Cơ sở để Ford đưa ra ý tưởng trên là các chương trình vui chơi về nấu ăn trên đài truyền hình ngày càng nhiều, và việc chọn tên theo hệ thống thức ăn sẽ thân thuộc và dễ nhớ hơn. Theo kế hoạch, Ford sẽ đưa ra danh sách gồm 20 gam màu khác nhau lấy từ tên các loại rượu và đồ ăn. Màu đỏ ru-bi sẽ thành đỏ nho và mẫu crossover mới sẽ sơn màu vàng kem để chỉ tông màu vàng, còn bản Explorer Special sẽ có màu đỏ anh đào đậm
Bên cạnh đó, Ford còn thuê Rocco DiSpirito, chuyên gia nấu ăn nổi tiếng, như người quảng bá cho mình. "Chúng tôi nhận ra rằng đồ ăn có những ảnh hưởng xã hội sâu sắc. Nếu nói chiếc xe màu vàng chanh, dù chưa hình dung ra màu thật của nó như thế nào, nhưng tôi tin chắc bạn sẽ cảm thấy vị chua quen thuộc trên đầu lưỡi", J May, Giám đốc thiết kế toàn cầu của Ford diễn giải.
 |
|
Màu của Ford Mustang mới có tên vàng chanh. Ảnh: USAToday. |
Trước đó, DuPont, nhà cung cấp sơn ôtô lớn nhất thế giới, đã giới thiệu một bảng màu mới theo đồ ăn. Màu vàng được gắn với xoài, xanh lá cây gắn với cocktail rum-chanh đá còn màu đỏ đi kèm súp lạnh Tây Ban Nha.
"Không chỉ có ôtô mà nội thất nhà hiện cũng đang theo xu hướng trên. Thức ăn có sự thu hút đáng kể với mọi người", Margaret Walch, Giám đốc của Color Association nói. Theo một nghiên cứu tiến hành trong 9 năm ròng của DuPont, gam màu đóng vai trò quan trọng với công nghiệp ôtô bởi có tới 91% khách hàng đưa ra quyết định mua xe khi chọn được màu yêu thích.
Trước bảng màu theo đồ ăn mà Ford đang xây dựng, các hãng xe thường gọi theo màu cơ bản, rồi chuyển sang kiểu tên gắn với chất liệu như trắng kim cương, vàng ánh kim, xanh đại dương. Tuy vậy, Ford không phải là hãng duy nhất sở hữu ý tưởng trên khi mà GM có tên gọi đen cam thảo, đen cappuccino. Chrysler có gam màu tên va-ni nhạt.
Không đứng ngoài xu hướng đó, Honda gọi màu chiếc Element mới là "root beer", một thứ nước uống không cồn, được làm từ rễ hoặc vỏ của cây va-ni, anh đào, cam thảo. "Chúng tôi muốn tạo cho mọi người sự vui vẻ", John Watts, Giám đốc kế hoạch sản phẩm của Honda nói.
Tuy nhiên, cũng có lo ngại rằng kiểu đặt tên này có thể ảnh hưởng tới xu hướng mua xe của phái mạnh, những người không có nhiều hứng thú với đồ ăn. Trong những năm gần đây, các hãng thường đặt tên màu có âm mạnh để kích thích nam giới như xám bạc, đem kim loại, xám đồng, đỏ ánh dương, nâu hổ phách. "Chúng tôi không lo sợ về phản ứng của giới màu râu. Họ cũng thích ăn", Susan Lampinen, thiết kế màu sắc của Ford khẳng định.
Trọng Nghiệp (theo USAToday)