Thời tiết nắng nóng vốn là đặc trưng của Việt Nam, vì thế nhu cầu về các loại nước giải khát luôn ở mức cao. Kéo theo đó, thị trường nước giải khát có gas cũng rất sôi động.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Nielsen Việt Nam, đất nước hình chữ S có dân số trẻ, với độ tuổi trong nhóm 15 - 54 tuổi chiếm gần 62,2% nên có nhu cầu cao về các loại nước giải khát. Riêng năm 2023, doanh thu ngành nước giải khát Việt Nam đạt 8,25 tỷ USD, dự kiến sẽ cán mốc 10 tỷ USD vào năm 2027.

Tại phân khúc nước giải khát có gas, thị trường chứng kiến sự bùng nổ với các sản phẩm đa dạng từ mẫu mã cho tới mùi vị, giúp người tiêu dùng có thêm nhiều lựa chọn phù hợp với nhu cầu và sở thích. Trong số đó, Sprite thường xuyên nằm trong top 10 loại nước giải khát có gas bán chạy nhất tại Việt Nam.

Theo báo cáo nghiên cứu của GlobalData vào năm 2023 tại 214 quốc gia, nơi chiếm đến 98% lượng tiêu thụ nước giải khát khắp toàn cầu, Sprite là thương hiệu nước giải khát có ga hương chanh với lượng tiêu thụ số 1 thế giới.

Các chuyên gia thị trường phân tích, có nhiều lý do để Sprite đạt được danh hiệu này.

Nhiều người dùng cho biết, hương vị chanh tươi mát là lý do đầu tiên khiến họ ấn tượng về Sprite. Đặc biệt, khi thời tiết nắng nóng, vị chanh tươi mát có thể giúp xua tan cơn khát.

Vị ngọt vừa phải cũng là một ưu điểm của Sprite. Hương chanh đi đôi với vị ngọt thanh nhẹ không chỉ giải khát mà còn đem lại cảm giác sảng khoái và bổ sung năng lượng cho người dùng.

Mặt khác, nhiều người lại đánh giá cao sự sảng khoái nhờ vào bọt ga của Sprite. Không quá nhiều dẫn đến cay đầu lưỡi, bọt ga của thức uống này luôn ở mức độ vừa đủ để tạo cảm giác dễ chịu nhưng vẫn mang lại trải nghiệm sảng khoái cho người thưởng thức. Tự nhận là fan "ruột" của thức uống này, Quốc Minh (28 tuổi, TPHCM) khẳng định: "Cùng là bọt ga nhưng của Sprite rất lạ. Không quá cay nhưng không quá đằm, nói chung là đủ sự sảng khoái mà mình cần". Theo Minh, những ngày hè nóng bức, không gì bằng khui một lon Sprite ướp đá mát lạnh, làm một ngụm để cảm nhận hương vị chanh tươi mát cùng bọt ga bùng nổ trong khoang miệng.

Một điểm cộng khác của Sprite đến từ độ trong suốt, hay nói cách khác đó chính là trải nghiệm thị giác. Nhờ độ trong suốt này, người dùng dễ dàng nhìn rõ những bọt khí lăn tăn đẹp mắt trong thức uống. Tính trong suốt cũng giúp tránh để lại mảng bám trên áo quần trắng khi người dùng vô tình đánh đổ.

"Ẩm thực đôi khi vượt trên cả vị giác. Hương vị là yếu tố tiên quyết, nhưng hình thức cũng đóng vai trò quan trọng không kém ảnh hưởng đến trải nghiệm thưởng thức", Trúc Phương, một bạn trẻ vừa tham gia lễ hội biển "Sprite - Cool thứ thiệt" tại Hòn Chồng, Nha Trang, Khánh Hòa giữa tháng 5 vừa qua chia sẻ về Sprite.

Không chỉ là thức uống giải nhiệt, Sprite còn hiện diện trong nhiều bữa ăn hay các buổi tiệc để tăng thêm độ ngon cho các món ăn. Vị chanh, ngọt nhẹ nhàng và bọt ga vừa phải khiến Sprite phù hợp với nhiều món ăn, nhiều hoàn cảnh và được các tín đồ ẩm thực ưa chuộng.

Thông thường, bữa ăn của người Việt sẽ có đa dạng các món ăn, từ món chiên, xào, cho đến món hầm, luộc...Vì thế, thức uống thanh mát như Sprite là một trong những lựa chọn lý tưởng. Sprite có vị chanh cùng bọt ga sẽ giúp xua đi vị ngậy của các món chiên, xào thường nhiều dầu mỡ. Đối với các món hải sản, Sprite làm tăng hương vị của món ăn. Mặt khác, sự cân bằng chua ngọt trong thức uống giúp nâng cao trải nghiệm vị giác khi được kết hợp cùng các món cay nồng. Trong những bữa ăn có nhiều món, thức uống có ga này còn giúp người dùng làm sạch khoang miệng để có thể tiếp tục cảm nhận trọn hương vị của món ăn kế tiếp.

Không chỉ dừng lại ở việc kết hợp cùng món ăn, Sprite còn có thể kết hợp với vài thức uống khác để tạo nên các món uống mới mẻ, như hòa trộn cùng sữa chua uống hay trà tắc. Tùy vào sự sáng tạo của mỗi người sẽ cho ra đời những thức uống thú vị cùng Sprite.

Cuộc sống luôn có những thời điểm khiến chúng ta "bốc hỏa", nhất là đối với các bạn trẻ Gen Z. Đó cũng là lý do Sprite ra mắt chiến dịch thương hiệu toàn cầu "Heat Happens" (tạm dịch: Hạ nhiệt nào, sao phải nóng) lần đầu tiên vào năm 2022, và tiếp nối vào năm 2023, khuyến khích mọi người "hạ nhiệt" trong những tình huống căng thẳng hoặc khi cơn nóng bủa vây.

"Chúng tôi tin rằng Gen Z ngày nay đang sống trong một thế giới ‘nóng’ hơn bao giờ hết. Có rất nhiều thứ tạo ra ‘sức nóng’ xung quanh chúng ta, ngay cả những sự việc nhỏ nhất như những cuộc trò chuyện thông thường. Và những sự cố nhỏ có thể khiến mọi thứ tệ đi khá nhanh", ông Shrenik Dasani, Giám đốc toàn cầu của Sprite, chia sẻ về ý tưởng của chiến dịch.

Ông Dasani giải thích thêm, khi nói về những khoảnh khắc ‘nóng’ mà Gen Z phải đối mặt, Sprite không đề cập đến việc giải quyết những vấn đề của thế giới, mà nói về những khoảnh khắc nhỏ hằng ngày trong cuộc sống của người tiêu dùng. Ví dụ bạn đang chuẩn bị ngồi xuống và thư giãn cuối ngày thì phải chịu đựng màn tập ghita dở tệ của em trai. Hoặc khi bạn đang mắc kẹt trong hàng dài bất tận chờ check-in ở một lễ hội âm nhạc hay không thể tiếp tục xem chương trình yêu thích vì Wifi không ổn định.

Sprite thường được biết đến là thức uống làm dịu cơn khát trong thời tiết nắng nóng. Tuy nhiên, với chiến dịch này, thương hiệu muốn mở rộng định nghĩa về Sprite - một thức uống giúp bạn giải nhiệt không chỉ thể chất mà còn là tinh thần.

Ngoài phiên bản lon, Sprite còn có phiên bản chai nhựa PET trong suốt. Thay vì là chai nhựa PET màu xanh mà người dùng thường thấy cách đây vài năm, hiện tại các chai Sprite đều trong suốt.

Về mặt kỹ thuật, chai nhựa PET màu xanh vẫn có thể tái chế. Tuy nhiên, trên thực tế, chúng không được tái chế thường xuyên do quy trình xử lý vật liệu phức tạp. Trong khi đó, chai nhựa PET trong suốt lại phổ biến và có giá trị cao hơn đối với ngành công nghiệp tái chế. Vì lý do này, việc ngừng sử dụng chai nhựa xanh đặc trưng và chuyển sang chai nhựa PET trong suốt cho sản phẩm Sprite giúp tăng tỷ lệ bao bì được tái chế tại Việt Nam.

Sự thay đổi này là một trong những nỗ lực của Coca-Cola - công ty chủ quản thương hiệu Sprite - nhằm thực hiện cam kết "Vì một thế giới không rác thải" với mục tiêu đến năm 2030, mỗi chai và lon mà Coca-Cola bán ra sẽ được công ty thu gom và tái chế.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến bảo vệ môi trường cũng như phát triển bền vững, những sản phẩm hướng tới yếu tố này sẽ dễ chiếm được cảm tình của họ. Đó cũng là một trong những lý do giúp Sprite trở thành thương hiệu nước giải khát có ga hương chanh số 1 thế giới.

Nội dung: Diệp Chi - Nguồn ảnh: Sprite