 |
|
Ca sỹ Bono của ban nhạc U2 quảng cáo cho iPod của Apple năm 2004. |
Chi phí quảng cáo của Apple, dù là quan trọng, nhưng cũng chưa đến con số tỷ như các "đại gia", Procter & Gamble, hay các hãng sản xuất ôtô, như General Motors hay Ford. Mỗi năm, các hãng này tiêu đến hàng tỷ USD cho việc quảng bá thương hiệu của mình.
| *iPod Nano - quà Giáng sinh không thể thiếu |
| *Cơn sốt iPod 'cũ' |
| *Apple định lôi kéo Hollywood |
Mặc dù Apple là một trong những công ty công nghệ chi nặng tay vào việc phát triển kỹ thuật, nhưng hãng cũng không tiếc tiền đầu tư vào quảng cáo cho iPod. Chính vì thế mà năm nay, công ty đã thu được 4,5 tỷ USD từ việc bán máy nghe nhạc này.
Piper Jaffray, nhà phân tích của công ty Gene Munster, nhận định Apple thực sự đã gióng hồi chuông lớn đánh thức thị trường. Cho nên để người ta biết mình là ai, các hãng nên bắt chước Apple, quảng cáo ầm ĩ. Tuy nhiên, Munster cũng khẳng định rằng, Apple có thể dựa vào mồm miệng thiên hạ để bán hàng. Lý do tại sao Apple lại thành công đến vậy là chiến dịch quảng cáo của họ khiến người xem cứ phải nói mãi về nó, Piper Jaffray cho biết.
Tuy nhiên, Apple không dừng lại ở đó. Hãng này tiết lộ năm nay họ còn muốn đầu tư 390 USD vào việc phát triển thương hiệu, tăng 50% so với 260 triệu USD năm ngoái. Phần lớn nỗ lực quảng bá cho thương hiệu quả táo cắn dở thuộc về các chi nhánh bán lẻ của hãng.
 |
|
Quảng cáo cho Apple khắp nơi. |
Nghiên cứu và phát triển công nghệ tiêu tốn của Apple 534 triệu USD, tăng 9% so với năm ngoái. Các nhà phân tích của công ty nghiên cứu Current Analysis cũng phải đồng ý rằng Apple đã đầu tư rất nhiều vào việc phát triển công nghệ mang tính cách mạng của mình.
| *Apple ra tòa vì iPod Nano |
| *Apple phủ nhận nhiều Nano có màn hình hỏng |
| *Màn hình Nano dễ xước |
Tuy nhiên, năm nay, Apple đang vướng phải một vài vụ kiện, ảnh hưởng đến uy tín của hãng và gây tổn thất về tài chính. Sau vụ kiện màn hình Nano chóng hỏng, Apple lại đang dính vào vụ xích mích với công ty Apple, công ty kinh doanh đĩa hát của Beatles. Công ty Apple của Beatles cho rằng quả táo cắn dở đã vi phạm thương hiệu của mình. Vụ xử quả táo cắn dở và công ty Apple sẽ diễn ra vào cuối tháng 3 năm sau.
Apple cũng vừa tiết lộ rằng họ đã dàn xếp xong vụ kiện tụng với Tiger Direct. Tháng 4 đầu năm, Tiger Direct kiện Apple vì dùng tên Tiger để miêu tả hệ điều hành X 10.4 dành cho máy tính Mac.
Thanh Vân (theo Cnet)