Covid-19 tác động đến thời trang thể thao

Do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, các sự kiện thể thao lần lượt bị hoãn, hủy như: Thế vận hội Olympic 2020 ở Tokyo (Nhật Bản), giải NBA, Premier League, Euro 2020 và giải vô địch quần vợt Wimbledon. Các giải golf, tennis, chèo thuyền, bóng đá, bản cầu (cricket) và hầu hết hoạt động khác đều bị cấm, kể cả giải không chuyên. Các phòng gym, tập thể thao cũng đóng cửa. Tình hình trên kéo theo thời trang thể thao cũng ảnh hưởng, sụt giảm doanh thu.

Theo SCMP, trước đại dịch, doanh số bán đồ thể thao của các hãng thời trang lớn đều bùng nổ. Các cửa hàng ở Los Angeles, New York (Mỹ), London (Anh) hay Hong Kong (Trung Quốc) vào cuối tuần tấp nập người ra vào.

Doanh số Activewear tăng từ 146 tỷ USD năm 2014 lên 180 tỷ USD tổng doanh thu toàn cầu vào 2019. Doanh thu Euromonitor tại châu Á đạt 42 tỷ USD năm 2018, dự kiến tăng thêm 31% năm 2021. Công ty chiến lược L2 Gartner cho rằng lĩnh vực đồ thể thao tăng trưởng nhanh hơn các phân khúc may mặc khác năm ngoái do bùng nổ mối quan tâm về sức khỏe. 

Nhà tư vấn thời trang cao cấp Mario Ortelli cho biết: "Về mặt tâm lý, đại dịch có tác động tiêu cực. Khi công việc gặp rủi ro, bạn phải quan tâm đến sức khỏe thì mua quần áo là ưu tiên cuối cùng. Dụng cụ tập luyện cũng vậy, nếu chơi thể thao tại nhà, bạn chắc chắn không cần mua thêm đồ tập mới và lúc này, mọi người thường chọn thứ rẻ tiền".

Các doanh nghiệp hoặc nhà tài trợ đồ thể thao đang trải qua giai đoạn khó khăn. Premier League và nhiều giải khác thường kiếm tiền từ hoạt động bán trang phục thể thao. Fan thường thể hiện sự hâm mộ với CLB họ yêu thích bằng cách mua áo đấu. Khi không có trận đấu nào diễn ra, việc mua áo sẽ dừng lại.

Các hãng lớn như Adidas, Lacoste và Nike tài trợ nhiều tiền cho các tay vợt chuyên nghiệp và loạt ngôi sao thể thao khác. Hiện họ gặp không ít rắc rối vì sự kiện thể thao bị hủy bỏ.

Đại diện Puma cho biết gần như các cửa hàng của họ và đối tác bị đóng cửa vì dịch. Điều tương tự cũng xảy ra với hầu hết cửa hàng bán lẻ lớn.

Theo chuyên gia thời trang Mario Ortelli: "Covid-19 như cơn sóng thần, cuốn đi mọi thứ nó chạm vào và trang phục thể thao cũng không ngoại lệ... Quan trọng là phải hiểu nó sẽ tiếp tục tác động đến chúng ta trong bao lâu. Với tình hình dịch ở châu Âu và Mỹ, chúng ta phải đến châu Á để tìm câu trả lời".

Thị trường châu Á được xem là tia hy vọng của các hãng thời trang lớn. Thứ ba tuần trước, Nike công bố doanh thu tăng ngạc nhiên tại Trung Quốc, cho thấy trang phục thể thao có thể đạt doanh thu cao hơn loạt phân khúc may mặc khác.

Dù các cửa hàng bán lẻ đóng cửa, nhiều tín đồ thời trang Trung Quốc vẫn mua sắm đồ thể thao trực tuyến. "Vào thời điểm mọi người bị cách ly tại nhà, chúng tôi nhanh chóng tận dụng hệ sinh thái ứng dụng kỹ thuật số và mạng lưới chuyên gia huấn luyện viên của Nike...", ông John Donahoe - Giám đốc điều hành Nike - giải thích về dịch vụ tập luyện tại nhà được miễn phí sử dụng. "Ngay bây giờ, các VĐV có thể không chơi cùng nhau hoặc trước hàng triệu fan nhưng họ có thể đoàn kết và ủng hộ điều gì đó lớn hơn bằng cách ở nhà và hướng dẫn mọi người luyện tập", ông nói thêm.

Giữa lúc du lịch, ăn uống và các sự kiện văn hóa bị cấm, tập thể dục trở thành một trong số ít thú vui thời dịch. Ở Anh, Pháp, chính phủ cho phép mọi người ra khỏi nhà mỗi ngày một lần để tập thể dục, biến những người nghiện xem tivi thành những người khao khát chạy bộ.

Hiện hàng triệu người xử lý công việc tại nhà. Theo các nhà chuyên môn, mọi người sẽ chọn trang phục thoải mái nhất để tiện ngồi làm làm việc. Từ đó các hãng có thêm công thức thành công khi bán trang phục thể thao.

Nhiều bác sĩ khuyên mọi người duy trì chế độ tập luyện nhằm tăng cường hệ miễn dịch, yếu tố này cũng giúp các mặt hàng thể thao phục hồi trong tương lai.

Thi Quân - Vân Bùi (Theo South China Morning Post)