Phát biểu kết luận phiên đối thoại buổi sáng tại Vietnam iContent, ông Lê Hải Bình cảm ơn các nhà sáng tạo nội dung số - bộ phận có nhiều đóng góp cho sự phát triển chung của xã hội hiện nay. Thứ trưởng nêu mong muốn giới sáng tạo nhận rõ danh tiếng sẽ đi kèm vai trò, trách nhiệm mà ngành nghề mang lại.

 

 

Thứ trưởng Lê Hải Bình: 'Kiến tạo không gian để nhà sáng tạo số bay cao'

Ông Bình nói vui khi cảm nhận trong phát biểu của các bạn trẻ tham dự sự kiện những ước mơ, khát khao và mục tiêu lớn. "Cảm ơn TikToker Ninh và Dương nhắc lại ba ý rằng: trong mỗi trái tim của nhà sáng tạo là sự đam mê, tự hào và sự tử tế. Tôi tin với những điều đó, các bạn sẽ đóng góp cho một Việt Nam rạng rỡ. Các bạn là mắt xích quan trọng không chỉ trong nền kinh tế mà còn cả nền truyền thông, văn hóa", ông nói.

Đại diện Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết các cơ quan chức năng luôn đồng hành, hỗ trợ và kiến tạo không gian để các nhà sáng tạo nội dung có thể "bay cao trên bầu trời sáng tạo số Việt Nam".

Ở phần chia sẻ chủ đề "Cái này vui chỗ nào - Hài hước là chưa đủ?", diễn viên hài độc thoại Phương Nam của nhóm Sài Gòn Tếu đề cập về tính chân thật trong sáng tạo nội dung.

Sau sáu năm hoạt động, dù xuất thân là diễn viên của sân khấu, phần lớn khán giả lại biết đến anh qua các nền tảng trực tuyến. Khi mới thành lập, do ít người đến xem trực tiếp, anh cùng nhóm Sài Gòn Tếu đưa nội dung lên mạng xã hội để tiếp cận khán giả.

Phương Nam thường xuyên nhận được câu hỏi "Cái này vui chỗ nào?". Theo anh, thế giới có gì thì người làm nội dung hài sẽ xây dựng ý tưởng dựa trên điều đó. Tuy nhiên, hài không phải chỉ gây cười mà phụ thuộc lớn vào cảm nhận và bối cảnh, điều mà khán giả online đôi khi không thể nắm bắt đầy đủ. "Khi nội dung đứng một mình trên mạng, ngữ cảnh dễ bị mất đi. Vì thế, nhiều câu đùa có thể bị hiểu sai", anh nói.

Ranh giới giữa hài hước và phản cảm rất mong manh. Một số nội dung của anh trên sân khấu về chủ đề hài hình thể. Tuy nhiên, có những khán giả khi xem trực tuyến cảm thấy không phù hợp, cho rằng việc trêu đùa khuyết điểm của người khác là "vô duyên". Từ đầu khi tham gia nhóm, anh cho biết giá trị cốt lõi mà Sài Gòn Tếu theo đuổi gồm: Tếu - mang lại niềm vui một cách văn minh, Chất - sự chân thật, và Tâm - hướng tới sức khỏe tinh thần của khán giả.

Anh cho biết mình luôn cố giữ những nguyên tắc này, đồng thời hướng đến việc làm nghề bền vững, tạo ra nội dung đem lại năng lượng tích cực và vẫn đảm bảo giá trị kinh tế chính đáng. Khi làm nghề, anh cũng dựa trên phương châm: "Muốn làm điều tốt và kiếm được từ nó, hãy làm đúng", chủ động trang bị kiến thức pháp luật để đảm bảo các sản phẩm của mình không đi lệch khỏi những chuẩn mực.

Trong bài chia sẻ, Lương Thùy Linh điểm lại gần bảy năm bước chân vào giới giải trí cũng như sáng tạo nội dung online. Khán giả vốn quen thuộc hình ảnh lạnh lùng của cô trên sàn diễn hoặc trong những bộ đồ lộng lẫy. Nhưng sau ánh hào quang, cô thích tìm hiểu những gì mình quan tâm, chia sẻ điều bản thân biết với mọi người xung quanh.

 

 

Bài chia sẻ của Lương Thùy Linh tại Vietnam iContent 2025

Sau khi kết thúc ba năm nhiệm kỳ hoa hậu, Lương Thùy Linh từng nghĩ tiếp tục theo đuổi ngành thời trang vốn quen thuộc với cô. Tuy nhiên, cô mong muốn có thể đóng góp nhiều hơn, được chia sẻ những câu chuyện chạm đến cảm xúc của nhiều người.

Ban đầu, Lương Thùy Linh gặp nhiều khó khăn trong khâu chụp ảnh, quay và dựng video, tìm hiểu nội dung để thu hút người xem. Lượt tương tác khiêm tốn khi ấy khiến người đẹp tự ti, luôn tự hỏi bản thân đã đủ thú vị chưa. Sau thời gian dài, cô phát hiện điều quan trọng không phải nhiều người xem mà là có những ai thực sự lắng nghe mình. Đó là lý do cô tạo ra series Xinh Đờ Rê Linh, nơi cho khán giả nhìn thấy hình ảnh khác của bản thân.

Hoa hậu đặt tên kênh đã được Việt hóa từ tên công chúa Cinderella, mong muốn truyền tải thông điệp: ''Dù là ai, cô cũng không ngó lơ việc nhà''. Cô cho rằng phụ nữ thời nay có thể làm được những điều lớn lao nhưng đôi khi sự hạnh phúc đến từ điều nhỏ nhất như dọn dẹp, nấu cơm, chăm sóc người thân.

Là một người nổi tiếng, Lương Thùy Linh nhận thức mình có nhiều trách nhiệm, mọi hành xử, lời nói của bản thân đều quan trọng, dễ bị cắt ghép sai lệch. Khi sáng tạo nội dung, hoa hậu và êkíp có bộ nguyên tắc để làm việc ăn ý, thống nhất phải có trách nhiệm với khán giả, xã hội và trách nhiệm với chính cô để hình ảnh bản thân luôn đi với giá trị thực.

Để nội dung đi đúng hướng, Lương Thùy Linh cho rằng nên đảm bảo phù hợp thời sự, thị hiếu, định hướng thương hiệu và chuẩn mực văn hóa; tránh lan truyền điều tiêu cực. Bên cạnh đó, cô tự nhắc mình phải luôn trang bị kiến thức, hiểu sản phẩm, pháp luật, xã hội và nhạy cảm với tâm lý của khán giả, biết khi nào nên chia sẻ, im lặng.

Kết thúc phần phát biểu, người đẹp nhắn gửi: ''Ai cũng có câu chuyện để kể, chỉ cần bạn dám bắt đầu''. Theo cô, đây không phải cuộc đua để danh tiếng mà là hành trình tìm ra tiếng nói, giá trị của mình. Với Lương Thùy Linh, nội dung đẹp nhất không đến từ sự hoàn hảo mà được tạo nên bởi sự thật, cảm xúc và tình yêu với cuộc sống.

Cặp Ninh Dương Story nhận tràng pháo tay nồng nhiệt của khán giả khi góp thêm tiếng nói từ góc nhìn của nhà sáng tạo số. Tùng Dương - mảnh ghép của Ninh Dương Story - nêu vấn đề thời gian qua, các sự việc liên quan đến "phông bạt" tài sản hay gian dối trong sao kê từ thiện của một số cá nhân ảnh hưởng nghiêm trọng đến niềm tin của cộng đồng dành cho cả ngành sáng tạo nội dung.

"Ngoài các quy tắc ứng xử đạo đức, Bộ dự kiến áp dụng những chế tài cụ thể nào, ví dụ hạn chế sóng, cấm biểu diễn có thời hạn, đối với những cá nhân được xác định là cố tình gian dối trục lợi từ danh tiếng, qua đó giúp các KOL, KOC có cơ sở pháp lý vững chắc?", Tùng Dương đặt vấn đề.

Cục trưởng Lê Quang Tự Do cho biết trước việc nhiều nhà sáng tạo vướng vòng lao lý thời gian qua, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch lẫn Thành TP HCM có chung quan điểm: tạo điều kiện cho các cá nhân, tổ chức phát triển có nhiều "đất" để họ sáng tạo. Tuy nhiên, đi kèm đó, giới sáng tạo nội dung cần hiểu rõ trách nhiệm của mình với cộng đồng, bởi sức ảnh hưởng càng lớn, trách nhiệm càng phải cao.

"Mỗi sáng tạo của các bạn có hàng triệu lượt xem, tương tác và sức ảnh hưởng đến triệu người. Do đó, mọi người cần cân nhắc, kỹ lưỡng trong mỗi phát ngôn. Một lời nói không hay sẽ ảnh hưởng nhiều người", ông Tự Do nhấn mạnh.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đề ra những công văn, hạn chế (không phải cấm sóng) để KOL, KOC đi đúng đường. Theo ông Tự Do, tất cả hạn chế đó không mãi mãi mà ngắn hạn, dành thời gian để nhà sáng tạo suy nghĩ lại mọi thứ. "Việc hạn chế không phải dấu chấm hết với sự nghiệp họ theo đuổi", ông nói thêm.

Bên cạnh hỗ trợ, Bộ có chế tài răn đe, xử phạt với những cá nhân cố tình sai phạm nhiều lần. Trường hợp nặng có thể xử lý hình sự. Ông hy vọng trường hợp các KOL, KOC vướng lao lý sẽ là lời cảnh tỉnh mọi cá nhân, cần tuân thủ phát luật, sáng tạo có trách nhiệm và lan tỏa điều tốt đẹp.

 

 

Phần đối thoại giữa nhà sáng tạo Hoàng Minh Ngọc với Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TP HC

Ông Dương Anh Đức - Ủy viên Ban Thường vụ, Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TP HCM - nhận câu hỏi của nhà sáng tạo nội dung Hoàng Minh Ngọc: "Hiện nay, các phiên Mega Livestream có thể tạo ra doanh số hàng trăm tỷ đồng, đóng góp không nhỏ vào sự luân chuyển hàng hóa và kinh tế số. Trong chiến lược phát triển Công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, các lãnh đạo đánh giá như thế nào về vai trò của lực lượng sáng tạo nội dung số trong việc đóng góp vào GDP? Liệu chúng tôi có được xem là một mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị kinh tế này để nhận được các chính sách hỗ trợ về xúc tiến thương mại không?".

Ông Đức trả lời: "TP HCM rất quan tâm đến công nghiệp văn hóa và kỳ vọng công nghiệp văn hóa sẽ phát triển. Các bạn chính là mắt xích quan trọng, ảnh hưởng đến lối sống, xu thế của giới trẻ. Nhiều người ảnh hưởng bởi một lời kêu gọi, một hành động của các bạn. Vì vậy, song hành việc kiếm tiền, các bạn hãy kiếm tiền một cách đúng đắn, có ích cho xã hội. Trong thẩm quyền của mình, chúng tôi có thể ban hành chính sách hoặc đề xuất để điều chỉnh chính sách ngày một tốt hơn".

 

 

Chia sẻ của Ninh Dương Story tại Vietnam iContent 2025

Hai nhà sáng tạo Ninh Dương Story mang đến góc nhìn gần gũi về cách duy trì sự bền vững trong sáng tạo nội dung. Họ cho rằng để sáng tạo không bị "chết cảm hứng", điều quan trọng nhất là nội dung phải mang màu sắc cá nhân rõ nét, có tần suất ổn định để duy trì sự kết nối với người xem và giữ được niềm vui trong công việc.

Hai TikToker đề cập về mô hình phát triển của bản thân, đề cao việc nắm vững các quy định pháp luật khi hoạt động trong môi trường số. Với họ, sự sáng tạo chỉ thực sự bền vững khi được đặt trong khuôn khổ, có chiến lược rõ ràng. Trước mỗi dự án, nhóm luôn áp dụng ba tiêu chí: xác định "ai sẽ làm", "làm gì" và "dấu ấn gì muốn để lại cho khán giả".

Công thức nội dung của Ninh Dương Story bắt đầu từ những câu chuyện nhỏ trong đời sống, được kể lại bằng lăng kính hài hước và chân thật. Tuy nhiên, bên cạnh yếu tố cảm xúc, họ cũng chú trọng việc hệ thống hóa quy trình sản xuất: ghi chép, lưu trữ, phân loại và xây dựng kho ý tưởng dài hạn. Việc lập kế hoạch theo tháng, theo tuần giúp nhóm tránh tình trạng "bí ý tưởng", đồng thời nhìn lại được tiến trình phát triển sau mỗi giai đoạn.

"Lập kế hoạch không chỉ để quản lý công việc, mà còn là cách để định hướng và dẫn lối, giúp chúng tôi không bị lạc trong guồng xoay sáng tạo", một thành viên nói. Cả hai cũng nói về tầm quan trọng của việc tìm ra "workflow - luồng làm việc" phù hợp với bản thân và nhóm, để quản lý năng lượng và duy trì tinh thần tích cực trong suốt hành trình làm nghề.

Ngoài kỹ năng, cảm xúc cũng là yếu tố quyết định. "Khi cảm xúc được cân bằng, năng lượng sáng tạo mới thật sự lan tỏa", hai thành viên bộc bạch. Họ đặt mục tiêu rõ ràng cho từng năm - điều này giúp định hình tầm nhìn dài hạn và không bị dao động trước những cám dỗ ngắn hạn.

Một yếu tố quan trọng khác là lắng nghe khán giả. Theo họ, phản hồi từ người xem giúp cải thiện sản phẩm, nhưng nhà sáng tạo cũng cần giữ được bản sắc và giá trị cốt lõi. "Nghề sáng tạo không phải con đường một chiều, mà là vòng tuần hoàn của lắng nghe, chia sẻ, phát triển và hoàn thiện", nhóm kết lại, trong tràng pháo tay tán thưởng từ khán giả.

 

 

Ninh Dương Story chào tạm biệt fan

Tiếp phần trình bày về vai trò của đội ngũ sáng tạo nội dung, ông Vũ Minh Hiếu, Tổng giám đốc Vulaci, chia sẻ về tầm quan trọng của MCN (viết tắt từ Multi Channel Network - mạng lưới đa kênh) trong hệ sinh thái sáng tạo.

Nền tảng không chỉ là công cụ tăng lượt xem, mà là nơi định hướng, chuẩn hóa và thương mại hóa sáng tạo bền vững. Ông dẫn chứng về quá trình của Vulaci Network từ 80 kênh giáo dục đến hơn 300 nhà sáng tạo đa nền tảng. "Việc chọn hợp tác với những người có mục tiêu rõ ràng, nội dung có giá trị xã hội là rất quan trọng", ông Hiếu nói.

Khi chuyển sang hợp tác thương mại MCN, ông Hiếu giới thiệu Elaci - chương trình khai thác thương mại độc quyền, cùng các dự án cộng đồng như Vulaci for Good, Vulacibalance, Vulacivanhoa. Ông nhấn giọng: "Chúng tôi muốn hợp tác không chỉ mang lợi ích kinh tế, mà còn chạm đến giá trị con người, văn hóa và phát triển cân bằng".

Kết phần trình bày, ông trình giới bốn nguyên tắc cốt lõi: sáng tạo có trách nhiệm, phù hợp MCN creator, khơi nguồn đam mê, cân bằng giữa cá nhân - giá trị - thương mại. Ông nhấn mạnh, khi nội dung có linh hồn, thương mại hóa không còn là áp lực mà là kết quả tự nhiên.

Trả lời câu hỏi của Tiktoker Vĩnh Thích Ăn Ngon về việc làm sao thu hút người xem mà vẫn giữ được sự chuẩn mực, Thứ trưởng Lê Hải Bình cho rằng điều chạm khiến các nội dung trên nền tảng số chạm đến khán giả không phải kỹ xảo hay chiêu trò, mà là những gì xuất phát từ trái tim.

"Câu chuyện đầu tiên là sự tử tế. Thứ hai, là niềm tự hào về đất nước và nguồn cội. Thứ ba, là khát khao sáng tạo", ông cho biết. Nắm giữ được ba điều này, nội dung sẽ có sức lan tỏa tự nhiên.

Cơ quan quản lý luôn sẵn sàng đồng hành cùng người sáng tạo qua năm hướng hỗ trợ: định hướng giá trị, cung cấp thông tin chính thống, tổ chức tập huấn, tạo môi trường giao lưu và bảo đảm nội dung đúng pháp luật. "Bất cứ lúc nào các bạn cũng có thể hỏi. Nhắn tin trực tiếp cho tôi cũng được. Tôi sẽ chia sẻ những gì thế giới đang quan tâm", ông nói.

Thứ trưởng cho rằng Việt Nam có nhiều chất liệu, câu chuyện để giới thiệu ra quốc tế, từ ẩm thực đến văn hóa, lịch sử. Các chỉ số như lượt xem, lượt chia sẻ hay hệ thống đo quét sẽ giúp cộng đồng sáng tạo điều chỉnh nội dung trong thời gian tới.

Những đại lễ lớn của đất nước như A80, A50 đã khẳng định sức lan tỏa mạnh mẽ về truyền thông quốc gia. Thứ trưởng kỳ vọng tiếp tục có thêm nhiều hoạt động để người sáng tạo đồng hành và sống cùng đất nước. "Những điều tích cực luôn có thị trường lớn", ông Lê Hải Bình nói. Ông cho biết sẽ follow tài khoản đang có hai triệu lượt theo dõi của Vĩnh Thích Ăn Ngon.

Cục trưởng Lê Quang Tự Do cho biết vui vì trong đợt bão lũ vừa qua, Vĩnh Thích Ăn Ngon là Tiktoker nổi bật kêu gọi các nhà từ thiện, fan, tham gia ủng hộ đồng bào.

 

 

Thứ trưởng Lê Hải Bình trả lời Tiktoker Vĩnh Thích Ăn Ngon

Không khí khán phòng sôi động hơn khi các nhà sáng tạo nội dung, khách mời liên tục đặt câu hỏi, thể hiện băn khoăn nhiều vấn đề trong kỷ nguyên số. Trước khi nêu thắc mắc, đại diện Theanh28 Entertainment cho biết thế hệ 9x đang loay hoay với những tâm tư tình cảm và nhu cầu giải trí, nhưng dần tìm thấy câu trả lời của mình trên các nền tảng như Threads. Trong khi đó, Gen Z hay Gen Alpha lại có xu hướng chia sẻ cuộc sống qua màn hình điện thoại trong phạm vi bạn bè thân thiết trên chuỗi ứng dụng như Locket hay Discord - những không gian mà phụ huynh và nhà trường khó có thể tham gia.

Theo đại diện Theanh28 Entertainment, thách thức lớn với các nền tảng mạng xã hội hiện nay là làm sao để thông tin xuất hiện đồng bộ ở nhiều nơi, vừa đảm bảo tốc độ nhanh, vừa giữ được trách nhiệm. "Liệu việc vi phạm trong việc thông tin, bán hàng giả, hàng kém chất lượng có phải chỉ thuộc về KOC, KOL?", đại diện đơn vị nêu vấn đề.

Hiện người tiêu dùng dần ý thức rõ hơn về quyền giám sát của mình, đặc biệt trong hoạt động mua bán trực tuyến. Dù việc giám sát cộng đồng đóng vai trò tích cực, song chỉ hiệu quả lâu dài nếu đi kèm với sự phối hợp giữa các nền tảng, cơ quan chức năng.

Các bên liên quan, từ nhà bán, KOL và nền tảng phát sóng, đều phải cam kết chịu rủi ro nếu để xảy ra quảng cáo sai sự thật. Trách nhiệm không chỉ của riêng một phía. Thương hiệu phải đảm bảo sản phẩm đúng cam kết, người nổi tiếng phải xem xét kỹ trước khi đứng ra đại diện, nền tảng mạng xã hội cần có bộ lọc tự động và chính sách kiểm duyệt mạnh hơn, còn cơ quan quản lý sẽ luôn theo sát diễn biến để kịp thời có hành động.

Trước câu hỏi tâm huyết của đại diện Theanh28 Entertainment, ông Lê Quang Tự Do - Cục trưởng Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, cho biết để bắt kịp sự thay đổi nhanh chóng của môi trường truyền thông số, chính những người làm công tác quản lý phải chủ động cập nhật thông tin, kiến thức mỗi ngày, học hỏi từ thực tế, từ gia đình lẫn con trẻ.

Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Bộ Công thương, các đơn vị liên quan nhận thấy nhiều KOL, KOC hiện vẫn thiếu hiểu biết về pháp luật. Do đó trong phiên làm việc buổi chiều, chương trình tập trung vào việc nâng cao nhận thức, tăng "đề kháng" trước những cám dỗ về lợi ích cá nhân.

"Khi nắm vững quy định, người sáng tạo nội dung sẽ dễ dàng nhận diện hành vi vi phạm. Yếu tố thứ hai là trách nhiệm của các nền tảng", ông Tự Do cho hay.

Theo đại diện Cục, ba nền tảng lớn nhất tại Việt Nam - Facebook, YouTube và TikTok - cần tiếp tục đồng hành phổ biến kiến thức, đồng thời triển khai các bộ lọc và tính năng giúp người dùng phát hiện, cảnh báo nội dung vi phạm.

Cuối cùng là trách nhiệm của cơ quan quản lý nhà nước. Ông Tự Do phân tích cơ quan chức năng có trách nhiệm liên đới, đòi hỏi phải liên tục cập nhật thông tin, ứng dụng công nghệ mới để rà quét, phát hiện vi phạm, đồng thời duy trì kết nối với đội ngũ KOL, KOC nhằm kịp thời cung cấp dữ liệu và định hướng truyền thông hiệu quả.