iPhone XS, XS Max và XR ra mắt năm ngoái được đánh giá là kém hấp dẫn bởi nâng cấp nhỏ giọt và giá bán cao. Thực tế, Apple đã đạt doanh số không như kỳ vọng và nguyên nhân được các nhà phân tích chỉ ra là do mức giá khó tiếp cận, nhất là khi dựa trên những tính năng mà smartphone này mang lại.
iPhone 11 nhiều nâng cấp nhưng giá rẻ hơn iPhone XR. Ảnh: Bloomberg.
Đến thế hệ iPhone 2019, Apple đã nâng cấp khá nhiều nhưng lại đưa ra giá bán thấp hơn - điều hiếm khi xảy ra trong các thế hệ iPhone trước đó. Chẳng hạn, iPhone 11 với 699 USD, thấp hơn 50 USD so với iPhone XR dù có nhiều cải tiến như camera kép mặt sau hay chạy chip A13 mạnh hơn.
Chiến lược này đến trong thời điểm iPhone 6 và 6s, hai model giúp mang lại doanh số "khủng" cho Apple giai đoạn 2015 - 2016, bắt đầu lỗi thời. Các số liệu thống kê thị trường cho thấy hàng trăm triệu người dùng smartphone này đang tìm cách nâng cấp thiết bị của mình do gặp trục trặc về phần cứng, chip xử lý chậm, pin yếu cũng như thiếu tương thích với phần mềm và dịch vụ mới nhất.
"Các mô hình iPhone mới đang có bước khởi đầu mạnh mẽ", Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook, nói với tờ Bild (Đức).
Theo Bloomberg, doanh số dự kiến của bộ ba iPhone 11 có thể vào khoảng 70 - 75 triệu máy trong năm 2019, cao hơn một chút so với những dự đoán ban đầu. Phiên bản iPhone 11 Pro màn hình 5,8 inch có giá khởi điểm 999 USD sẽ là model bán chạy nhất.
Thực tế, nhiều cửa hàng tại Mỹ, Trung Quốc, UAE và Australia đã bán hết các mẫu Pro, cho thấy sức hút của chiếc điện thoại này lớn hơn kỳ vọng. Kể từ khi bộ ba iPhone mới được công bố hôm 10/9, cổ phiếu của Apple tăng lên mức kỷ lục. Đồng thời, cổ phiếu của các công ty đối tác cũng khởi sắc trên thị trường chứng khoán.
Bộ ba iPhone mới giúp vốn hóa Apple vượt mốc 1.000 tỷ USD trở lại. Ảnh: Bloomberg.
Sự quan tâm lớn của người tiêu dùng đối với iPhone 11 cho thấy, Apple đang giải quyết hiệu quả vấn đề gây khó khăn trong quá khứ: Nhiều người muốn có những chiếc iPhone tốt nhất, nhưng không thể mua được do khoảng cách về giá bán.
Bộ ba iPhone 2019 không có khoảng cách quá xa về tính năng. "Sự khác biệt lớn nhất nhất liên quan đến độ phân giải màn hình và camera. Phiên bản Pro có thêm chụp siêu rộng còn iPhone 11 thường thì không. Đối với nhu cầu hàng ngày, đây không phải là yếu tố quá quan trọng, trong khi người dùng tiết kiệm được tới 300 USD, một con số không nhỏ", một nhà phân tích giải thích.
Trong khi đó, chuyên gia Shannon Cross tại công ty nghiên cứu Cross Research, cho rằng sẽ có làn sóng "lên đời" iPhone 11 bởi sản phẩm đời cũ. "iPhone 11 và iPhone 11 Pro không phải là thiết bị đột phá, nhưng nó khiến những iPhone đời cũ trở nên cũ kỹ đến mức nhiều người nghĩ sẽ cần phải sớm nâng cấp", Cross nói.
Một số nghiên cứu gần đây cho thấy, người dùng iPhone trung bình nâng cấp bốn năm một lần, vì vậy, các thiết bị cầm tay được mua trong năm 2015 có thể sẽ được thay thế trong 2019 này. Xu hướng này từng xảy ra khi Apple bán được tới 231 triệu mẫu iPhone 6 và 6 Plus trong năm tài chính 2015 (báo cáo cuối 2014), tăng 37% so với một năm trước đó.
Ngay chính Apple cũng kích thích nâng cấp iPhone đời mới, bằng cách "khai tử" dần các sản phẩm có tuổi đời cao, mới nhất là iPhone 6. Hiện thiết bị này không còn nâng cấp iOS 13, đồng nghĩa với các tính năng như chế độ tối (Dark Mode), dịch vụ Apple Arcade, ứng dụng mới... không có mặt trên điện thoại đã 5 năm tuổi (sản xuất 2014) này.
iPhone 11 Pro và Pro Max được dự đoán có doanh số cao. Ảnh: Cnet.
Theo dữ liệu từ Mixpanel, hơn 40% chủ sở hữu iPhone đang sử dụng model sản xuất trước năm 2017. Điều đó cho thấy, nhiều khả năng sẽ có khoảng 350 triệu trong số 900 triệu người đang dùng iPhone trên toàn thế giới lên đời smartphone mới nhất của Apple.
Số liệu công bố hồi tháng 9 từ nhà phân tích Toni Sacconaghi của Sanford C. Bernstein dự báo, Apple sẽ bán khoảng 368 triệu chiếc iPhone trong năm 2019 và 2020. Dù thấp hơn con số 434 triệu chiếc được bán trong năm 2017 và 2018 cộng lại, nó vẫn cao hơn nhiều so với kỳ vọng của phố Wall, nhất là khi công ty Mỹ không còn tập trung hoàn toàn cho iPhone mà chuyển dần sang mảng dịch vụ.
Apple dự kiến báo cáo kết quả tài chính quý IV/2019 vào ngày 30/10 tới. Sacconaghi dự đoán hãng sẽ đạt doanh thu tương đương cùng kỳ 2018 với 62,9 tỷ USD, xuất xưởng 40,9 triệu iPhone trong giai đoạn này (giảm 13%). Tuy nhiên, ngay quý tài chính đầu tiên của năm 2020 (1/11/2019 - 31/1/2020), doanh thu Apple có thể đạt tới 86,3 tỷ USD, cao hơn 2% so với cùng kỳ 2019, đồng thời doanh số iPhone đạt 66,2 triệu (tăng 2%).
Ngoài ra, các nhà phân tích cũng lạc quan về tương lai Apple khi đánh giá iPhone 2020 mang nhiều sự đột phá, như kích thước màn hình mới, chip xử lý tốc độ cao hơn, hỗ trợ mạng 5G, camera 3D cho thực tế tăng cường... và điều này kích thích người dùng nâng cấp. Ngoài ra, không loại trừ khả năng công ty có trụ sở tại Cupertino sẽ ra một model với giá dự đoán thấp hơn 250 USD so với iPhone 11 hướng tới cạnh tranh ở phân khúc tầm trung.
Bảo Lâm (theo Bloomberg)