Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam năm 2023 là một trong những giải thưởng chuyên nghiệp đầu tiên tại Việt Nam nhằm tôn vinh, ghi nhận những cống hiến của các nhà quảng cáo. Sự kiện thể hiện tầm quan trọng của quảng cáo trong quá trình xây dựng thương hiệu, phát triển kinh tế - xã hội đất nước; thúc đẩy hoạt động của lĩnh vực vươn tầm quốc tế.

Giải thưởng do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức, đơn vị thực hiện là Công ty Cổ phần Truyền thông Vinama.

Theo đại diện ban tổ chức, giải thưởng năm nay đặc biệt bởi có 2 hệ thống giải . Cụ thể, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch sẽ trao 12 giải thưởng Vạn Xuân Classic, gồm các giải nhất, nhì, ba trị giá lần lượt 30 triệu đồng, 20 triệu đồng và 10 triệu đồng cho những tác phẩm ấn tượng ở cả 4 loại hình quảng cáo gồm quảng cáo trên truyền hình; quảng cáo trên bảng, biển ngoài trời; quảng cáo trên báo điện tử và nền tảng mạng xã hội; quảng cáo truyền thông tích hợp.

Trong khi đó, ban tổ chức sẽ trao 28 giải thưởng chuyên môn, gồm một giải thưởng chung cuộc (IMC Grand Prix) trị giá 10.000 USD (240 triệu đồng) cho tác phẩm quảng cáo xuất sắc. Ngoài ra còn có giải thưởng cho 27 tác phẩm khác, gồm: 17 giải Sáng tạo, 3 giải Thương hiệu, 4 giải Media, 3 giải Đại sứ quảng cáo.

Giải Vạn Xuân Classic

Với giải Vạn Xuân Classic, hồ sơ sản phẩm quảng cáo tham gia dự thi là những sản phẩm video quảng cáo trên truyền hình; sản phẩm video quảng cáo trên báo điện tử và nền tảng xã hội; sản phẩm quảng cáo trên bảng, biển ngoài trời; sản phẩm quảng cáo truyền thông tích hợp, hoặc gửi một bản sản phẩm in có chứa sản phẩm quảng cáo dự thi (tạp chí, báo in...).

Tùy từng loại hình quảng cáo, ban tổ chức yêu cầu gửi file video sản phẩm định dạng mp4, chất lượng full hd, hay với bảng biển ngoài trời yêu cầu gửi sản phẩm định dạng jpg hoặc png, đảm bảo in kích thước khổ A3 trở lên, chất lượng rõ nét.

Chia sẻ thêm về tiêu chí chấm giải, ban tổ chức cho biết sẽ chấm theo thang điểm 100, trong đó ý tưởng sáng tạo mới lạ, ấn tượng 15 điểm; chuyển tải thông điệp rõ ràng 15 điểm; thể hiện yếu tố văn hóa, thuần phong mỹ tục, đạo đức con người Việt Nam 20 điểm; thể hiện trách nhiệm đối với môi trường và cộng đồng 15 điểm; làm nổi bật và gợi nhớ hình ảnh sản phẩm và thương hiệu 20 điểm; chất lượng kỹ thuật 15 điểm.

Ban giám khảo gồm Cục Văn hóa cơ sở - Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam; Cục Điện ảnh - Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; Hội Mỹ thuật Việt Nam; các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo (trong nước và nước ngoài); các cơ quan, đơn vị liên quan.

Giải thưởng chuyên môn

Nếu như Vạn Xuân Classic trao giải cho 4 loại hình quảng cáo nói chung, thì giải thưởng chuyên môn có cơ cấu giải đa dạng, với một giải thưởng lớn chung cuộc (Grand Prix) cho chiến dịch quảng cáo truyền thông xuất sắc của năm cho các phương tiện quảng cáo. Bên cạnh đó là 27 giải thưởng chuyên môn khác, như giải cho kịch bản TVC xuất sắc, đạo diễn TVC xuất sắc, giám đốc sáng tạo xuất sắc; hay concept thiết kế sáng tạo; thông điệp quảng cáo OOH ấn tượng; đại sứ quảng cáo truyền cảm hứng...

Tiêu chí cho các tác phẩm dự thi là ý tưởng sáng tạo mới lạ, ấn tượng; chuyển tải thông điệp rõ ràng; thể hiện yếu tố văn hóa, thuần phong mỹ tục, đạo đức con người Việt Nam; thể hiện trách nhiệm đối với môi trường và cộng đồng; làm nổi bật và gợi nhớ hình ảnh sản phẩm và thương hiệu; chất lượng kỹ thuật; hiệu quả thực tiễn mà tác phẩm dự Giải thưởng đạt được (KPIs) và hiệu quả khai thác Media.

Ban giám khảo do Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tiến cử bao gồm 7 thành viên, trong đó có 1 trưởng ban, 1 phó trưởng ban và 5 ủy viên. Thành phần ban giám khảo là đại diện cơ quan quản lý, các chuyên gia (trong và ngoài nước) có có hiểu biết sâu sắc trong lĩnh vực quảng cáo. Ngoài ra, dự kiến có thêm khoảng 100 giám khảo cộng đồng là những người có chuyên môn trong ngành quảng cáo hoặc có uy tín đến cộng đồng làm sáng tạo tham gia bình chọn ở vòng loại.

Các tác giả, đơn vị gửi sản phẩm dự thi từ ngày 20/9 đến 20/11. Lễ tổng kết và trao giải diễn ra vào 17/12 tại Cung Văn hóa Lao động Hữu nghị Việt Xô, Hà Nội.

Nguyễn Phượng