Đó là chuỗi các hoạt động tiếp thị thành công của Vinacafé. Và Vinacafé không phải nhà cung cấp duy nhất muốn “đóng đinh” nhãn hiệu trong trí nhớ của người tiêu dùng. Hãng đã giúp cà phê hòa tan từ chỗ xa lạ trở thành một thức uống thông dụng ở Việt Nam.
 |
|
Hình ảnh ly cafe khổng lồ của Vinacafe. |
Sau khi Đông Âu tan rã, Vinacafé phải quay về thị trường nội địa và dần chiếm ưu thế. Thị trường cà phê hòa tan khi đó cũng nóng dần lên khi có hàng loạt nhãn hiệu cùng nhập cuộc cạnh tranh. Trong những năm 1990, thị trường cà phê hòa tan ở Việt Nam tăng trưởng đến 50% mỗi năm khiến Vinacafé mạnh tay đầu tư hơn 20 triệu USD để xây nhà máy thứ 2 với công suất lớn gấp 10 lần nhà máy trước đó. Vinacafé vẫn thầm lặng tập trung vào chất lượng và phân phối. Năm 2005, công ty nghiên cứu thị trường TNS công bố thị phần của Vinacafé lên đến hơn 50%.
 |
|
Ông Phạm Quang Vũ, Phó tổng Giám đốc Vinacafé Biên Hòa. |
Khác hẳn với bản tính thầm lặng, Vinacafé đã ra tay với chuỗi hoạt động liên tiếp xoay quanh ly cà phê khổng lồ được công nhận là kỷ lục Guinness Thế giới. Đầu tiên là màn trình diễn tại Tuần lễ văn hóa cà phê, diễn ra ở công viên Tao Đàn, TP HCM vào tháng 12/2007. Tiếp theo là hành trình xuyên Việt, đưa ly cà phê khổng lồ về báo công tại Đền Hùng, Phú Thọ và cuối cùng là màn trình diễn dùng trực thăng cẩu ly cà phê bay lượn ngoạn mục trên bầu trời Buôn Ma Thuột trong khuôn khổ Lễ hội cà phê vào tháng 12/2008.
Ông Phạm Quang Vũ, Phó tổng Giám đốc Vinacafé Biên Hòa khi đó, cho biết: "Mục đích của chuỗi hoạt động này là nhằm khẳng định vị thế của cà phê Việt Nam trên thế giới và gửi đến các nhà sản xuất cà phê thông điệp Nâng tầm thương hiệu cà phê Việt Nam, góp phần kích cầu tiêu dùng cà phê nội địa, nâng cao năng lực cạnh tranh của cà phê Việt Nam trên thị trường thế giới.
Linh Linh