"SUV đang thống trị thị trường thế giới, khắp mọi nơi", nhà phân tích Felipe Munoz, thuộc công ty phân tích thị trường đa quốc gia JATO Dynamics nói. "Đây là xu hướng dài hạn và đang lan nhanh đến những thị trường như Brazil, Ấn Độ và Đông Nam Á". Tại Việt Nam, phân khúc SUV lên ngôi nhờ tính đa dụng và thực tế, nơi mà Fortuner là ví dụ điển hình.

Năm 2019, tổng doanh số Fortuner ghi nhận hơn 12.000 xe, dẫn đầu phân khúc SUV 7 chỗ, bỏ xa các đối thủ Hyundai SantaFe gần 3.000 xe, Ford Everest hơn 4.000 xe. Tính thực dụng và hệ giá trị chặt chẽ ngay từ thế hệ đầu tiên giúp Fortuner dần hình thành ngôi vương tại thị trường ôtô trong nước. Vị thế đó được duy trì 11 năm qua nhờ Toyota liên tục đưa ra những cải tiến phù hợp ở phiên bản nâng cấp, khắc phục nhược điểm tồn tại trước đó.

Kích thước rộng rãi là một trong những điểm mạnh hàng đầu của Fortuner, khiến mẫu xe này thuyết phục được nhiều khách hàng là doanh nghiệp vận tải và công ty. "So với phân khúc, Fortuner là mẫu xe rộng rãi bậc nhất nên phù hợp với nhiều mục đích của các doanh nghiệp", anh Trần Đức, Giám đốc một công ty vận tải, cho thuê xe du lịch tại Hà Nội nói. "Fortuner hay nhiều mẫu xe Toyota có lợi thế nhờ hệ thống đại lý chính hãng rộng khắp toàn quốc. Chưa kể, xe bền bỉ, ít hỏng vặt nên giá trị thanh khoản trên thị trường thường cao".

Ngoài ra, an toàn là yếu tố được Toyota chú trọng hàng đầu trên Fortuner. Xe sử dụng kết cấu khung GOA (Global Outstanding Assessment) với cấu trúc hấp thụ xung lực, 7 túi khí, dây đai an toàn ba điểm. Ghế xe thiết kế giúp giảm chấn thương cổ nếu xảy ra va chạm.

Các tính năng an toàn chủ động gồm ABS, BA, EBD. Hệ thống cân bằng điện tử VSC tự động phanh khi nhận ra dấu hiệu trượt, văng, hỗ trợ người lái trong điều kiện đường trơn trượt. Xe có cảm biến sau, camera lùi, đèn báo phanh khẩn cấp... Kết quả, Fortuner đạt tiêu chuẩn an toàn 5 sao cao nhất của tổ chức đánh giá xe Asean NCAP.

Khi đã đạt những thành công nhất định tại Việt Nam, Toyota thể hiện mong muốn cao hơn, đó là cảm xúc. "Toyota đang quan tâm nhiều hơn đến cảm xúc cá nhân của cả người lái và hành khách để chiếc xe trở nên thú vị và phấn khích hơn mỗi khi cầm lái", đại diện hãng nói. "Thành công của Fortuner hay những mẫu xe Toyota nói chung được xây dựng từ nền móng là những giá trị cốt lõi như bền bỉ, tiết kiệm, mạnh mẽ, kinh tế và an toàn".