Tái cấu trúc ngành hàng bánh tươi của "thương hiệu mẹ"
Sau 13 năm có mặt trên thị trường, từ tháng 4/2019, thương hiệu bánh mì Staff sẽ ra mắt bộ nhận diện thương hiệu bao gồm tuyên ngôn thương hiệu, bao bì và logo mới. Cũng tại thời điểm này, những sản phẩm bánh tươi do "thương hiệu mẹ" Hữu Nghị sản xuất như Lucky, Braha, Sandwich cũng quy đổi thành thương hiệu Staff.
Cụ thể, bánh mì Lucky cốm sữa 55gram và 30gram đổi thành Staff bánh mì cốm sữa 55gram và 40gram. Bánh mì Lucky socola 30gram thành Staff bánh mì socola 40gram.
Bánh mì Lucky nhân bơ, cốm sữa, khoai môn 90gram đổi thành Staff bánh mì "3 trong một" nhân bơ, cốm sữa, khoai môn 90gram. Bánh mì Sandwich bơ sữa 80gram đổi thành Staff bánh mì bơ sữa 70gram.
Bánh mì Braha 150gram đổi thành Staff bánh mì bơ sữa Braha 150gram. Bánh mì Staff 55gram, 40gram đổi thành Staff Bánh mì chà bông 55gram, 40gram.
Những sản phẩm bánh tươi do "thương hiệu mẹ" sản xuất đều được quy đổi thành thương hiệu Staff.
Theo đó, thương hiệu bánh mì Staff được chia thành 3 dòng với màu sắc bao bì khác nhau. Trong đó, màu vàng sử dụng cho dòng bánh mì Staff mặn (bánh mì chà bông), màu xanh dương là dòng bánh mì Staff ngọt (bánh mì cốm sữa, bánh mì 3 trong một). Màu đỏ hồng là dòng bánh mì Staff lạt không nhân (bánh mì bơ sữa, bánh mì bơ sữa Braha).
3 dòng bánh mì Staff tương ứng với màu sắc khác nhau
Đồng thời, logo Staff cũng được thay đổi, tập trung thể hiện sự vui vẻ, tươi mới của thương hiệu kết hợp với biểu trưng tai nghe đã gắn liền với thương hiệu suốt 13 năm qua.
Logo mới thể hiện sự vui vẻ, tươi mới của thương hiệu.
Nguồn cảm hứng mang đến diện mạo mới
Bên cạnh những thay đổi về nhận diện bao bì và logo, "Bữa ăn dinh dưỡng trên mọi hành trình" cũng trở thành tuyên ngôn thương hiệu được Staff theo đuổi trong giai đoạn kế tiếp. Đây là ý tưởng chủ đạo cho chiến dịch thay đổi diện mạo của Staff, nhằm nhấn mạnh thông điệp và sứ mệnh mà thương hiệu bánh mì này muốn hướng tới trong tương lai. Đó sẽ là hành trình mang đến những bữa ăn phụ dinh dưỡng, tiện lợi, an toàn và thân thiện với môi trường.
Ông Vũ Đức Lợi - Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Thực phẩm Hữu Nghị cho biết, sức khỏe là yếu tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến cuộc sống và hiệu quả làm việc của mỗi người. Để có một cơ thể khỏe mạnh, ngoài yếu tố môi trường, chế độ sinh hoạt hàng ngày, chỉ số dinh dưỡng cũng là yếu tố quan trọng.
"Chúng tôi coi đây là yếu tố quan trọng trong hành trình cung cấp những sản phẩm có giá trị dinh dưỡng cao cho người tiêu dùng Việt", ông Lợi nói.
Dinh dưỡng là yếu tố quan trọng Staff theo đuổi ở giai đoạn kế tiếp
Bánh mì Staff là dòng bánh thân thuộc với người tiêu dùng khu vực miền Bắc trong hơn 13 năm qua. Trong năm 2019, sự ra đời của dòng bánh Staff Plus ở phân khúc trung cấp, với sự mở đầu là dòng bánh mì thịt hun khói, cho thấy những nỗ lực của Hữu Nghị trong việc đáp ứng nhu cầu của thị trường cũng như thói quen của người tiêu dùng Việt. Trong giai đoạn kế tiếp, Staff muốn muốn vươn xa hơn với một hành trình mới - hành trình Nam tiến, mở rộng thị phần ra 63 tỉnh thành.
"Chúng tôi nhận thấy những tín hiệu tích cực từ phía người tiêu dùng qua cách họ đón nhận diện mạo mới của thương hiệu trong lần thay đổi này. Đây sẽ là nguồn động lực để Staff vươn tới mục tiêu lớn hơn nữa ở những giai đoạn tiếp theo", ông Lợi chia sẻ thêm.
(Nguồn: Hữu Nghị)