Đại diện Bia Hà Nội cho hay, năm nay, doanh nghiệp mạnh dạn đặt mục tiêu doanh thu gần 9.000 tỷ đồng, tăng 12% so với năm ngoái. Đây là mức kỳ vọng lớn nhất trong vòng 5 năm trở lại đây. Nhiều chuyên gia nhận định, Bia Hà Nội đang làm cuộc "cách mạng" để ổn định lại và chiếm lĩnh thị phần.
Thương hiệu bia vang bóng một thời
Từ những năm đầu thế kỷ 21, chiến lược tái định vị thương hiệu gắn mình với truyền thống văn hoá của Thủ đô nghìn năm văn hiến giúp Habeco tạo bước đột phá trên thị trường đồ uống có cồn, vươn lên trở thành "ông lớn" trên thị trường bia Việt Nam.
Những dòng sản phẩm nổi tiếng làm nên thương hiệu Habeco như Bia Trúc Bạch, Hanoi Beer Premium, Bia hơi Hà Nội, Bia lon Hà Nội... được người tiêu dùng đánh giá cao về chất lượng, phong cách và chinh phục những người sành bia trong và ngoài nước.
Bia Hà Nội được sự yêu thích của nhiều người tiêu dùng.
Tuy nhiên, trước thị trường bia giàu tiềm năng như Việt Nam, các thương hiệu bia ngoại cũng bắt đầu nhảy vào giành thị phần. Bên cạnh đó, sự cạnh tranh của doanh nghiệp nội địa, giá nguyên liệu đầu vào thay đổi... cũng tác động đến tình hình kinh doanh của bia Hà Nội.
Chiến lược giành thị phần
"Với chiến lược marketing định vị thương hiệu tốt, cùng bí quyết công nghệ, truyền thống trăm năm, sở hữu hệ thống phân phối rộng khắp miền Bắc, bia Hà Nội nắm thị phần không nhỏ trong ngành đồ uống", đại diện thương hiệu cho biết.
Khi các thương hiệu bia nội phát triển mạnh, bia ngoại vốn lớn chiếm nhiều thị phần, bia Hà Nội quyết định tái định vị thương hiệu, bước đầu là xây dựng lại hệ thống nhận diện thương hiệu, đổi mới và nâng cấp hình ảnh chuyên nghiệp và chuyên sâu đến việc quản lý các nhãn riêng biệt.
Cuối năm 2017, Habeco giới thiệu sản phẩm mới là bia lon Hanoi Premium 330ml phục vụ cho phân khúc khách hàng trẻ tuổi ở thành thị. Ngoài ra, các hoạt động marketing được đầu tư với hàng loạt chương trình quảng bá sản phẩm, tri ân khách hàng như "Ngày hội Bia Hà Nội", "Giờ Trái đất 2018", "Biển Việt Nam xanh"...
Bia lon Hanoi Premium 330ml phục vụ cho phân khúc khách hàng trẻ tuổi ở thành thị
"Thực tế, thương hiệu mạnh sẽ tạo ra cho doanh nghiệp nhiều nguồn lực, thị trường nở rộ, câu chuyện tài chính, nhân lực ngày càng phát triển và đương nhiên tầm nhìn thương hiệu phải phù hợp với chiến lược phát triển lâu dài của doanh nghiệp", đại diện Bia Hà Nội cho biết.
Bước sang năm 2018, Habeco tiến hành tái cấu trúc bắt đầu từ chất lượng, mẫu mã phù hợp với xu hướng tiêu dùng. Khi thu nhập của người dân tăng, tỷ lệ sử dụng bia cao cấp cũng tăng trưởng mạnh,
Cùng với sự phát triển nâng cao của đời sống, song song với sự gia tăng thu nhập của người dân, tỷ lệ sử dụng bia cao cấp cũng gia tăng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm trong giai đoạn2015-2020 là 7,2%, trong khi phân khúc bia bình dân nội địa chỉ đạt 3,7%.
Theo nghiên cứu của Bia Hà Nội, người dân có xu hướng chuyển từ chai sang lon, từ dung tích lớn sang dung tích nhỏ nên hãng nỗ lực nâng cao chất lượng, nghiên cứu, phát triển sản phẩm mới nhằm bắt kịp thị yếu người tiêu dùng. Habeco đang phát triển các sản phẩm mới để ra mắt trong năm 2019. Bên cạnh đó, công ty xây dựng chiến lược thương hiệu, thiết kế lại nhãn hiệu các sản phẩm theo hướng hiện đại hơn.
Lễ hội Bia Hà Nội diễn ra vào ngày 3/8/2018 tại Nam Định.
Theo đại diện Habeco, chiến lược quan trọng nhất là quyết định tái định vị thương hiệu. Tháng 6 vừa qua, công ty đồng hành cùng "CEO - Chìa khóa thành công" - chương trình kinh tế chuyên biệt của VTV gắn liền với cộng đồng doanh nghiệp gần 13 năm.
"Các vấn đề về kinh tế, tài chính, doanh nghiệp... là mối quan tâm của toàn xã hội và tăng trưởng nền kinh tế sẽ song song với việc thực hiện chính sách xã hội trong phát triển bền vững đất nước. Đó cũng là lý do Bia Hà Nội mạnh dạn đưa ra mục tiêu lợi nhuận nghìn tỷ để lấy lại vị thế", lãnh đạo doanh nghiệp khẳng định
Thu Ngân