Các nhân vật đóng vai CEO Tim Cook, Phó chủ tịch về thiết kế Jonathan Ive và Phó chủ tịch về tiếp thị Phil Schiller sẽ mô tả những sáng tạo của iPhone mới. "Chúng tôi đã tìm ra cách để bán được chiếc iPhone mới trông chẳng khác gì phiên bản năm ngoái, tức không thay đổi gì trừ cái tên. Chúng tôi gọi nó là iPhone 5S và S ở đây có nghĩa là Same (giữ nguyên) nhưng hàng triệu máy vẫn được tiêu thụ", người đóng CEO cho hay.
