấn mạnh luôn ưu tiên chọn các sự kiện có tính bảo hộ doanh nghiệp trong nước. Với sự kiện HawaExpo vào tháng 3 sắp tới, ông đánh giá đây là triển lãm có tính cộng đồng Việt cao, năng lực tổ chức bài bản thu hút rất nhiều khách mua hàng quốc tế tiềm năng.

"Chúng tôi cũng mong muốn đồng hành cho các đơn vị hỗ trợ ngành để nâng quy mô hội chợ Việt Nam lớn mạnh, trở thành hội chợ đồ gỗ có uy tín, có vị trí trên thế giới", ông Thu cho biết thêm.

Nitori - thương hiệu đồ nội thất và trang trí có tiếng tại Nhật cũng tham gia HawaExpo sau thời gian quan sát và đánh giá. "Chúng tôi chọn triển lãm này do thấy khả năng thu hút nhiều nhà mua hàng và các chuyên gia trong ngành từ trong và ngoài nước", đại diện Nitori nhận đinh.

Đại diện ban tổ chức hội chợ HawaExpo cho biết, sự kiện hướng đến mục tiêu khẳng định năng lực cạnh tranh của Việt Nam với khách mua hàng quốc tế, hỗ trợ xúc tiến cho các doanh nghiệp trong nước đủ điều kiện xuất khẩu ngay tại sân nhà.

"Chúng tôi mở ra với định hướng bền vững cho doanh nghiệp Việt, hỗ trợ đáng kể trong việc tăng trưởng ngành chế biến gỗ và lâm sản nước ta. Hơn hết, đây sẽ là nền tảng của người Việt, ưu tiên cho người Việt mà nước ta vẫn thiếu", đại diện ban tổ chức khẳng định.

(Nguồn: HawaExpo 2025)