Năm 2023, 6 ngành hàng sôi động nhất mạng xã hội, theo thống kê của YouNet Media bao gồm: bia, sữa bột, sữa nước, ngân hàng, bảo hiểm và thương mại điện tử.
YouNet Media Index từ công ty YouNet Media sử dụng nền tảng SocialHeat (lắng nghe mạng xã hội) để theo dõi thương hiệu, chiến dịch nổi bật trên mạng xã hội.
YouNet Media nhấn mạnh các loại hoạt động mang lại hiệu quả truyền thông cao trong năm 2023 như: các đại nhạc hội mang tầm quốc tế kết hợp với các yếu tố công nghệ, thể thao của các thương hiệu ngành bia; các thương hiệu ngành ngân hàng truyền thông thông qua đa dạng hoạt động như tài trợ gameshow, tận dụng hài độc thoại, tổ chức giải chạy; hay các chiến dịch mang thông điệp nhân văn "chạm tim" người xem của ngành bảo hiểm.
Ngân hàng ACB được vinh danh vị trí Top 1 YMI Brand of the year 2023 ngành ngân hàng.
Để ghi nhận những nỗ lực truyền thông của các thương hiệu dẫn đầu, đơn vị đã công bố và trao tặng giải thưởng YMI Brand of the Year 2023 - Bảng xếp hạng thương hiệu nổi bật nhất mạng xã hội năm 2023.
Theo YouNet Media Index, Top 3 thương hiệu xuất sắc thuộc 6 ngành hàng gồm: ngành bia có Tiger, Heineken, Bia Việt; ngành sữa bột với Friso, Nutifood GrowPlus+, NAN; ngành sữa nước có Milo, Vinamilk, Dutch Lady; ngành ngân hàng là ACB, VPBank, VIB; ngành bảo hiểm có Prudential, Generali, FWD; ngành thương mại điện tử gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada.
Prudential được vinh danh vị trí Top 1 YMI Brand of the year 2023 ngành bảo hiểm.
133 chiến dịch truyền thông cạnh tranh dịp Tết 2024
Theo dữ liệu của YouNet Media, bất chấp những khó khăn do suy thoái kinh tế, Tết Giáp Thìn vẫn mở ra cuộc đua của 133 chiến dịch Tết (tăng 8,13% so với cùng kỳ năm trước) từ 127 thương hiệu thuộc 20 ngành hàng khác nhau, tạo ra gần 20.660.000 thảo luận trên mạng xã hội (1/12/2023 - 11/3/2024).
Nhằm ghi nhận những chiến dịch Tết có sức lan tỏa trên mạng xã hội, YouNet Media trao tặng giải thưởng YMI Top 10 Campaign Tết 2024 on Social Media.
Theo đơn vị, giải thưởng này nhấn mạnh các chiến dịch Tết đánh đúng insights người tiêu dùng mùa Tết, nhận được phản hồi tích cực từ đông đảo người tiêu dùng.
Kết quả năm nay, YMI Top 10 Campaign Tết 2024 vinh danh 10 chiến dịch: "Mừng năm can trường, khai xuân bản lĩnh" của Tiger Beer; "Kennection - mở kết nối, bừng sắc xuân của Heineken; "Lấm bẩn gieo hy vọng" của Omo; "Tết ấm app" của Home Credit; "Gắn kết làm nên Tết diệu kỳ" của Coca Cola; "Mở tủ lạnh khoe - nhà ăn Tết khỏe" của Vinamilk; "Nêm Tết diệu kỳ" của Knorr; "Tết đậm chất Việt" của Bia Việt; "Đua thuyền rước ngọc - Rồng vàng về ví" của ZaloPay và chiến dịch "Tươi mới cho mùa lễ hội" của Vinamilk.
Chiến dịch "Tết ấm app" của Home Credit đạt Top 4 YMI Tet Campaign Ranking 2024.
Ra mắt từ năm 2019, hệ thống bảng xếp hạng YMI Ranking của YouNet Media hướng đến mục tiêu tạo ra bộ tiêu chuẩn đo lường với góc nhìn mới trong việc đánh giá và xếp hạng mức độ hoạt động hiệu quả của thương hiệu, chiến dịch theo từng ngành hàng trên mạng xã hội. Hiện nay, hệ thống YMI Ranking gồm hai nhóm bảng xếp hạng chính là Brand Ranking (bảng xếp hạng thương hiệu hàng tháng (YMI Brand of the Month) và bảng xếp hạng thương hiệu hàng năm (YMI Brand of the Year); Campaign Ranking (bảng xếp hạng Chiến dịch mùa Tết (Tet Campaign Ranking).
Kết quả xếp hạng của thương hiệu và chiến dịch dựa trên bốn chỉ số thành phần: Brand Mention Score (hệ số lượng thảo luận có nhắc đến tên thương hiệu, chiến dịch trên mạng xã hội), Sentiment Index (hệ số giữa thảo luận tích cực và tiêu cực về thương hiệu, chiến dịch trên mạng xã hội), Total Buzz Score (hệ số của tổng lượng thảo luận về thương hiệu, chiến dịch) và Audience Scale Score (lượng người dùng thực tế tạo nên thảo luận).
(Nguồn và ảnh: YouNet Media)