Theo iAppleTimes, một loạt iPhone cũ sẽ không còn được sản xuất để Apple tối ưu dòng sản phẩm của mình. Theo đó, iPhone 11 sẽ giảm giá để thay thế iPhone XR, hai mẫu iPhone 12 mới sẽ thay thế cho iPhone 11 Pro Max và 11 Pro. Việc ngừng sản xuất 3 sản phẩm cũ cũng để tăng tính cạnh tranh cho iPhone SE 2020 mới ra mắt đầu năm nay.
Trước đó, Apple cũng từng dừng bán iPhone X ngay sau khi công bố iPhone Xs, và khai tử Xs khi giới thiệu dòng iPhone 11. Do đó, nhiều chuyên gia công nghệ cũng cho rằng họ sẽ tiếp tục duy trì chính sách này khi ra mắt iPhone 12 tháng tới.
iPhone 11 Pro và 11 Pro Max ra mắt tháng 9/2019.
iPhone XR ra mắt tháng 10/2018 và là smartphone có nhiều màu sắc nhất của Apple với 6 lựa chọn. Sản phẩm này cũng từng là smartphone phổ biến nhất thế giới vào năm 2019 vì giá tốt. Tuy nhiên, khi iPhone 11 ra mắt, sản phẩm không còn được nhiều người lựa chọn.
iPhone 11 Pro và 11 Pro Max ra mắt tháng 9/2019 cùng iPhone 11. Đây không phải hai smartphone bán chạy nhất của Apple. Ba tháng đầu năm nay, iPhone 11 có doanh số cao nhất và cũng là smartphone bán chạy nhất toàn cầu với 19,5 triệu sản phẩm. Trong khi đó, doanh số iPhone 11 Pro và 11 Pro Max lần lượt 3,8 triệu và 4,2 triệu máy, thấp hơn iPhone XR.
Theo thông tin rò rỉ gần đây, Apple sẽ công bố bốn mẫu iPhone mới. iPhone 12 có thiết kế nhỏ gọn nhất với màn hình 5,4 inch, RAM 4 GB, bộ nhớ 128/256 GB, camera kép. iPhone 12 Max và 12 Pro có màn hình 6,1 inch nhưng cấu hình khác biệt. iPhone 12 Pro Max là model cao cấp nhất với màn hình Super Retina XDR 6,7 inch ProMotion, RAM 6 GB, bộ nhớ 128/256/521 GB, camera ba ống kính kèm cảm biến LiDAR. Cả bốn sẽ sử dụng tấm nền OLED, chip Apple A14 Bionic mạnh nhất.
Các tin đồn trước đó cho thấy Apple có thể ra mắt iPhone 12 vào ngày 8 hoặc 10/9. Hãng sẽ bán sản phẩm muộn hơn, có thể vào tháng 10. Năm nay lần đầu tiên Apple ra mắt iPhone trong sự kiện phát trực tuyến do ảnh hưởng của Covid-19.