Couple TX quyết định có bước chuyển mình như vậy nhằm đáp ứng nhiều nhu cầu thời trang hàng ngày của nhiều nhóm đối tượng khách hàng. Từ đó, thương hiệu sở hữu lượng sản phẩm lớn, mẫu mã đa dạng, từ công sở, dạo phố đến tiệc tùng và cả phụ kiện.
Couple TX chuyển từ định hướng chuyên cung cấp thời trang cặp đôi sang trang phục casual. Ảnh: Couple TX
Theo đại diện thương hiệu, từ khi thành lập đến nay, Couple TX luôn ưu tiên hai yếu tố: đảm bảo chất lượng và có mức giá đúng với giá trị sản phẩm mang lại. Tuy nhiên, điểm khác biệt với trước đây là đơn vị bắt đầu có những dòng sản phẩm cao cấp hơn, thực hiện nhiều bộ sưu tập hợp tác thiết kế với các thương hiệu quốc tế. "Bên cạnh đó, chúng tôi còn có dòng sản phẩm thân thiện môi trường, sử dụng vật liệu tái chế hoặc hoàn toàn tự nhiên", vị đại diện nói thêm.
Để thực hiện bước tiến này, Couple TX đã thực hiện nghiên cứu, thăm dò thị trường, tìm hiểu sâu về nhu cầu khách hàng cũng như những xu hướng mới của ngành công nghiệp thời trang thế giới. Từ đó, đơn vị này lên kế hoạch thay đổi từng bước, từ những vấn đề bên trong nội bộ như triết lý quản trị, giá trị cốt lõi đến hình thức bên ngoài như logo, thiết kế cửa hàng... Đến năm 2021, quá trình này đã gần như hoàn thiện. Đến nay, Couple TX tập trung vào sản phẩm và giá trị mang đến cho khách hàng.
Couple TX ưu tiên hai yếu tố chất lượng và giá thành. Ảnh: Couple TX
Đại diện Couple TX chia sẻ, sự thay đổi này là một phần sứ mệnh mới của thương hiệu, hướng tới cộng đồng và xã hội nhiều hơn. "Đại dịch cũng làm chúng tôi nhận ra, có những thay đổi phải được thực hiện nhanh chóng và mạnh mẽ hơn, trong đó, nên tập trung vào các yếu tố về môi trường và con người", vị này khẳng định.
Chiến dịch truyền tải thông điệp nhân văn về tình yêu
Theo phương châm, định hướng mới, ngày 10/2, Couple TX ra mắt chiến dịch đầu tiên - "Love is Love" với mục tiêu lan tỏa thông điệp về chia sẻ yêu thương và tôn trọng sự khác biệt. Xuất phát từ hình ảnh thương hiệu gắn liền với tình yêu, đến nay mở rộng thêm nhiều dòng sản phẩm khác, Couple TX thể hiện tình yêu theo hướng cởi mở hơn, thay vì chỉ có các cặp đôi nam - nữ như trước đây. "Chúng tôi muốn góp phần phá vỡ những định kiến lỗi thời cản trở hành trình yêu của các cặp đôi", đại diện đơn vị cho biết.
Couple TX muốn góp phần phá vỡ định kiến về tình yêu trong xã hội. Ảnh: Couple TX
Theo đó, Couple TX thực hiện một video trải lòng của ba cặp đôi với ba câu chuyện khác biệt: từng đổ vỡ hôn nhân; có con trước khi kết hôn và tình yêu đồng giới. Họ vượt qua thử thách, áp lực bởi những vấp ngã và định kiến xã hội để ở bên nhau nhờ sự đồng điệu, thấu hiểu đối phương.
Lần đầu tiên Couple TX thể hiện tình yêu theo hướng cởi mở hơn, thay vì chỉ có các cặp đôi nam - nữ như trước đây. Lã Vân Trung Hiếu, Giám đốc Sáng tạo phụ trách chiến dịch, chia sẻ: "Chúng tôi muốn góp tiếng nói để phá vỡ những định kiến, khuôn mẫu cản trở hành trình yêu của các cặp đôi. Mỗi tình yêu đều là duy nhất và đẹp nhất".
Video trải lòng của ba cặp đôi tham gia chiến dịch "Love is Love". Video: Couple TX
Ngoài ra, việc mặc trang phục đồng điệu là một trong những cách thể hiện tình yêu phổ biến ở các cặp đôi. Tuy nhiên, thay vì chọn trang phục giống nhau hoàn toàn, trong chiến dịch này, Couple TX gợi ý người dùng một số các phối tinh tế hơn với chỉ một hoặc vài chi tiết tương đồng như màu sắc, họa tiết, phong cách...
Thiên Minh