Cuối năm 2018, Burberry bị người tiêu dùng quay lưng khi thiêu hủy loạt quần áo, túi xách và mỹ phẩm không bán được, trị giá 37 triệu USD (khoảng 800 tỷ đồng), gây ô nhiễm. Tờ Jing Daily (Trung Quốc) cho rằng vấn đề khiến ngành thời trang tạo sức ép lên môi trường là sản xuất dư thừa và hàng tồn kho.
Trước nay, hàng tồn kho luôn bị xem là gánh nặng tài chính với hầu hết doanh nghiệp. Trong khi các cửa hàng thời trang thường giảm giá để đẩy hàng tồn thì các thương hiệu xa xỉ lại đưa chúng ra bãi rác, tệ hơn là thiêu hủy. Họ cho rằng khuyến mãi sẽ làm giảm vị thế và danh tiếng.
Ngành công nghiệp thời trang đứng thứ hai về mức độ gây ô nhiễm môi trường. Ảnh: Analysis, But Make It Fashion. |
Theo CNBC (Mỹ), chuyên gia phân tích của Tập đoàn NPD - Beth Goldstein - cho biết: "Thứ người tiêu dùng tìm kiếm không đơn thuần là chiếc túi xách mà giải pháp. Khi mua hàng, họ quan tâm nhiều đến chức năng, tính ứng dụng, mức độ tương tác của thương hiệu trong cộng đồng và cả vấn đề môi trường. Thị trường hàng hiệu xa xỉ cũng không ngoại lệ".
Lớn lên trong thời đại công nghệ thông tin, thế hệ Gen Z (sinh sau năm 1996) và Millennials (sinh từ năm 1980 đến trước 1996) nhận thức sâu sắc vấn đề môi trường do ngành thời trang mang lại. Lối sống tối giản là mục tiêu của nhiều người trẻ. Họ hạn chế đầu tư thứ không cần thiết, chỉ mua đồ có thể dùng lâu dài.
Trước tâm lý ấy, các hãng xa xỉ phẩm áp dụng nhiều cách giải quyết ô nhiễm môi trường trong lúc vẫn tạo ra doanh thu, trong đó có giải pháp chỉ gia công sản phẩm khi khách đặt hàng. Cách này giúp họ tránh sản xuất dư thừa, đồng thời thể hiện dấu ấn riêng trên sản phẩm. Dior, Jimmy Choo hay Burberry đều theo hướng này, tuy nhiên, trong bối cảnh Covid-19 lan nhanh, dịch vụ gia công theo yêu cầu tạm ngưng. Thay vào đó, nhiều người quan tâm đến hàng hiệu sang tay.
My ABCDior - dịch vụ đặt hàng theo yêu cầu với các ký tự tạo dấu ấn cá nhân. Ảnh: Jing Daily. |
Thị trường hàng hiệu thứ cấp là mảnh đất màu mỡ với người đam mê những món hàng đắt đỏ. Chất lượng của những chiếc túi xa xỉ giúp chúng được bán lại với mức giá tốt, trong khi đó người mua có thể sở hữu chúng ở mức giá chấp nhận được. Từ đó giảm thiểu những chiếc túi cũ ra môi trường.
Trong lúc thị trường hàng hiệu mới đình trệ vì dịch, xa xỉ phẩm secondhand lại khởi sắc. Theo ông Tạ Xuân Hiển, CEO Joolux, lượng giao dịch hàng hiệu mới tại Việt Nam giảm 19%, trong khi mua bán hàng đã qua sử dụng hiện tăng 25%.
Ông Hiển cho rằng nguyên nhân là các cửa hàng thời trang lớn thế giới đóng cửa, hoạt động sản xuất hàng mới bị ngưng và hình thức vận chuyển quốc tế bị giới hạn khiến tín đồ thời trang Việt huyển sang tìm món đồ yêu thích ở thị trường secondhand.
"Khi ở nhà, mọi người có thời gian 'lục lọi' tủ đồ và thấy những chiếc túi, đôi giày không dùng đến nữa, sau đó đem ký gửi, bán lại. Đồng thời, người mua cũng tranh thủ shopping online trên các trang trao đổi hàng hiệu. Joolux được truy cập, có nhiều đơn giao dịch thành công hơn vài tháng qua", ông Hiển nói thêm.
Thị trường hàng hiệu secondhand ít chịu ảnh hưởng bởi Covid-19. Ảnh: Beverly Hills Women’s Club. |
Vân Nguyễn tổng hợp
Joolux là sàn giao dịch hàng hiệu chính hãng đã qua sử dụng, nơi cộng đồng đam mê hàng hiệu Việt có thể tham gia ký gửi, mua bán các sản phẩm cùng loạt dịch vụ hỗ trợ như: kiểm định, cho thuê và sửa chữa, phục hồi hàng hiệu. Người tiêu dùng và độc giả có thể đóng góp ý kiến dưới mỗi bài viết để cùng chia sẻ, kết nối với cộng đồng yêu thích hàng hiệu và thời trang cao cấp. |