Thời đại công nghệ số 4.0 giúp cha mẹ cập nhật kiến thức, sự hiểu biết rộng, họ có xu hướng lựa chọn những sản phẩm cao cấp, không theo lối mòn nhất là khi được trải nghiệm thực tế thay vì tin vào những quảng cáo rầm rộ. Bỉm, sữa là sản phẩm ưu tiên hàng đầu vì con tiếp xúc thường xuyên trong suốt 3 năm đầu đời.
Tháng 8/2018, bỉm Angel Fairy Tale có mặt tại Việt Nam do Công ty Cổ phần Đầu tư Thương mại Angel nghiên cứu, thiết kế, đặt sản xuất tại nhà máy hiện đại tại Trung Quốc. Chiến lược của công ty là tập trung vào phân khúc cao cấp với thông điệp "Sản phẩm tạo ra từ tình yêu của người mẹ Việt".
Bỉm là sản phẩm bố mẹ cần kiểm tra kỹ chất lượng khi mua vì tiếp xúc với làn da non nớt của bé.
Đại diện thương hiệu cho biết, với màu trắng mềm mại, mỏng chỉ bằng 1/3 bỉm khác, phù hợp với làn da nhạy cảm của trẻ nhỏ, thấm hút nhanh, dù là mùa đông hay mùa hè. Dùng thử, các mẹ ví bỉm Angel như chiếc quần cotton, và chia sẻ trên các hội nhóm.
Chị Đỗ Thu Thủy, người sáng lập thương hiệu Angel, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Đầu tư và Thương mại Angel chia sẻ, sau nhiều năm trăn trở với ý tưởng xây dựng thương hiệu bỉm Việt, chị dồn tâm huyết vào nghiên cứu, thiết kế sản phẩm. Sau đó, bản thân cùng nhóm chuyên gia tìm đến các nhà xưởng trong nước, tuy nhiên hầu hết các đơn vị đều có máy móc công nghệ cũ, không đủ điều kiện sản xuất hàng cao cấp.
Chị Đỗ Thu Thủy (ở giữa)người sáng lập thương hiệu Angel làm việc với nhân viên.
Vì vậy, chị quyết định tìm đến công xưởng tại Quảng Châu, Trung Quốc, nơi có máy móc hiện đại, dây chuyền sản xuất khép kín, tự động bằng robot, có bề dày trên 20 năm sản xuất bỉm cao cấp xuất khẩu cho các nước châu Âu, Mỹ.
Là doanh nghiệp còn non trẻ, lại đi sau trên thị trường để có chỗ đứng với những thương hiệu đã ăn sâu vào thói quen của người tiêu dùng thì sản phẩm phải có cải tiến, xử lý những khuyết điểm của bỉm khác, phù hợp với văn hóa, môi trường, đặc thù của trẻ em Việt. Với suy nghĩ này, chị Thủy bỏ qua giá thành, làm việc trực tiếp cùng từng nhà cung ứng nguyên vật liệu để tạo ra mặt hàng chất lượng.
Chị đặt ra tiêu chí chọn nguyên liệu sinh học, giảm tối đa tác nhân gây hại môi trường, bao bì cũng ưu tiên lựa chọn chất liệu sinh học, có thể tái sử dụng, dễ phân hủy. Sau thời gian dài nỗ lực, cuối cùng sản phẩm cũng ra đời.
Bỏ qua các ý kiến trái chiều về giá thành bởi chị nghĩ người tiêu dùng đủ thông minh để phân biệt, cảm nhận những giá trị thực mà sản phẩm mang lại.
Thương hiệu ra mắt sản phẩm mới Angel Utra Absorbent Core.
Năm đầu tiên khi ra mắt, công ty bỏ qua lợi nhuận, đầu tư chi phí chạy chương trình khuyến mãi với giá dùng thử, rẻ ngang bằng với những sản phẩm bình dân.
"Trải nghiệm thực tế là cách thuyết phục tốt nhất để thương hiệu lấy lòng người tiêu dùng. Trong thời gian đó, chúng tôi luôn lắng nghe ý kiến phản hồi của khách hàng, không ngừng cải tiến sản phẩm, kiểm định theo tiêu chuẩn châu Âu, an toàn với sức khỏe của bé", chị Thủy cho biết thêm.
Hiện tại Angel xuất hiện tại hầu hết các kênh phân phối từ các chuỗi siêu thị mẹ và bé, đại lý, các tiệm tạp hóa, điểm bán lẻ trên cả nước.
Với sứ mệnh mang sản phẩm chất lượng đến với trẻ em Việt Nam cùng tiêu chí bảo vệ môi trường, Angel mong muốn trở thành thương hiệu bỉm được yêu thích. Công ty cổ phần Đầu tư và Thương mại Angel ấp ủ dự định đầu tư nhà máy sản xuất tại Việt Nam trong vài năm tới.
Lê Nguyễn