Trung thành với phong cách thiết kế casual với slogan "More than comfortable" từ những ngày đầu thành lập, Ciza tập trung vào những thiết kế đơn giản, chọn chất liệu và phom dáng theo tiêu chí thoải mái cho người sử dụng. Sau ba năm thành lập và phát triển, nhãn hàng này tái tạo thương hiệu nhưng vẫn giữ nguyên tinh thần này.
CEO Ciza - Thắng Trần cho biết, tư duy, thói quen của người tiêu dùng ngành thời trang ít nhiều có sự thay đổi sau Covid 19. Họ lựa chọn mua sắm những sản phẩm mang tính ứng dụng cao, phù hợp để sử dụng hàng ngày. Bên cạnh đó, vấn đề sức khỏe cũng là ưu tiên hàng đầu.
Theo ông, tại Việt Nam, hầu hết nam giới đều gặp khó khăn trong việc quản lý thời gian cho các hoạt động thể chất. Đó chính là lý do nhãn hàng chuyển hướng sang phong cách thể thao, hướng người sử dụng tới lối sống chất lượng cao, khuyến khích hoạt động thể chất, sống năng động và khỏe mạnh hơn.
Lấy thể thao làm dòng sản phẩm chủ đạo, thương hiệu cung cấp cho người những bộ trang phục phù hợp sử dụng với mọi hoàn cảnh như đi làm, đi chơi và tập luyện thể thao.
Lối sống năng động là nguồn cảm hứng cho Ciza trong sản xuất sản phẩm.
Đơn vị gặp không ít khó khăn khi đưa ra quyết định về việc thay đổi phong cách thương hiệu. CEO Thắng Trần chia sẻ, nhiều người cho rằng việc thay đổi này sẽ khiến thương hiệu lặp lại bài toán khởi nghiệp cách đây ba năm, lãng phí tài nguyên và thời gian. Điều đó vô tình tạo áp lực không nhỏ đối với đội ngũ.
Tuy nhiên, hãng vẫn kiên trì bám đuổi mục tiêu của mình bằng sự quyết tâm và kiên trì. Ông cho rằng việc chuyển mình theo phong cách thời trang thể thao không làm mất đi bản sắc thương hiệu đã tạo dựng, mà là một bước tiến mới để đón đầu xu hướng tiêu dùng và thị trường vốn cạnh tranh khốc liệt.
Để phù hợp với mục tiêu theo đuổi của thương hiệu, Ciza thay đổi bộ nhận diện thương hiệu quen thuộc. Từ logo đơn giản là chữ Ciza với gam màu trắng, xám, đen, nhãn hàng làm mới toàn bộ với logo và màu chủ đạo đỏ, trắng và xanh navy nhằm thể hiện tinh thần thể thao.
Bộ nhận diện thương hiệu Ciza dùng ba gam màu trắng, đỏ, xanh navy.
Bộ sưu tập hè 2022 sắp xuất hiện vào tháng 4 sẽ thể hiện rõ nét sự thay đổi này qua thiết kế áo polo, đồ bộ, quần jogger và áo thun. Điểm nhấn trong kiểu dáng, màu sắc sẽ góp phần giúp thương hiệu "F5" sản phẩm.
Bên cạnh mẫu mã và màu sắc, đơn vị duy trì tiêu chí sử dụng chất liệu tạo sự thoải mái tối đa cho người sử dụng. Việc quản lý chuỗi cung ứng từ sợi, vải và những nguyên phụ liệu giúp doanh nghiệp làm chủ chất lượng đầu ra. Thương hiệu ưu tiên lựa chọn những loại vải thun, cotton, dệt kim cao cấp và rayon thân thiện với môi trường. Những chất liệu này không chỉ mềm nhẹ, thoáng khí mà còn giúp thiết kế đứng dáng hơn.
Áo polo là một trong những sản phẩm chủ đạo của thương hiệu CIZA. Ảnh: Ciza
Thiên Minh