Lễ vinh danh giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam năm 2023 - Vạn Xuân Awards diễn ra ngày 17/12 tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, quận 1, TP HCM đã khép lại với hàng nghìn tác phẩm đăng ký dự thi, 45 giải thưởng được trao đi. Trong đó chiến dịch của các ông lớn như Acecook, Vinamilk, Vietinbank, Nestlé Việt Nam... chiến thắng nhiều hạng mục khác nhau của giải thưởng.

Thuộc ngành hàng thực phẩm, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam mang tới "sân chơi" ngành quảng cáo các chiến dịch như Kiêu hùng bước tiếp; Tết 2023 - cùng Hảo Hảo mở một năm tuyệt hảo... quảng bá cho sản phẩm mỳ Hảo Hảo. Kết quả, TVC "Kiêu hùng tiếp bước" giành giải Thông điệp quảng cáo (online) ấn tượng; TVC còn lại giành giải Chiến dịch truyền thông ấn tượng.

Với cương vị là nhà tài trợ đồng hành cùng các đội tuyển bóng đá quốc gia Việt
Nam từ 2018, nhân sự kiện đội tuyển bóng đá nữ Việt Nam lần đầu tham dự
đấu trường World Cup, Acecook Việt Nam đã triển khai chiến dịch "Kiêu hùng
tiếp bước" nhằm cổ vũ tinh thần cho các nữ cầu thủ và tôn vinh nỗ lực phi
thường của phụ nữ Việt Nam.

Theo đó, TVC Kiêu hùng bước tiếp tái hiện lại hình ảnh nữ nhi nước Nam từ thuở ban sơ khi Hai Bà Trưng kiêu hùng gìn giữ giang sơn, đến kỳ tích vẻ vang của những cô gái sao "vàng" lần đầu bước vào chung kết giải bóng đá lớn nhất hành tinh. Tổng kết chiến dịch, Acecook cho biết, TVC đã tiếp cận được 69% tổng đối tượng mục tiêu, với hơn 9 triệu lượt hiển thị trên các nền tảng trực tuyến.

Trong khi đó, chiến dịch "Tết 2023 - cùng Hảo Hảo mở một năm tuyệt hảo" ghi dấu ấn với ban giám khảo với TVC là cảnh ăn Tết sung túc quây quần bên nhau với tâm lý khởi sắc để đón chào nhiều năng lượng may mắn trong năm mới.

Mang đến "sân chơi" quảng cáo tác phẩm Bảo tàng tuổi ther, quảng cáo cho nhãn hàng sữa đặc Ông Thọ, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk cũng xuất sắc giành giải Chiến dịch mạng xã hội xuất sắc nhất (Zalo/FB/IG/Tiktok).

Là thương hiệu sữa đặc gắn liền với ký ức của nhiều thế hệ người Việt, song Ông Thọ với tinh thần sáng tạo không ngại làm mới để trẻ hóa hình ảnh thương hiệu từ nội dung truyền tải, hình thức thể hiện đến các hướng tiếp cận để không chỉ tiếp cận thế hệ lớn mà còn thế hệ trẻ. Các hoạt động truyền thông của chiến dịch được triển khai trên đa nền tảng mạng xã hội từ PR, Youtube, Facebook & Tiktok với chiến lược nội dung cá nhân hóa theo từng tệp khách hàng.

Đối với thế hệ 7x, 8x nền tảng Youtube, Facebook kết hợp cùng PR đã thành công thu hút được lượt lớn tương tác và bài viết chia sẻ về kỷ niệm tuổi thơ với Ông Thọ. Còn với gen MZ, Tiktok chính là nền tảng hữu hiệu để nhãn hàng truyền tải thông điệp một cách sống động, trẻ trung và hợp thời hơn.

Giành giải thưởng lớn nhất của Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023, giải thưởng Grand Prix là Công ty TNHH Nestlé Việt Nam với chiến dịch Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp, quảng cáo cho nhãn hàng Maggi và Vietinbank với chiến dịch Sống một đời có lãi.

"Sống một đời có lãi" là chiến dịch truyền thông song hành cùng kỷ niệm 35 thành lập của Vietinbank. Nhằm ghi dấu ấn trên hành trình phát triển, "ông lớn" ngành ngân hàng lựa chọn rapper Đen Vâu đồng hành trong chiến dịch, nhằm truyền tải thông điệp sống tích cực với những mục tiêu và khát vọng bứt phá mọi rào cản để vươn tới thành công.

Trong khi đó, chiến dịch của Nestlé Việt Nam lấy bối cảnh từ việc ẩm thực là nơi hội tụ bản chất của mọi nền văn hóa, phản ánh hương vị, di sản, và truyền thống của mỗi vùng miền. Nhãn hàng Maggi đã hợp tác cùng VNAT Tổng cục Du lịch Việt Nam trong chương trình cộng đồng "Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp", mục tiêu khuyến khích người dân cùng với Maggi tôn vinh văn hóa 63 tỉnh thành và nâng tầm tiềm năng du lịch đến khắp Việt Nam và toàn thế giới, thông qua nấu ăn khác biệt từ chính nguyên liệu địa phương.

Kết quả, với hơn 13.000 công thức được ghi nhận sau bốn tuần phát động, chiến dịch đã được Tổ chức Kỷ lục Việt Nam ghi nhận kỷ lục "Bản đồ trực tuyến có số lượng món ăn Việt Nam nhiều nhất được đóng góp bởi cộng đồng".

Ngoài các doanh nghiệp trên, giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023 còn thu hút sự tham gia của nhiều "ông lớn" khác như Công ty TNHH Bia Carlsberg Việt Nam giành giải Chiến dịch truyền thông ấn tượng; Công ty TNHH Nestlé Việt Nam giành giải Chiến dịch truyền hình/truyền thanh xuất sắc nhất; Công ty TNHH Nhà máy Bia Heineken Việt Nam giành giải Chiến dịch OOH xuất sắc nhất; hay Công ty Cổ phần Vàng Bạc Đá quý Phú Nhuận với giải Tổ chức có hoạt động tương tác ấn tượng...

Nguyễn Phượng