Nằm trong khuôn khổ chiến dịch thương hiệu "Play Big" 2024, Lacoste muốn phá vỡ giới hạn của sự sáng tạo và tiếp tục khẳng định vị thế của thương hiệu thời trang - thể thao gần 100 năm tuổi bằng một sự kiện gặp gỡ của hai biểu tượng: Novak Djokovic và hình ảnh hùng vĩ của Vạn Lý Trường Thành, di sản thế giới do UNESCO công nhận.
Với sức mạnh tinh thần kiên định và kỹ thuật xuất sắc, Djokovic thường được gọi là GOAT (Greatest Of All Time - Vĩ đại nhất mọi thời đại). Theo đó, sự xuất hiện của anh góp phần thể hiện tinh thần và giá trị cốt lõi của Lacoste, truyền cảm hứng cho người hâm mộ trên toàn cầu để vượt qua bất kỳ thử thách nào.
Ông Thierry Guibert - Giám đốc điều hành của Lacoste phát biểu tại sự kiện, trong hơn 90 năm, thương hiệu được thúc đẩy bởi các giá trị đổi mới, sáng tạo và vượt qua chính mình, thừa hưởng từ chính nhà sáng lập René Lacoste. Nhãn hàng "phá vỡ khuôn mẫu" qua cuộc gặp gỡ giữa huyền thoại quần vợt Novak Djokovic và Vạn Lý Trường Thành, hai đại diện mang tính biểu tượng.
"Những biểu tượng này phản ánh sức mạnh, sự huy hoàng, thống nhất, đồng thời, là một điểm tiếp nối giữa di sản, văn hóa và lịch sử của nhân loại. Vạn Lý Trường Thành cung cấp một bối cảnh độc đáo để kỷ niệm sự kết hợp giữa di sản và đổi mới, thể hiện bản chất của tầm nhìn của Lacoste", ông nói thêm.
Chiến dịch "Play Big" bắt đầu khởi động từ tháng 4 với mô hình khổng lồ của chú cá sấu xanh Lacoste, tạo dựng từ nguyên liệu lấy từ kho tàng di sản thương hiệu qua hơn 90 năm. Biểu tượng này được đặt cạnh các đại sứ thương hiệu toàn cầu của Lacoste như: Novak Djokovic, Venus Williams, Pierre Niney, Jeon So-mi, Ahn Hyo Seop và Vương Nhất Bác.
Với sự kiện này, hình ảnh về chú cá sấu xanh, biểu tượng của Lacoste, uốn mình trên lối vào Vạn Lý Trường Thành và một sân Tennis tại trung tâm. Bên cạnh chất liệu văn hóa Á Đông, thương hiệu thể hiện tinh thần của "Play Big" táo bạo và thanh lịch.
Đại sứ thương hiệu Vương Nhất Bác đã chào đón Novak và cùng thực hiện một cuộc đấu giao hữu tại sân quần vợt giữa Vạn Lý Trường Thành.
Trong ảnh là nam diễn viên Vương Nhất Bác, diện trang phục của Lacoste, chụp tại địa điểm tổ chức sự kiện – Vạn Lý Trường Thành. Chiến dịch còn thu hút nhiều nghệ sĩ, người nổi tiếng, nhà văn hóa Trung Quốc, tham dự đại tiệc giải trí, nghệ thuật, văn hóa và thể thao.
Nhật Lệ
Ảnh: Lacoste