Khán giả xem tivi đã quá quen với những logo quảng cáo dầu gội, sữa tắm hay bột giặt xuất hiện trong các chương trình được phát sóng trực tiếp, nhất là các buổi diễn ca nhạc. Cũng qua màn ảnh nhỏ, Yamaha đã tạo được sự đột phá trên thị trường xe máy khi tài trợ độc quyền cho những cuộc trình diễn môtô thể thao. Và các đại gia sản xuất điện thoại không dại gì bỏ qua hình thức quảng bá hình ảnh cực kỳ hiệu quả này.
 |
|
Ai về đích trước? Ảnh: Anh Tuấn |
Dẫn đầu trào lưu là Sony Ericsson. Bằng việc tài trợ phần thưởng cho chương trình dự đoán kết quả giải Ngoại hạng và Champions League, Sony Ericsson đã trở nên rất quen thuộc với người hâm mộ bóng đá. Mỗi cuộc thi thu hút từ hàng chục đến hàng trăm nghìn lượt người tham dự. Do vậy, từ những chiếc điện thoại T100 ban đầu, phần thưởng đã được nâng cấp lên đến mẫu điện thoại đời mới nhất như K700i.
Số tiền bỏ ra chắc chắn không nhỏ. Ngoài việc phải trả không ít tiền cho nhà đài, mỗi tuần lại có 2-4 cuộc thi, mỗi cuộc thi nhà tài trợ lại trao tặng những khán giả có dự đoán chính xác 5 chiếc điện thoại Sony Ericsson, trong đó có một model K700i (giá hiện thời là 5,6 triệu đồng) và 4 điện thoại T230 (giá hơn 1,6 triệu đồng). Tuy thế, nhiều chuyên gia đánh giá số tiền trên vẫn còn rất nhỏ so với chi phí quảng cáo (thường chiếm 5-7% doanh số của các hãng và già nửa là dành cho truyền hình).
Nếu như Sony Ericsson chọn sóng Đài Trung ương để quảng bá hình ảnh thì Nokia, đại gia điện thoại di động lớn nhất thế giới cũng như tại Việt Nam, lại "kết" Đài truyền hình TP HCM, có phạm vi phủ sóng ở khu vực kinh tế phát triển nhanh nhất Việt Nam. Nokia cũng chọn cách riêng để thu hút khán giả xem tivi khi mua hẳn bản quyền một trò chơi của nước ngoài, biên tập lại và phát trên kênh HTV7.
Nhưng cũng như Sony Ericsson, game show (trò chơi truyền hình) có tên "Năng động" của Nokia cũng có phần thưởng là sản phẩm chính hãng. Ngoài sự chuẩn bị kỹ lưỡng về quy mô sân khấu, thiết bị kỹ thuật, càng vào sâu các đội càng có cơ hội nhận giải thưởng lớn hơn. Hãng dự kiến sẽ nâng dần mức thưởng khi chương trình trở nên quen thuộc.
Ngoài cuộc đua trên sóng tivi, các hãng sản xuất còn so kè về tính năng hiện đại. Sau các loại nhạc chuông đa âm sắc, giờ đây điện thoại mốt phải tích hợp camera. Ngay sau khi Nokia làm nổi đình đám thị trường nội địa bằng việc công bố mẫu 7610 với camera độ phân giải tới 1 Megapixel, lập tức Sony Ericsson cũng cho ra lò K700i chụp hình 1,3 Megapixel.
Tiếp đó, dung lượng bộ nhớ được nâng lên tới hàng chục MB, phụ kiện xuất hiện đủ loại, từ thẻ nhớ, bàn phím hỗ trợ nhắn tin, tai nghe Bluetooth đến camera kèm ngoài... Và hàng loạt điện thoại hiện đại hơn cứ liên tiếp ra đời như 7260, 7270 và 7280 (của Nokia), S700i, P910i (của Sony Ericsson), D410, E800 (của Samsung) hay Motorola V3.
Nguyên Thành