Gia đình Kardashian, từ trái qua phải, Khloe Kardashian, Kim Kardashian, Kris Jenner (mẹ), Kendall Jenner, Kourtney Kardashian và Kylie Jenner chụp ngày 20/4/2017 tại Hollywood. Ảnh: Hollywood Reporter.
Năm 2007, khi kênh truyền hình E! của Mỹ "cho ra lò" chương trình thực tế về cuộc sống của một gia đình sống ở thành phố Los Angeles, bang California, đội ngũ sản xuất không ngờ rằng họ sẽ định hình lại công nghiệp truyền hình, thay đổi quan điểm của công chúng về vẻ đẹp của phụ nữ và tạo ra ngành kinh doanh dựa trên sự nổi tiếng, theo Hollywood Reporter.
Gia đình Kardashian sau 10 năm không chỉ là một gia đình nổi tiếng ở kinh đô Hollywood mà đã trở thành một đế chế trị giá tỷ đô. Đó là đế chế sở hữu 9 series truyền hình thuộc hàng ăn khách nhất thế giới, nhiều ứng dụng điện thoại, các tài khoản mạng xã hội với hơn 700 triệu người theo dõi cùng hàng trăm triệu đôla thu nhập mỗi năm. Danh tiếng và tiền bạc của tất cả các thành viên trong gia đình này ngày càng được khuếch trương theo thời gian.
Xây dựng đế chế tỷ đô trên một cuốn băng sex
Cuối tháng 8/2007, Kris Jenner, bà mẹ của nhà Kardashian, "vắt óc" nghĩ ý tưởng sản xuất video quảng bá cho chương trình truyền hình thực tế đầu tiên của gia đình có tên "Keeping Up With the Kardashians" (Theo chân nhà Kardashian) phát sóng tập đầu tiên vào tháng 10. Trước đó vài tháng, con gái Kim Kardashian bị lộ băng sex. "Lúc đó, báo chí đưa tin bài rần rần về Kim, theo cả chiều hướng tích cực và tiêu cực. Chúng tôi hiểu rằng phải hành động thật nhanh để tận dụng thời cơ này", bà Jenner viết trong hồi ký.
Kim Kardashian, năm nay 36 tuổi còn được biết đến với biệt danh "cô Kim siêu vòng ba", là nhân tố chính của đế chế Kardashian. Năm 2016, thu nhập của Kim gấp đôi ngôi sao đang lên của Hollywood Emma Stone, người được tạp chí kinh doanh Forbes bầu chọn là nữ diễn viên có thu nhập cao nhất thế giới cùng năm đó.
Tuy nhiên, 10 năm về trước, Kim Kardashian chỉ là một cô trợ lý mờ nhạt, lẽo đẽo theo đuôi "nữ hoàng tiệc tùng" Paris Hilton tới mọi chốn ăn chơi ở Hollywood. Đầu năm 2007, cuốn băng sex giữa một phụ nữ vô danh và ca sĩ da màu nổi tiếng Ray J. "vô tình" bị rò rỉ. Báo chí nhanh chóng tìm ra tung tích của "nhân vật nữ chính" trong cuốn băng. Ngay lập tức, cả thế giới biết đến cái tên Kim Kardashian. Và Kim đã tận dụng mức độ phủ sóng của cuốn băng để đạp tung cánh cửa bước vào làng giải trí.
Chương trình thực tế về đời tư của gia đình Kardashian lên sóng đúng thời điểm, thỏa mãn trí tò mò của công chúng về một cô nàng lộ cảnh nóng. "Này, tôi là Kim Kardashian, tôi đang sống một cuộc sống mà mọi cô gái mơ ước", Kim ngạo nghễ tuyên bố trong chương trình thực tế.
Tung ảnh "nóng", moi móc đời tư, phát ngôn gây sốc - gia đình Kardashian không ngại dùng bất cứ chiêu trò thị phi gì, để nâng cao danh tiếng trong làng giải trí. "Chúng tôi sẽ đánh nhau, cào cấu nhau, buôn chuyện nói xấu và cùng nhau vượt qua mọi mâu thuẫn như một gia đình lớn hạnh phúc", Kim nói.
"Keep up with the Kardashians" đã lên sóng 14 mùa với hơn 300 tập phát tại 167 quốc gia. Đây là chương trình "ăn khách" nhất của kênh E! kể từ năm 2010. Sau 13 mùa phát sóng, mỗi tập phim chiếu vào Chủ nhật vẫn đem về doanh thu 2,1 triệu USD. Năm 2015, kênh E! đồng ý trả cho gia đình Kardashian 80 triệu USD để làm tiếp mùa 14.
'Bán đời tư' - ngành kinh doanh hái ra tiền
Kim Kardashian, người đặt nền móng cho đế chế tỷ đô Kardashian bằng một cuốn băng sex. Ảnh: Hollywood Reporter.
Kim Kardashian là tâm điểm tai tiếng của gia đình. Một mẩu tin đồn Kim sử dụng ma túy có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội Mỹ hơn cả một tấm ảnh giả mạo chụp bức thư điện tử chứng minh đội ngũ tranh cử của Trump thông đồng với chính phủ Nga, theo Newsweek.
Càng tai tiếng, Kim càng hái ra tiền. "Khởi nghiệp" từ một cuốn băng sex, Kim đã lột xác từ thành một doanh nhân lấn sang nhiều lĩnh vực. Tận dụng độ phủ sóng của tên tuổi, Kim phát triển hàng loạt thương hiệu "ăn theo" từ thời trang, mỹ phẩm cho đến trò chơi điện tử và ứng dụng điện thoại.
Cuộc hôn nhân kéo dài 72 ngày với ngôi sao bóng rổ Kris Humphries là một chiêu trò cao tay của Kim nhằm giúp chương trình truyền hình thực tế về gia đình đạt tỷ suất người xem kỷ lục. Khoảng 10,5 triệu khán giả đã bật TV để xem hai tập phim về đám cưới triệu đô của Kim.
"Thật buồn cười khi mọi người cứ thắc mắc kiểu 'Cô ta thực ra đang làm gì?' Tôi biết truyền hình thực tế không được tôn trọng như những ngành nghệ thuật khác nhưng mọi thứ đã thay đổi", Kim tâm sự nói với Forbes.
Kim Kardashian hiện dẫn đầu trong số các sao truyền hình thực tế về thu nhập. Năm 2016, Kim kiếm được 45,5 triệu USD, chủ yếu từ quảng cáo các nhãn hàng trên các tài khoản mạng xã hội với gần 170 triệu người theo dõi và doanh thu từ các ứng dụng, trò chơi trên điện thoại di động. Ngoài ra, dòng mỹ phẩm riêng mang về cho cô 14,4 triệu đô chỉ trong ngày đầu tiên ra mắt.
Ngoài những con số triệu đô "biết nói", chương trình về cuộc sống phù phiếm của nhà Kardashian đã thay đổi hoàn văn hóa giải trí đại chúng Mỹ. Hàng loạt các chương trình truyền hình bới móc chuyện đời tư thi nhau ra đời. Không phải diễn theo kịch bản, các nhân vật sống thực, thậm chí sống theo bản năng, trước ống kính máy quay. Càng làm "lố", càng thu hút người xem.
Những màn "khẩu chiến", nói xấu, tranh cãi, đôi co, đả kích và những phát ngôn gây sốc khác trở thành "chuẩn mực" của những con người "sống thật với bản chất của mình". Đế chế Kardashian thay đổi cách nhìn của người Mỹ về cách bộc lộ "cái tôi" của mỗi cá nhân trong xã hội. Những người hành động lịch thiệp, ăn nói cẩn trọng nơi công cộng giờ có thể bị coi là "giả tạo".
Nhưng như vậy chưa đủ, "cô Kim siêu vòng ba" còn định hình lại quan điểm về cái đẹp. Một thập niên trước, phụ nữ Mỹ chuộng vẻ đẹp mảnh mai. Nay phụ nữ trên khắp thế giới đổ xô đến các phòng gym với mong muốn sở hữu vòng ba lớn như của Kim. Cô trở thành thước đo cái đẹp.
Đế chế tỷ đô Kardashian
Trailer quảng cáo chương trình truyền hình thực tế "Keep up with the Kardashians".
Nhưng ngoài chiêu trò, chị em nhà Kardashian đều là những cái đầu kinh doanh nhạy bén. Đứng thứ hai về thu nhập trong gia đình Kim Kardashian là cô em gái út cùng mẹ khác cha Kylie Jenner. Năm 2016, Kylie ra mắt thương hiệu mỹ phẩm riêng và thu về 420 triệu đô chỉ trong 18 tháng đầu. Theo dự đoán của các chuyên gia, đây sẽ là thương hiệu tỷ đô vào năm 2022.
Đứng thứ ba trong gia đình là Kendall Jenner. Hiện Kendall là siêu mẫu có thu nhập cao thứ ba trên thế giới, theo xếp hạng của Forbes. Năm 2016, cô kiếm được hơn 10 triệu đô từ các hợp đồng quảng cáo với các nhãn hàng thời trang, chưa kể mỗi bức ảnh đăng lên Instagram mang về cho Kendall 370.000 USD và thu nhập từ dòng quần áo kết hợp với cô em gái Kylie.
Bà Kris Jenner, một tay quản lý cả 5 cô con gái, được hưởng lợi nhuận từ thu nhập của các con chưa kể khoản 4,5 triệu đô hàng năm từ chương trình thực tế của gia đình. Hai chị gái Kourtney Kardashian và Khlóe Kardashian cũng kiếm hơn 10 triệu USD mỗi năm từ nhãn hàng thời trang riêng và quảng cáo cho nhiều sản phẩm trên mạng xã hội.
Nhưng dù nhà Kardashian có giàu có và nổi tiếng đến đâu, người ta vẫn không công nhận "đẳng cấp" của họ. Nhiều ngôi sao Hollywood thẳng thắn bày tỏ thái độ dè bỉu. "Chúng ta đang sống trong thời đại Kardashian. Thật đáng sợ làm sao!", diễn viên Naomi Watts bình luận.
"Tôi thừa nhận chính cuốn băng sex đó là cánh cửa giúp tôi bước chân vào làng giải trí. Nhưng tôi đã phải làm việc vất vả gấp 10 lần để cho người ta thấy được giá trị thật của mình. Vậy mà vẫn có những người cố tình không thấy", Kim chia sẻ trong một chương trình trò chuyện trên truyền hình.
An Hồng