Đầu năm nay, Zám Việt Nam - công ty do Phạm Quang Vinh sáng lập, nộp hồ sơ tham gia chiến dịch Giờ Trái Đất 2025 do WWF tổ chức. Dù là cái tên mới ở ngành quảng cáo, Zám được chọn vào vòng trong nhờ hiệu ứng tích cực từ dự án "áo mới cho Bảo tàng". Ở vòng trình bày ý tưởng, Vinh và nhóm thuyết phục ban tổ chức nhờ lối kể chuyện sáng tạo, thông điệp mới mẻ và cách tiếp cận khiến Gen Z cảm thấy họ thực sự là một phần của câu chuyện môi trường.
Nhóm đưa ra hình tượng "Bé Đất", nhân cách hóa Trái Đất thành hình ảnh em bé đáng yêu, cần được bảo vệ, chăm sóc. Thay vì nói "bạn không nên", "bạn hãy" để bảo vệ môi trường, Zám đưa vào khái niệm "green flag" để Gen Z góp công giữ Trái Đất xanh, xuyên suốt tháng 2-3 năm nay.
Trên trang Facebook chính thức của WWF, bài đăng "Những nước đi vào lòng Bé Đất" thu hút hơn 1600 lượt tương tác và hơn 200 lượt chia sẻ nhờ hướng dẫn những cách đơn giản để tiết kiệm, tái sử dụng nước trong đời sống hàng ngày. Bài đăng khác là "Bé Đất thích nghe hát" cũng nhận được sự quan tâm với hơn 900 lượt tương tác và gần 100 lượt chia sẻ. Nhóm sử dụng lời bài hát để truyền tải thông điệp môi trường sáng tạo và dễ thương. Ví dụ như câu "Mùa cốm xanh về thơm bàn tay nhỏ" kêu gọi mọi người ưu tiên thực phẩm địa phương, theo mùa để giảm lượng khí thải carbon.
Phạm Quang Vinh tại Bảo tàng Lịch sử TP HCM. ẢNh: NVCC
Phạm Quang Vinh cho biết, Giờ Trái Đất không còn xa lạ trong những năm gần đây, nhưng để gắn kết được với thế hệ trẻ là thử thách lớn. "Phải nghiên cứu để thấu hiểu khách hàng mục tiêu, kết hợp các yếu tố sáng tạo để thu hút sự chú ý từ họ", Vinh nói. Nhờ các chiến lược trên, Giờ Trái Đất 2025 thu được thành công lớn về mặt truyền thông, bao gồm cả hiệu ứng trên các nền tảng mạng xã hội do Zám đảm trách.
Những thành viên trong Zám studio. Ảnh: NVCC
Theo Vinh, thành công đầu tay của Zám không đến ngẫu nhiên. Trước khi sáng lập studio riêng, em có hành trình dài theo đuổi sáng tạo cùng mơ ước sẽ lập công ty quảng cáo. Theo học ngành Truyền thông chuyên nghiệp tại RMIT, Vinh tham gia rất nhiều cuộc thi liên quan sáng tạo ngay từ những ngày đầu. Tuy liên tục bị loại, nam sinh vẫn kiên trì xem đây là môi trường học tập, mỗi thất bại là một lần ghi chú để cải thiện. Ngoài ra, Vinh còn chủ động nhờ giảng viên góp ý để nâng cao chuyên môn, học cách mở rộng góc nhìn về ngành truyền thông và rèn luyện kỹ năng kể chuyện để truyền tải thông điệp hiệu quả hơn.
Nhờ tinh thần này, ngay trên ghế giảng đường, nam sinh nhận nhiều giải thưởng như: Á quân D&AD New Blood Quickfire 2021, Top 10 giải thưởng Lãnh đạo Sinh viên RMIT năm 2021, Thủ khoa tốt nghiệp ngành Truyền thông chuyên nghiệp năm 2023... Ra trường, Vinh trở thành đồng tác giả của bộ nhận diện thương hiệu mới cho Bảo tàng Lịch sử TP HCM. Dự án này lan tỏa khắp các nền tảng mạng xã hội, được giới thiệu trên fanpage Thông tin Chính phủ, lọt đề cử WeChoice Awards 2024 cho hạng mục Z team - nhóm Gen Z tài năng và giành 3 giải thưởng quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2024. Bảo tàng Lịch sử TP HCM cũng ghi nhận khách Gen Z đến tham quan tăng.
Phạm Quang Vinh (áo dài xanh) cùng cộng sự nhận giải Vạn Xuân Awards 2024. Ảnh: NVCC
Vinh cho biết thành công đó là một trong những lý do khiến bạn cùng nhóm cộng sự gác lại ở lại kế hoạch du học, quyết định ở lại và sáng lập Zám. Cái tên Zám mang ý nghĩa là Gen Z và dám làm điều khác biệt.
Với Vinh, "sáng tạo là không có giới hạn". Cùng Zám, Phạm Quang Vinh chọn theo đuổi đam mê sáng tạo để mang lại những thay đổi tích cực cho cộng đồng. Ngoài công việc chính, nhóm vẫn nhận thêm các dự án bên ngoài để học hỏi từ thực tế. Cách học này cũng chính là điều mà Vinh từng được trải nghiệm tại RMIT, nơi các dự án thật từ doanh nghiệp được tích hợp vào quá trình học.
Vinh cho biết may mắn khi trải qua quãng đường sinh viên trong môi trường học thuật coi trọng tự do sáng tạo, giúp khai phá hết tiềm năng. Chính RMIT là nơi đã giúp những Gen Z như Vinh mang về hơn 45 giải thưởng trong 3 năm qua, trong đó có nhiều giải cao nhất trong ngành truyền thông sáng tạo.
Hoàng Đan