Một trong những dự án lớn của TikTok Shop tại Việt Nam là sáng kiến Tự hào hàng Việt (#BuyLocal), trong đó gồm hai chương trình Chợ phiên OCOP và Tự hào hàng Việt. Hướng tới mục tiêu lớn mạnh cùng cộng đồng địa phương, hỗ trợ cộng đồng và các doanh nghiệp địa phương phát triển kinh tế bền vững.
Mục tiêu cao nhất của sáng kiến #BuyLocal là nhằm hỗ trợ cộng đồng và doanh nghiệp địa phương phát triển thông qua các chương trình đồng hành cùng cơ quan nhà nước các cấp từ trung ương tới địa phương, góp phần mở rộng quảng bá, xây dựng thương hiệu và tăng cường sức hút cho nông đặc sản Việt, nâng cao khả năng thích ứng và nâng cao kỹ năng số của các tiểu thương, doanh nghiệp truyền thống trong nền kinh tế số cũng như góp phần thu hẹp khoảng cách cạnh tranh giữa các doanh nghiệp nước ngoài và các doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa tại Việt Nam.
Chợ phiên OCOP là chương trình cộng đồng do TikTok Shop và Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nông nghiệp trực thuộc bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn phối hợp thực hiện từ tháng 5 năm 2023. Chương trình được xây dựng trên nền tảng Chương trình Quốc gia "Mỗi xã một sản phẩm" (OCOP) hướng tới phát triển các sản phẩm nông đặc sản địa phương và tạo ra sinh kế bền vững cho người dân ở khu vực nông thôn Việt Nam.
Trong quá trình hoạt động, chương trình Chợ phiên OCOP đã đi qua 29 tỉnh, thành phố trên cả nước, tiếp cận hơn 3.500 nhà bán hàng, thực hiện thành công gần 2.000 phiên livestream bán hàng với sự đồng hành của hơn 500 nhà sáng tạo nội dung và đối tác. 20.799 video có hashtag #OCOP trên TikTok thu hút hơn 1,998 tỷ lượt xem.
Chương trình Tự hào hàng Việt được khởi động từ tháng 3/2024 nhận sự chung tay hỗ trợ của nhiều cấp chính quyền, các đơn vị đối tác, đồng hành như Bộ Công Thương, Cục Xúc tiến Thương mại, Cục Thương mại Điện tử và Kinh tế số, Sở Công Thương các tỉnh, thành, Hiệp hội Thương mại Điện tử, Viện Nghiên cứu Kinh tế và các Hiệp hội Doanh nghiệp trong nước chung tay thực hiện các đề án cấp quốc gia về kinh tế - xã hội, đặc biệt là Đề án Phát triển thương mại trong nước gắn với Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam.
Chương trình đã đi qua 29 tỉnh thành, triển khai thành công hơn 100 buổi đào tạo, tập huấn kỹ năng cho hơn 5.000 doanh nghiệp và nhà bán hàng. Gian hàng Tự hào hàng Việt trên TikTok Shop hiện có hơn 68.000 sản phẩm ở đa dạng các ngành hàng. Chương trình ghi nhận hơn 3.000 phiên livestream bán hàng. 11.008 video có hashtag #TuhaohangViet trên TikTok thu hút hơn 413 triệu lượt xem.