Ông Dane Fort, Tổng Giám đốc FLG Việt Nam, tập đoàn sở hữu thương hiệu California Fitness & Yoga chia sẻ những thông tin xoay quanh sự kiện thể chất kết hợp âm nhạc California’s Fitness Festival.
- Lý do để California Fitness & Yoga quyết định tổ chức sự kiện này là gì?
- Thâm nhập thị trường Việt Nam từ năm 2007, California Fitness & Yoga không những nhanh chóng trở thành hệ thống phòng gym quy mô lớn tại Việt Nam mà còn liên tục mở rộng, cho ra mắt các thương hiệu tiêu chuẩn quốc tế khác bao gồm California Fitness & Yoga, California Active, California Centuryon, và Hypoxi.
Đầu năm 2023, California Fitness đã công bố tầm nhìn mới mang tên "Một Đời Sống Khỏe". Đây cũng chính là tên chiến dịch mới nhất của chúng tôi. Với tầm nhìn này, chúng tôi định hướng mang đến sức khỏe, hạnh phúc và hy vọng cho 100 triệu người Việt Nam.
Dịch vụ và sản phẩm của chúng tôi hướng đến việc cải thiện sức khỏe để phòng bệnh, do đó chúng tôi đã điều chỉnh tầm nhìn của mình trở nên cụ thể hơn. Năm 2022, Viện Sức khỏe McKinsey công bố nghiên cứu rằng chúng ta có thể cộng thêm sáu năm sống khỏe hơn nếu quan tâm sức khỏe đúng mực và công bố này đã trở thành nguồn cảm hứng cho chúng tôi. Ngay sau đó, chúng tôi đã bắt tay vào hiện thực hóa ý tưởng này tại Việt Nam.
Sự kiện thể chất kết hợp âm nhạc California’s Fitness Festival diễn ra vào tháng 10/2023 đã tạo được tiếng vang và dự kiến sẽ mở rộng quy mô, trở thành sự kiện phong cách sống thường niên.
California’s Fitness Festival quy tụ hàng nghìn người tham gia. Ảnh: California Fitness & Yoga
- Chiến dịch mới của California Fitness & Yoga đã tạo ra được những hiệu ứng gì?
- Được ấp ủ vào tháng 2 và công bố vào tháng 7, chiến dịch "Một Đời Sống Khỏe" đã tạo ra một cuộc cách mạng mới mẻ ngay trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi dù chúng tôi vốn đã dẫn đầu thị trường. Quan trọng nhất, chiến dịch này đã nhận được sự hưởng ứng của đông đảo cộng đồng Việt, những người bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến những lợi ích dài hạn của việc tập luyện và sức khỏe toàn diện.
Chính vì thế mà lượt tương tác với thương hiệu tăng cao, phá vỡ mọi kỷ lục trước đó. Tuy nhiên, chúng tôi kỳ vọng có thể lan tỏa thông điệp "Một Đời Sống Khỏe" rộng rãi hơn, không chỉ dừng ở môi trường câu lạc bộ hiện có. Ý tưởng California’s Fitness Festival đã ra đời từ đây.
Sự kiện hướng đến truyền cảm hứng chăm sóc sức khỏe cho hàng triệu người Việt. Ảnh: California Fitness & Yoga
- Ông có thể chia sẻ thêm sự kiện này bao gồm những hoạt động gì?
- California’s Fitness Festival được tổ chức tại TP HCM vào ngày 14/10, bắt đầu từ buổi sáng bằng các lớp tập ngoài trời, thu hút 300 người tham gia tập lớp Yoga Sunrise, 700 người tham gia lớp Les Mills và Zumba.
Trong cùng ngày, khu vực triển lãm "Sống khỏe" cũng nhộn nhịp khách tham quan. 80 gian hàng tại đây giới thiệu đa dạng các sản phẩm sức khỏe và phong cách sống khỏe và nhanh chóng bán hết sản phẩm. Riêng California Fitness thì tổ chức hoạt động giãn cơ và các thử thách hấp dẫn, mang đến trải nghiệm chăm sóc sức khỏe toàn diện cho hàng nghìn người tham gia.
Đường chạy bong bóng 5 km diễn ra vào buổi chiều đã thu hút gần 7.000 người tham gia. Tiếp nối là một sân khấu hoành tráng đón hàng ngàn khán giả đến với Giải đấu võ thuật All-Star Fight và một đại nhạc hội.
Chương trình ca nhạc quy tụ dàn nghệ sĩ bao gồm ban nhạc Chillies, ca sĩ tlinh, DJ Minh Trí, rapper Andree Right Hand và rapper Hieuthuhai cùng nhiều nghệ sĩ khác, mở ra cơ hội để thương hiệu chúng tôi tiếp cận và kết nối nhiều hơn với các bạn trẻ Gen Z.
California Fitness đã hoạt động được 17 năm, đồng nghĩa với việc những người đồng hành cùng chúng tôi từ ngày đầu hiện đã bước sang độ tuổi 40 và 50. Chúng tôi mong muốn được hiểu và gần với cộng đồng trẻ tuổi hơn, vì vậy, âm nhạc chính là cầu nối tuyệt vời giúp kết nối tất cả các thế hệ.
Chương trình đại nhạc hội của California Fitness & Yoga. Ảnh: California Fitness & Yoga
- Sự kiện này đã nhận được sự hưởng ứng như thế nào, thưa ông?
- Chúng tôi dự kiến đón khoảng 7.000 người tham dự nhưng vào ngày sự kiện, đã có đến 20.000 người, trong đó có nhiều người không phải là hội viên của California Fitness. Từ 12,175 tỷ đồng tiền bán vé và tài trợ, chúng tôi đã trích ra một phần đóng góp cho Quỹ Nhịp tim Việt Nam mà chúng tôi đang đồng hành.
Ngoài ra, nhờ sự hợp tác đồng hành của Ủy ban Olympic Việt Nam, chúng tôi có thể đặt logo Olympic trên tất cả các hoạt động tiếp thị, tạo thuận lợi cho những hoạt động liên quan đến Thế vận hội Paris sắp tới. Giải đấu võ thuật All-Star Fight được phối hợp thực hiện bởi California Fitness và Liên đoàn Muay Thái TP HCM đã được phát sóng trực tiếp toàn quốc trên kênh HTV, với khoảng 23 triệu người theo dõi. Viettel cũng phát sóng trực tiếp các trận đấu đến trên ứng dụng di động.
Hai tuần sau sự kiện, chúng tôi đạt 34 triệu lượt xem video sự kiện và 40 triệu lượt chia sẻ bài đăng trên mạng xã hội của mình. Vietcetera cũng thực hiện một podcast trực tiếp mang tên Thương thân tại sự kiện, đặt ra câu hỏi cho những người nổi tiếng về điều gì khiến họ cảm thấy biết ơn trong ngày hôm đó. Những chia sẻ của họ đã góp phần lan tỏa sự kiện.
Có thể hói, sự kiện được tổ chức vào thời điểm hợp lý. Trước đây, chúng tôi đã thử làm dự án tương tự, nhưng lần này chúng tôi nắm bắt xu hướng, thiết kế sự kiện phù hợp với thị hiếu hơn. Tôi rất biết ơn ekip thực hiện vì đã triển khai xuất sắc dù chúng tôi chỉ mới có ý tưởng vào tháng 7 đây thôi.
Người tham gia thích thú với các hoạt động của sự kiện. Ảnh: California Fitness & Yoga
- Trong năm 2024, California Fitness & Yoga sẽ tiếp tục tổ chức thêm những sự kiện nào?
- Trong năm 2024 chúng tôi dự kiến mang đến một sự kiện kéo dài ba ngày, kết hợp tất cả hoạt động liên quan đến đời sống tinh thần như: TED Talks, một hoạt động chuyên sâu về sức khỏe tinh thần, hợp tác với các chuyên gia về tuổi thọ, cuộc thi HYROX, F&B lành mạnh và nhiều chương trình âm nhạc hoành tráng hơn. Tôi cũng sẽ di chuyển giữa Hà Nội và TP HCM, kêu gọi quyên góp từ các CEO khác để có thêm nguồn lực triển khai sự kiện.
Chúng tôi mong muốn đưa sự kiện này lên tầm cao mới, trở thành một sự kiện thường niên được quốc tế biết đến, có thể ví như chương trình Burning Man với phiên bản phù hợp với mọi lứa tuổi hơn hay Coachella về sức khỏe. Chúng tôi muốn xây dựng California’s Fitness Festival thành một sự kiện hội thao âm nhạc độc lập, và muốn thông qua đó tuyên truyền cải thiện sức khỏe cộng đồng - điều mà chúng tôi đang theo đuổi.
- Sự kiện này giúp ích California Fitness & Yoga như thế nào?
- Với tầm nhìn mới, chúng tôi muốn đưa công ty của mình lên một tầm cao mới, hòa vào nhịp sống của người Việt và làm chủ câu chuyện sức khỏe và thể chất trong nước. Đây là một trách nhiệm lớn mà chúng tôi luôn nghiêm túc thực hiện.
Hiện tại, tỷ lệ người tham gia trung tâm thể hình tại Việt Nam chưa đến 1%. Nếu nâng con số này lên dù chỉ 4%, toàn bộ ngành công nghiệp thể hình cũng như sức khỏe của quốc gia sẽ đi lên. Các sáng kiến như California’s Fitness Festival có thể làm được điều này, giúp chúng tôi kêu gọi cải thiện sức khỏe theo một cách thú vị và phù hợp với nhiều thế hệ.
Yên Chi