Coca-Cola không ngừng lan tỏa 'điều kì diệu' mỗi dịp Tết

Gắn liền với hình ảnh cánh én vàng báo hiệu xuân về cùng sự đoàn viên gia đình, chiến dịch Tết của Coca-Cola luôn thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng bao nhiêu năm qua. Mang thông điệp về giá trị gắn kết và khoảnh khắc đoàn viên, Coca-Cola đã kết nối với người dùng thông qua nhiều điểm chạm khác nhau, từ những nội dung trực tuyến đến chuỗi hoạt động tương tác trực tiếp.

Chiến dịch Tết 2024 của thương hiệu truyền tải thông điệp "điều diệu kỳ" bằng ý tưởng "Gắn Kết Làm Nên Tết Diệu Kỳ". Thương hiệu mong muốn rút ngắn khoảng cách thế hệ trong mỗi gia đình bằng những điểm tương đồng dù là nhỏ nhất, điển hình là bữa ăn ngày Tết. "Chúng tôi tin rằng, dẫu còn nhiều khác biệt và sự chưa hiểu ý, chỉ cần được quây quần bên nhau trong bữa cơm gia đình, mọi khoảng cách đều có thể xóa nhòa. Đó cũng chính là điều diệu kỳ đã tồn tại qua hàng thập kỷ", đại diện thương hiệu chia sẻ.

Để khai mở màn cho chiến dịch Tết 2024, Coca-Cola đã cho ra mắt phiên bản bao bì mới sử dụng hình tượng Rồng Vàng lấy cảm hứng từ Rồng thời Lý bên cạnh biểu tượng Én Vàng đặc trưng. Cùng với 100 mỹ từ được in trên 100 phiên bản lon Coca-Cola khác nhau, thiết kế bao bì này hướng đến chào đón một năm Giáp Thìn thịnh vượng, tươi đẹp, gắn kết và trọn vẹn.

Thời gian tới, Coca-Cola dự kiến sẽ triển khai nhiều hoạt động tương tác thực tế nhằm xây dựng trải nghiệm mới lạ cho người dùng trong mùa Tết cùng gia đình và người thân. Một kỷ lục mới cũng đang được Coca-Cola ấp ủ chinh phục nhằm tiếp nối thành công của chiến dịch Tết 2023.

Không thể thiếu "đặc sản" khuyến mãi của mọi Tết, Coca-Cola cũng triển khai chương trình bốc thăm trúng thưởng với giải đặc biệt lên đến 1 tỷ đồng, dành cho người dùng khi quét mã QR in trên bao bì Tết năm nay. "Giải thưởng cũng là một điều kỳ diệu cho người tiêu dùng mỗi dịp Tết đến Xuân về", Minh Anh, một tín đồ của Coca-Cola chia sẻ.

Với ý tưởng lan tỏa điều kỳ diệu của sự đoàn viên, chiến dịch Tết năm ngoái của thương hiệu vừa giành giải Ba hạng mục Vạn Xuân Classic - Quảng cáo trên truyền hình của hệ thống giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2023 - Vạn Xuân Award (do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức, Công ty Cổ phần Truyền thông Vinama là đơn vị thực hiện). Đây giải thưởng tôn vinh, ghi nhận những cống hiến của các nhà quảng cáo trong quá trình xây dựng thương hiệu, phát triển kinh tế - xã hội đất nước.

Mang thông điệp "Tết dẫu đổi thay - Diệu kỳ vẫn ở đây", chiến dịch Tết 2023 của Coca-Cola được ban giám khảo Vạn Xuân Award đánh giá có sức ảnh hưởng thực, giúp gắn kết hàng triệu gia đình Việt trong dịp Tết cổ truyền.

Chiến dịch khởi động với video quảng cáo (TVC) dài 60 giây đưa người xem du hành thời gian, theo chân quá trình trưởng thành của một chàng trai trong hai thập kỷ, từ anh chàng độc thân năm nào đã trở thành một người chồng, người cha trong gia đình nhỏ. Giữa bao đổi thay, điều diệu kỳ đến từ tình thân và không khí ấm áp từ bữa cơm gia đình là không bao giờ lay chuyển. Suốt khoảng thời gian trưởng thành của chàng trai, Coca-Cola như món quà Tết không thể thiếu trong mỗi bữa ăn sum họp gia đình, giúp tình thân thêm gắn kết.

Không dừng lại ở đó, điểm nhấn của "Tết dẫu đổi thay - Diệu kỳ vẫn ở đây" còn ghi dấu bằng chuỗi hoạt động xã hội hướng đến các gia đình có hoàn cảnh khó khăn trên cả nước, hỗ trợ hơn 5.400 người và gia đình có hoàn cảnh khó khăn mang Tết về nhà, với tổng giá trị lên tới 5,3 tỷ đồng.

Cũng trong chiến dịch Tết năm ngoái, Coca-Cola còn lập Kỷ lục "Bàn ăn Tết Việt có số gia đình tham gia đông nhất thế giới" với sự tham gia của 1.000 gia đình, tương đương 3.000 người. Tất cả cùng thưởng thức một đại tiệc Tết với đa dạng các món ăn truyền thống, cùng giao lưu và chia sẻ những kỷ niệm đặc biệt về bữa ăn đoàn viên của gia đình mình. Sự kiện góp phần tạo nên dấu ấn trên hành trình lan tỏa điều diệu kỳ ấm áp từ những bữa ăn gia đình sum họp, từ sự gắn kết của tình thân mà Coca-Cola mong muốn mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam.

Diệp Chi