Tại Oscar 2013, Jennifer Lawrence đã được trao giải Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất. Bộ váy cô mặc trong lễ trao giải đã thu hút sự chú ý của công chúng và tạo ra cơn sốt trên toàn cầu. Đối với thương hiệu thời trang nổi tiếng như Dior, khoảnh khắc chiếc váy xuất hiện trong sự kiện trên là vô giá.
Tỏa sáng trên thảm đỏ giúp các nhà thiết kế và ngôi sao tạo cho mình dấu ấn mà không hoạt động quảng cáo nào có thể sánh được. Đây cũng là cơ hội "hái ra tiền" của những thương hiệu xa xỉ. Vì vậy, các "ông lớn" lại càng đầu tư cho cuộc chơi này, Reuters cho biết.
Sự xuất hiện của Jennifer Lawrence chính là cơ hội quảng cáo của Dior. Ảnh: Reuters
Sự xuất hiện của các diễn viên trên thảm đỏ được tường thuật trực tiếp trước lễ trao giải Oscar, diễn ra vào Chủ nhật tuần này, là "cơ hội vàng" cho các nhà thiết kế quảng bá sản phẩm, Ariel Foxman - biên tập Tạp chí thời trang InStyle nhận xét.
"Đây là cơ hội marketing miễn phí. Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông rất đắt đỏ, trong khi ngân quỹ cho hoạt động này lại phải phân chia cho truyền hình, báo in, mạng xã hội. Vì thế, sự kiện này quý giá hơn bao giờ hết", Foxman nói.
Một phép toán đơn giản để thấy lợi ích của việc quảng cáo sản phẩm trên thảm đỏ là so sánh chi phí với những đoạn quảng cáo thương mại cùng thời lượng, Milton Pedraza - CEO hãng tư vấn Luxury Group Institute cho hay. Theo bản báo cáo mà hãng truyền thông Kantar Media đưa ra trong tuần, giá trung bình cho 30 giây quảng cáo tại Oscar năm ngoái là 1,65 triệu USD. Chương trình này thu hút 40,3 triệu người xem tại Mỹ và vài trăm triệu người khác trên khắp thế giới.
Khoảng thời gian xuất hiện và phát biểu của Lawrence tại Lễ trao giải Oscar 2013 giúp cô được lên sóng 75 giây. Nếu phải dành tiền cho quảng cáo với thời lượng ấy, Dior sẽ phải bỏ ra hơn 4 triệu USD.
Năm nay, hãng truyền thông Kantar dự đoán một quảng cáo dài 30 giây trong khung giờ vàng của lễ trao giải này "ngốn" của các công ty khoảng 1,8 triệu USD.
Lawrence, là gương mặt đại diện cho Dior. Cô sẽ mặc các thiết kế tại Tuần lễ thời trang Paris của hãng trong các sự kiện.
Dior không tiết lộ thông tin gì về số tiền trong hợp đồng với Lawrence cũng như doanh số bán ra nhờ tầm ảnh hưởng của cô, nhưng danh tiếng của thương hiệu này ngày càng đi lên. Năm ngoái, hãng đạt lợi nhuận 165 triệu euro (226 triệu USD), tăng 26% so với năm trước đó.
Phan Hoa