Bằng cách khéo "kết duyên" giữa âm nhạc hiện đại và phong cách thanh toán số, VIB đang đạt được những thành công bước đầu trong show thực tế Anh trai say hi. Khảo sát mới đây của AAA và Bread Financial (Mỹ) cho thấy, 37% khán giả Gen Z và 39% Millennials đã chi 500-5.000 USD (12-120 triệu đồng) chỉ để săn vé đến các sự kiện âm nhạc.
Tại Việt Nam, Visa cũng tiết lộ, 41% người dùng chi tiền du lịch trong và ngoài nước chỉ với mục đích tham dự concert gặp thần tượng, đứng thứ 2 toàn châu Á - Thái Bình Dương vào năm 2023.
Tiết mục tại Anh trai say hi. Ảnh: VIB
Khai thác cách thức tiếp này, nhiều thương hiệu lớn đã lựa chọn đồng hành với các show âm nhạc thực tế, tạo nên cuộc cạnh tranh trên sóng truyền hình. Điển hình như việc VIB đồng hành The Masked Singer Vietnam, Let's Feast Vietnam, Anh trai say hi...
Đại diện VIB cho biết, show âm nhạc thực tế là cách truyền tải thông điệp hiệu quả để đưa thương hiệu đến gần giới trẻ. Do đó, các chương trình thực tế mà VIB lựa chọn đồng hành thường có điểm chung là format sáng tạo, mang đến "làn gió mới", hiện đại.
Tiết mục tại Anh trai say hi. Ảnh: VIB
Dù chỉ mới phát sóng 8 tập, Anh trai say hi nhanh chóng mang về hàng tỷ lượt xem. Show đạt thành tích "phá đảo" với nhiều ca khúc lọt Top 1,2,3 YouTube Trending sau 24 giờ công chiếu, nhiều ca khúc đạt Top Music Trending, tạo viral trên mạng xã hội.
Theo đại diện nhà băng, Anh trai say hi có phong cách tương đồng với VIB, từ đối tượng mục tiêu cho đến thông điệp truyền thông. Dàn 30 "anh trai" ca sĩ, rapper, diễn viên... có độ nhận diện cao tạo nên hiệu ứng truyền thông cộng hưởng mạnh mẽ cho show. Là chương trình âm nhạc thực tế được đầu tư mạnh bởi nhà sản xuất, Anh trai say hi mang đến 100% ca khúc mới với tư duy âm nhạc hiện đại, dễ tiếp cận thị hiếu giới trẻ.
Bên cạnh đó, màn tái hợp ăn ý giữa VIB và nhà sản xuất VieON & Vie Channel - đơn vị truyền thông sở hữu hơn 25 triệu người theo dõi trên đa nền tảng, góp phần tạo sức hút cho chương trình.
Thay vì truyền tải thông điệp thông qua quảng cáo đơn thuần, VIB gia tăng điểm chạm với khán giả truyền hình theo ba cách gần gũi, tự nhiên và dễ chịu. Thông điệp "VIB - Dẫn đầu xu thế thẻ" xuất hiện ở khoảng nghỉ giữa các phần trình diễn và các clip nhạc ngắn, tuy vừa phải nhưng đủ để nhấn mạnh vị thế ngân hàng đón đầu xu hướng qua hệ sinh thái thẻ trẻ trung và hiện đại.
Thẻ ngân hàng VIB và áo khoác "anh trai". Ảnh: VIB
Các dòng thẻ tín dụng sáng tạo cũng được lồng ghép vào những câu chuyện chi tiêu đời thường của nghệ sĩ, những khoảnh khắc tương tác hài hước "cheap moments" tại ngôi nhà chung...
Ở tập 3, Gemini Hùng Huỳnh chuẩn bị vali nhỏ gọn để sẵn sàng chạy show ngoại, mách nước cho Ali Hoàng Dương về chiếc thẻ VIB Travel Élite miễn phí giao dịch ngoại tệ khi đi muôn nơi. Ở tập 5, Dương Domic tự tay mua giày biểu diễn thông qua chiếc thẻ Ivy Card, nhấn mạnh đây là chiếc thẻ dành riêng cho Gen Z.
Dấu ấn của nhà băng cũng hiện diện trong tạo hình sân khấu, vật dụng gắn bó với hoạt động của dàn "anh trai", các "merchandise" mà fandom của nghệ sĩ thường sưu tầm, tạo cảm giác gần gũi giữa khán giả - thần tượng - nhà băng.
Trong phiên livestream mới đây, VIB đã cùng anh trai Anh Tú Atus mang đến quà tặng là những chiếc áo khoác phiên bản giới hạn có chữ ký, dành cho khách hàng theo dõi chương trình qua Fanpage.
Nhiều bạn trẻ chia sẻ trên mạng xã hội áo khoác "anh trai" gây bão với logo cách điệu, được đặt khéo léo trên thân áo, không cầu kỳ nhưng tạo cảm giác sang xịn mịn, chất liệu bền đẹp, rất tiện dụng cho người dùng. Trong khi đó, nón "anh trai" cũng được nhiều người săn lùng bởi hình ảnh trẻ trung, phù hợp với đa dạng phong cách. Điều này đã góp phần tạo nên độ viral cho cả show lẫn thương hiệu ngân hàng.
Các anh trai trong buổi luyện tập. Ảnh: VIB
Tại Anh trai say hi, VIB mang đến một số dòng thẻ phù hợp với phong cách sống hiện đại của tệp khán giả trẻ. Mỗi dòng thẻ đều có những tính năng riêng, bám sát nhu cầu tài chính dù của người dùng. Đồng thời, cách truyền tải tính năng thẻ dễ hiểu qua những tình huống cụ thể, thực tế và thú vị, thay đổi được định kiến về ngành tài chính thường lắm thuật khô khan. Thẻ Ivy Card hướng đến việc thiết lập thói quen tiêu dùng thông minh và quản lý tài chính hiệu quả cho Gen Z thông qua ưu đãi nhân đôi khi chi tiêu và thanh toán nợ thẻ tín dụng đúng hạn.
Gắn với nhu cầu du lịch, Travel Élite cũng thuộc top dòng thẻ được yêu thích nhất hiện nay khi ưu đãi 0% phí chuyển đổi ngoại tệ trong ba tháng đầu và 1% cho các tháng sau.
Thái Anh
Mở thẻ VIB qua kênh trực tuyến, ứng dụng MyVIB và kênh đối tác Fiza trên Zalo đến ngày 31/8 để nhận áo khoác phiên bản giới hạn. Mở tài khoản Digi hoặc giới thiệu thành công ba người bạn tạo tài khoản trên MyVIB đến hết ngày 31/10 để nhận nón "anh trai" cực chất.