Tối 17/12, lễ vinh danh giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam năm 2023 - Vạn Xuân Awards đã diễn ra tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, quận 1, TP HCM. Từ gần 1.000 tác phẩm đăng ký dự thi, hơn 100 giám khảo cộng đồng và 11 giám khảo chung cuộc, giải thưởng đã chọn ra được 33 tác phẩm xuất sắc để trao giải. Trong đó hai chiến dịch đạt giải cao nhất Grand Prix thuộc về chiến dịch "Sống một đời có lãi" của Vietinbank và "Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp" của Maggi Nestlé hợp tác cùng Tổng cục Du lịch VNAT

"Sống một đời có lãi" là chiến dịch truyền thông song hành cùng kỷ niệm 35 thành lập của Vietinbank. Nhằm ghi dấu ấn trên hành trình phát triển, "ông lớn" ngành ngân hàng lựa chọn rapper Đen Vâu đồng hành trong chiến dịch, nhằm truyền tải thông điệp sống tích cực với những mục tiêu và khát vọng bứt phá mọi rào cản để vươn tới thành công.

Một trong những thành công tiếp theo khi triển khai "Sống một đời có lãi" là hoạt động kickoff dự án với sự phối hợp của toàn thể cán bộ nhân viên VietinBank trong hoạt động truyền thông. Bằng cách ra mắt chiến dịch với nội bộ trước khi ra mắt đại chúng, ban lãnh đạo ngân hàng đã thể hiện sự tôn trọng gửi gắm đến hơn 20.000 cán bộ, nhân viên của mình.

Bên cạnh đó, thương hiệu còn nhiều hoạt động cộng hưởng như kickoff nội bộ ra mắt TVC, ra mắt sản phẩm tài chính, tổ chức show diễn âm nhạc hoành tráng và các hoạt động an sinh xã hội xuyên suốt trong năm 2023. Những hoạt động này đã tạo dấu ấn trong ba tháng đầu ra mắt, đưa Vietinbank vào top 4 ngân hàng trong tháng ba, tháng sáu, theo YouNet Media. Ngoài ra theo thống kê của ngân hàng, chiến dịch giúp phát hành thành công hơn 447.000 thẻ 2 chip Vietinbank Eliv3 trong 6 tháng; đạt 88% KPI của năm.

Chia sẻ về chiến dịch đạt giải Grand Prix, ông Nguyễn Tuấn Quỳnh, Nhà sáng lập kiêm CEO Saigon Books, Trưởng ban giám khảo giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam cho rằng: "Sống một đời có lãi" đã và đang lan tỏa những giá trị tích cực, truyền cảm hứng sống cho thế hệ trẻ với những mục tiêu đầy ý nghĩa cùng khát vọng vươn lên để thành công".

Một chiến dịch khác cũng giành giải Grand Prix là "Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp" của Maggi Nestlé hợp tác cùng Tổng cục Du lịch VNAT.

Chiến dịch lấy bối cảnh từ việc ẩm thực là nơi hội tụ bản chất của mọi nền văn hóa, phản ánh hương vị, di sản, và truyền thống của mỗi vùng miền. Việt Nam sở hữu 63 hương vị ẩm thực độc đáo đến từ 63 vùng miền với các bản sắc khác nhau, thế nhưng, khi nhắc tới Việt Nam, cộng đồng yêu ẩm thực trên thế giới dành mọi sự chú ý tới một số món ăn phổ biến như phở hoặc bánh mỳ.

Trước thực tế đó, nhãn hàng Maggi đã hợp tác cùng VNAT Tổng cục Du lịch Việt Nam trong chương trình cộng đồng "Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp", mục tiêu khuyến khích người dân cùng với Maggi tôn vinh văn hóa 63 tỉnh thành và nâng tầm tiềm năng du lịch đến khắp Việt Nam và toàn thế giới, thông qua nấu ăn khác biệt từ chính nguyên liệu địa phương.

Chiến dịch chia làm ba giai đoạn là truyền cảm hứng, tương tác và trải nghiệm. Giai đoạn truyền cảm hứng gồm các hoạt động chủ đạo như kết hợp với 8 cụm rạp CGV trên toàn quốc, giới thiệu thông tin chương trình để thu hút cộng đồng người xem phim toàn quốc, kêu gọi mọi người cùng chung tay tham gia vào dự án, đăng tải công thức với nguyên liệu địa phương.

Giai đoạn tương tác kết hợp với cùng VNAT phát động chương trình "Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp" bằng cách tạo các phim quảng cáo ngắn với nội dung khuyến khích mọi người tạo công thức mới với nguyên liệu địa phương
theo từng tỉnh và đăng lên website của chương trình.

Giai đoạn thứ ba là quảng bá và tổng kết chương trình bằng lễ hội du lịch và ẩm thực. Chương trình bao gồm các hoạt động chính như trưng bày bản đồ ẩm thực Việt Nam với 126 món ăn đặc trưng từ 63 tỉnh thành; hơn 100 gian hàng ẩm thực giới thiệu các món ăn từ các vùng miền khác nhau tới công chúng. Tại đây, thực khách có thể trải nghiệm và thưởng thức đặc sản vùng miền do các đầu bếp chuyên nghiệp, nghệ nhân ẩm thực thực hiện. Vinh danh các đầu bếp, các nghệ nhân đã đạt thành tích trong các cuộc thi quốc gia và quốc tế.

Kết quả, với hơn 13.000 công thức được ghi nhận sau bốn tuần phát động, chiến dịch đã được Tổ chức Kỷ lục Việt Nam ghi nhận kỷ lục "Bản đồ trực tuyến có số lượng món ăn Việt Nam nhiều nhất được đóng góp bởi cộng đồng".

Ông Nguyễn Tuấn Quỳnh cho biết thêm, chiến dịch đã mang đến một góc nhìn mới về ẩm thực Việt Nam, thể hiện sự đa dạng, phong phú và tinh tế của nền ẩm thực dân tộc, trở thành một hoạt động tiêu biểu tôn vinh văn hóa ẩm thực Việt Nam.

"Cả hai chiến dịch quảng cáo đạt giải cao nhất đều được triển khai chuyên nghiệp, quy mô toàn quốc, tạo ra giá trị tích cực với cộng đồng và tạo ra dấu ấn sâu đậm về thương hiệu", vị trưởng ban giám khảo nói.

Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards là giải thưởng thường niên do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp cùng với Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Công ty Cổ phần Truyền thông Vinama thực hiện nhằm tôn vinh những tác phẩm quảng cáo sáng tạo, mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam.

Chương trình nằm trong khuôn khổ các hoạt động xây dựng, quảng bá thương hiệu quốc gia trong "Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030" mục tiêu góp phần xây dựng các ngành công nghiệp văn hóa và quảng bá hình ảnh Việt Nam.

Nguyễn Phượng