Chiến dịch thương hiệu "Di chuyển đường bộ và hơn thế nữa" được Michelin khởi động từ giữa tháng 5 trên các kênh truyền thông đa phương tiện. Bắt đầu từ Pháp, chiến dịch nhanh chóng được triển khai ra nhiều nước tại châu Âu, châu Mỹ, châu Á...
Đại diện Michelin nhận giải "Nhà sản xuất của năm" tại Triển lãm công nghệ lốp xe 2023 tại Hanover, Đức. Ảnh: Michelin
Đại diện Michelin cho biết, chiến dịch mới này đặt mục tiêu giúp khách hàng hiểu biết sâu sắc về một số ứng dụng mới từ các nghiên cứu chuyên môn của hãng. Trong đó gồm dự án "bánh xe Mặt Trăng", Michelin sử dụng các vật liệu công nghệ cao vào bánh xe, giúp phương tiện thám hiểm không gian có thể di chuyển trên bề mặt hành tinh này. Dự án "Cánh buồm hơi Wisamo" vận hành bằng sức gió được sử dụng cho tàu thuyền, giúp giảm thiểu phát thải carbon trong ngành vận tải hàng hải.
"Chiến dịch thương hiệu của chúng tôi truyền tải chính xác những gì định nghĩa Michelin - một tập đoàn luôn chuyển động, lấy đổi mới sáng tạo là một trong những động lực chính. Sức mạnh của đổi mới sáng tạo toàn diện được coi huyết mạch của tập đoàn trong 135 năm qua, định hình tương lai của chúng tôi", bà Adeline Challon-Kemoun, thành viên Ban điều hành Tập đoàn Michelin, Giám đốc Hợp tác Doanh nghiệp, Quản lý Thương hiệu và các sản phẩm Lifestyle nói. "Trong tương lai, Michelin sẽ tạo ra các sản phẩm ngày càng có hàm lượng công nghệ cao, sáng tạo và thân thiện với môi trường hơn. Đây là thông điệp cốt lõi của chiến dịch quảng bá thương hiệu với việc giới thiệu một số sản phẩm tiêu biểu".
Nhà sản xuất hàng đầu về vật liệu, trải nghiệm thay đổi chất lượng cuộc sống
Với ngân sách 1,2 tỷ Euro cho nghiên cứu và phát triển (R&D) trong năm 2023, Michelin đang củng cố vị thế một trong những thương hiệu đổi mới sáng tạo hàng đầu thế giới. Hãng có hơn 6.000 chuyên viên R&D làm việc tại 9 trung tâm nghiên cứu và phát triển trên toàn cầu, sở hữu gần 12.000 bằng sáng chế, được ClarivateTM công nhận trong top "100 nhà đổi mới hàng đầu thế giới".
Dự án cánh buồm Wisamo tận dụng sức gió. Ảnh: Michelin
Từ nay đến năm 2030, Michelin đặt mục tiêu giảm 50% lượng khí thải CO2 so với năm 2010 và giảm về mức 0% vào năm 2050. Đồng thời đến năm 2030, hơn 40% nguyên vật liệu sản xuất lốp xe Michelin là vật liệu tái tạo hoặc tái chế. Hiện, công ty này đã tạo ra loại lốp sử dụng hơn 60% nguyên vật liệu tái chế.
"Sức mạnh đổi mới sáng tạo và chuyên môn của Michelin đã góp phần thay đổi sâu sắc lịch sử lĩnh vực di chuyển. Những nền tảng này giúp chúng tôi đương đầu với mọi thử thách trong các lĩnh vực và hoạt động mới giúp thay đổi cuộc sống", ông Florent Menegaux, Chủ tịch Tập đoàn Michelin nói.
Nhờ sở hữu các bí quyết công nghệ trong lĩnh vực vật liệu tổng hợp, Michelin không ngừng đổi mới, tạo ra sản phẩm lốp chất lượng cao và linh kiện ứng dụng thiết thực trong lĩnh vực có yêu cầu cao về công nghệ như: di chuyển, xây dựng, hàng không, năng lượng carbon thấp, và y tế.
Một trong những công nghệ nổi bật của hãng là MaxTouch giúp kéo dài tuổi thọ lốp nhờ tối ưu diện tích tiếp xúc, giảm tiêu hao nhiên liệu, giảm thiểu tác động đến môi trường. MaxTouch là minh chứng cho sự đổi mới sáng tạo trong việc phát triển công nghệ lốp tiên tiến, nhằm mang lại lợi ích cho người dùng, góp phần vào mục tiêu phát triển bền vững.
"Cánh buồm Wisamo" cũng được ghi nhận là sáng kiến tiêu biểu trong lĩnh vực vận tải hàng hải, góp phần giảm phát thải khí nhà kính đến 50%. Thiết kế Wisamo mang tính cách mạng trong lĩnh vực khai thác gió, hứa hẹn mang lại lợi ích kinh tế và góp phần bảo vệ môi trường, xây dựng tương lai xanh hơn cho ngành hàng hải.
Vươn ra ngoài không gian, Michelin tham gia vào dự án MiLAW đầy tham vọng nhằm phát triển bánh xe cho xe thám hiểm mặt trăng. Dự án này mở đường cho sự hiện diện lâu dài của con người trên Mặt Trăng hay sao Hỏa trong tương lai. Công nghệ và vật liệu mới của MiLAW có thể ứng dụng để tạo ra các loại lốp xe bền vững và hiệu quả hơn trên Trái đất.
Michelin đang chủ động kiến tạo tương lai nhờ tập trung cải tiến sản phẩm hiện tại, đồng thời tiên phong phát triển công nghệ mới, hướng tới một tương lai di chuyển xanh hơn, an toàn hơn và hiệu quả hơn.
(Nguồn: Michelin)