Tâm điểm của WWDC 2023 - sự kiện thường niên lớn nhất của Apple, diễn ra từ ngày 5 đến 9/6 tại California, là mẫu kính Vision Pro. Tuy nhiên, khác với các sản phẩm lần đầu xuất hiện khác của Apple, phóng viên quốc tế không chụp được ảnh nào của CEO Tim Cook hay các giám đốc điều hành Apple đeo Vision Pro.
Một trong những hình ảnh hiếm hoi Tim Cook xuất hiện cạnh kính Vision Pro, nhưng ông không đeo thiết bị. Ảnh: AFP
Theo Business Insider, điều này khác với truyền thống giới thiệu sản phẩm mới của Apple những năm qua. Tim Cook chỉ chụp vài ảnh đứng cạnh kính Vision trưng bày trên giá treo. Trong lễ công bố, kính chỉ xuất hiện trên khuôn mặt của người mẫu. Không lãnh đạo nào Apple đeo thiết bị và giới thiệu với công chúng về những tính năng của nó.
Một số trang công nghệ dự đoán có thể sản phẩm chưa hoàn thiện nên Apple không muốn trình diễn trực tiếp, nhằm tránh những vấn đề có thể xảy ra trên sân khấu. Trong khi đó, blogger Zac Hall chuyên viết về sản phẩm của Apple cho rằng hãng muốn Vision Pro trông thật bắt mắt và ban lãnh đạo của hãng không thể hiện được điều đó khi đeo kính.
Mark Gurman, chuyên gia công nghệ của Bloomberg, cho rằng đây là lựa chọn có tính toán. "Không có lý do gì ngoài việc Cook không muốn biến mình thành tư liệu chế ảnh cho cộng đồng. Ông thà đứng cạnh sản phẩm mang dấu ấn lớn nhất trong nhiệm kỳ CEO của mình hơn là đeo nó lên mặt", Gurman viết trên Twitter ngày 6/6.
Theo ông, Tim Cook đang tránh đi vào vết xe đổ của Mark Zuckerberg. CEO Meta nhiều lần chụp ảnh đeo kính của công ty và bị cộng đồng mạng đã dùng làm ảnh meme. Khi trào lưu metaverse lắng xuống và Meta đối mặt với những khoản lỗ lớn, những hình ảnh đó lại khiến Zuckerberg trông như tỷ phú công nghệ lạc hậu, đắm chìm trong thế giới kỹ thuật số hơn là đời thực.
Mark Zuckerberg luôn đeo khi giới thiệu các thế hệ kính VR mới. Ảnh: Oculus
Trong khi đó, Phillip Shoemaker, cựu giám đốc điều hành App Store, cho rằng Tim Cook không đeo Vision Pro vì nó có thể khiến ông trông như "tín đồ công nghệ với chiếc kính trên mặt".
Chuyên gia tiếp thị Scott Galloway nhận định Apple là bậc thầy trong việc biến thiết bị công nghệ thành các biểu tượng sang trọng. Sở hữu một chiếc iPhone đắt tiền cũng có thể phát đi tín hiệu về sự giàu có. Hay người dùng cũng có thể tạo ấn tượng khi ngồi tại sân bay sử dụng MacBook, đeo tai nghe AirPods Max và đồng hồ Apple Watch cao cấp.
"Nhưng hãy tưởng tượng một người đeo kính Vision Pro ở sân bay. Trông anh ta như xa rời thực tế, mê game, không còn nhiều niềm tin vào cuộc sống đời thực", Galloway nói.
Theo Business Insider, dễ dàng nhận thấy hầu hết ảnh quảng cáo cho Vision Pro gắn với nữ giới chứ không phải các game thủ cá tính. Nhiều người cho rằng nếu một người đàn ông đeo kính này, trông anh ta sẽ giống một tín đồ công nghệ thay vì một hình ảnh năng động, thời thượng.
Trải nghiệm thực tế kính Vision Pro của Apple tại WWDC 2023. Video: Tuấn Hưng
Khương Nha (theo Business Insider)