Sau hơn hai tháng phát động, giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam năm 2023 - Vạn Xuân Awards đã khép lại bằng lễ vinh danh các tác phẩm, cá nhân, doanh nghiệp và thương hiệu tại phố đi bộ Nguyễn Huệ tối 17/12. Từ gần 1.000 tác phẩm đăng ký dự thi, hơn 100 giám khảo cộng đồng và 11 giám khảo chung cuộc (là những chuyên gia đầu ngành giàu kinh nghiệm đến từ nhiều thương hiệu, agency - công ty truyền thông lớn và Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) đã chọn ra được 33 tác phẩm xuất sắc nhất để trao giải.

Trong đó, 2 giải thưởng lớn chung cuộc (Grand Prix) thuộc về Công ty TNHH Nestlé Việt Nam với tác phẩm Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp, quảng cáo cho nhãn hàng Maggi và Ngân hàng TMCP Công Thương Việt Nam Vietinbank với tác phẩm Sống một đời có lãi.

Ngoài giải lớn chung cuộc, Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp còn giúp công ty truyền thông TNHH Ogilvy & Mather (Việt Nam) đạt giải "Hoạt động nâng cao hình ảnh thương hiệu ấn tượng nhất". Chiến dịch của Maggi Nestlé Việt Nam hợp tác cùng Tổng cục Du lịch VNAT trong chương trình cộng đồng "Biến tấu vạn nguyên liệu, Nấu triệu món Việt" nhằm khuyến khích người dân cùng Maggi tôn vinh văn hóa của 63 tỉnh thành và nâng tầm tiềm năng du lịch địa phương, thông qua nấu ăn từ chính nguyên liệu quen thuộc. Chiến dịch đã mang đến một góc nhìn mới về ẩm thực Việt Nam, thể hiện sự đa dạng, phong phú và tinh tế của nền ẩm thực dân tộc, trở thành một chiến dịch tiêu biểu rạng danh văn hóa ẩm thực Việt Nam và được tổ chức kỷ lục Việt Nam ghi nhận là "Bản đồ trực tuyến có số lượng món ăn Việt Nam nhiều nhất được đóng góp bởi cộng đồng".

Trong khi đó, Sống một đời có lãi cũng giành thêm một giải thưởng - "Đại sứ Quảng cáo truyền cảm hứng" cho nghệ sĩ Đen Vâu. Tác phẩm được ban giám khảo và khán giả nhận xét đã truyền tải thông điệp sống tích cực với những mục tiêu và khát vọng bứt phá mọi rào cản để vươn tới thành công nhân ngày kỷ niệm 35 năm thành lập ngân hàng Vietinbank. Đây là một chiến dịch truyền thông tích hợp đa kênh tổng thể nhằm phủ rộng nhóm đối tượng mass cho đến từng nhóm đối tượng riêng biệt trong cộng đồng.

Ông Nguyễn Tuấn Quỳnh, Chủ tịch Sài Gòn Books, trưởng ban giám khảo cuộc thi cho biết những tác phẩm tham gia giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023 đã chạm đến trái tim của người xem bằng những câu chuyện ý nghĩa, những thông điệp nhân văn, hay những hình ảnh đẹp đẽ, giàu cảm xúc. "Các tác phẩm đã giúp quảng cáo không chỉ là một công cụ để bán hàng, mà còn là một phương tiện để lan tỏa những giá trị tích cực trong xã hội", ông Quỳnh nói.

Vị trưởng ban giám khảo nhận xét, ngành quảng cáo Việt Nam trong những năm qua đã phát triển vượt bậc. "Các nhà quảng cáo ngày càng sáng tạo và chuyên nghiệp hơn, không ngừng nỗ lực để tạo ra những sản phẩm chất lượng cao".

Đêm Gala trao giải cũng là một mình chứng thể hiện sự sáng tạo không giới hạn của các nhà quảng cáo, truyền thông, marketing Việt Nam. Bên cạnh phần lễ trao thưởng cho 33 tác phẩm, nhân vật, Gala còn là một đêm tiệc ánh sáng và âm thanh cho người tham dự. Các nhà tổ chức đã khái quát lại lịch sử của ngành quảng cáo Việt Nam bằng một hình thức tổng hợp hình ảnh - video và biểu diễn nghệ thuật, bắt đầu từ thời Vua Hùng với Mai An Tiêm khắc chữ lên các quả dưa hấu thả từ đảo và đất liền để vua cha và mọi người biết được sản phẩm của mình. Màn trình diễn kéo dài 8 phút của 500 drone, vẽ lên những địa danh biểu tượng của TP HCM, hình ảnh của những thương hiệu nổi tiếng Việt Nam hay những thông điệp như "Thành phố Hồ Chí Minh - Thành phố tôi yêu", "Đón năm rồng - Nhân bội lộc" giữa bầu trời đêm bến Bạch Đằng... cũng nhận được sự trầm trồ của đông đảo khán giả theo dõi trực tiếp Gala.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Phó Trưởng Ban Chỉ đạo - đồng Trưởng ban tổ chức Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam năm 2023, mỗi sản phẩm quảng cáo là một sản phẩm nghệ thuật trong mỹ thuật ứng dụng. Văn hóa chính là nền tảng cốt lõi làm bệ phóng cho những sáng tạo độc đáo để tạo nên tác phẩm hay. Đổi mới sáng tạo - đổi mới tư duy là chìa khóa mở cánh cửa cho tương lai của các lĩnh vực, trong đó bản chất của quảng cáo là luôn sáng tạo, đột phá, nhằm tạo hiệu ứng cho cộng đồng. Sự sáng tạo cần tuân theo thuần phong mỹ tục và quy định của pháp luật. "Chúng ta làm giải thưởng lần này để cổ vũ và tôn vinh những sản phẩm quảng cáo xuất sắc, bài trừ những sản phẩm quảng cáo sai sự thật, vi phạm pháp luật, làm ảnh hưởng đến thuần phong mỹ tục, và bảo vệ người tiêu dùng", ông Sơn nói.

Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards là giải thưởng thường niên do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp cùng với Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Công ty Cổ phần Truyền thông Vinama thực hiện nhằm tôn vinh những tác phẩm quảng cáo sáng tạo, mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam. Chương trình nằm trong khuôn khổ các hoạt động xây dựng, quảng bá thương hiệu quốc gia trong Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 mục tiêu góp phần xây dựng các ngành công nghiệp văn hóa và quảng bá hình ảnh Việt Nam. Được khởi xướng từ năm 2021, đến năm nay, giải thưởng chính thức được nâng tầm là giải thưởng quốc gia của ngành quảng cáo.

Danh sách giải thưởng tại đây

Hoàng Anh