Theo Wall Street Journal, đây là việc đáng ngạc nhiên, do Nhật Bản không phải là thị trường tăng trưởng với hầu hết các công ty. Nước này đã phát triển ì ạch suốt hai thập kỷ, và đang lâm vào tình trạng già hóa dân số. Hơn nữa, các công ty Nhật cũng luôn tự hào khi hàng điện tử của họ đã đánh bật các đối thủ nước ngoài suốt nhiều thập kỷ nay.
iPhone đóng góp phần lớn vào thành công của Apple, nhờ chính sách quảng cáo mạnh tay và trợ giá từ các công ty viễn thông. Người Nhật Bản chuộng iPhone nhờ thương hiệu tốt, như họ từng yêu thích túi xách Louis Vuitton hay khăn Burberry.
Người dân Nhật Bản rất chuộng iPhone. Ảnh: Dannychoo
Doanh thu iPhone tăng vọt hồi cuối tháng 9 khi NTT DoCoMo - nhà mạng lớn nhất nước này, bắt đầu bán iPhone. Nhưng kể cả trước đó, đây cũng là dòng smartphone bán chạy nhất Nhật Bản, với 37% thị phần trong quý II và III, hãng nghiên cứu MM Research Institute cho biết. Trong khi đó, tỷ lệ này tại Mỹ là 36%, theo Kantar Worldpanel ComTech. iPad cũng chiếm hơn 50% thị phần máy tính bảng tại Nhật trong tài khóa 2012, MM Research cho biết.
Sự tham gia của DoCoMo đã khiến các nhà mạng khác như KDDI và SoftBank phải đối phó bằng cách giảm giá iPhone. Timothy Arcuri, Giám đốc điều hành Cowen & Co ước tính Apple sẽ bán được 11 - 12 triệu chiếc iPhone tại Nhật năm 2013, gần gấp đôi năm ngoái. Con số này năm tới có thể là 20 triệu.
Theo Strategy Analytics, Nhật Bản là thị trường smartphone lớn thứ 4 thế giới trong quý đầu năm 2013, chỉ sau Trung Quốc, Mỹ và Ấn Độ. Đến cuối tháng 9, nước này đã có 50,1 triệu thuê bao dùng smartphone, MM Research cho biết.
Hai yếu tố tạo nên thành công cho iPhone là mức sống cao tại Nhật và thị trường điện thoại tương đối giống Mỹ. Ở đây, điện thoại được nhà mạng trợ giá và bán kèm hợp đồng sử dụng trong nhiều năm, nhà phân tích Toni Sacconaghi tại Sanford C. Bernstein & Co. cho biết.
Ngoài ra, hoạt động kinh doanh của Samsung tại Nhật Bản cũng khá trầm lắng, một phần do người tiêu dùng Nhật có thành kiến với các sản phẩm Hàn Quốc. Apple cũng được hưởng lợi từ việc các hãng sản xuất tại Nhật đang gặp khó. NEC đã xóa sổ mảng smartphone đầu năm nay. Panasonic hồi tháng 9 cũng tuyên bố ngừng sản xuất smartphone cho người tiêu dùng đại chúng.
Doanh thu của Apple tại Nhật Bản đã tăng 27% lên 13,5 tỷ USD trong tài khóa 2013. Con số này tại Trung Quốc và khu vực châu Á – Thái Bình Dương là 12,8% và 4,1%. Đây cũng là thị trường Apple có lợi nhuận hoạt động cao nhất, với trên 50%, so với 35% trung bình các khu vực khác trên thế giới.
Hà Thu