Tại buổi chia sẻ về doanh thu ứng dụng tại Việt Nam hôm 4/7, bà Nana Phan, Phụ trách quan hệ đối tác chiến lược của Yandex Ads Đông Nam Á, đánh giá Việt Nam là mảnh đất màu mỡ của các nhà phát triển ứng dụng, với số́ lượt tải ứng dụng cao thứ hai khu vực và tỷ lệ người dùng di động cao. Khảo sát của đơn vị này cũng cho thấy quảng cáo hiện là một trong những nguồn thu chính, chiếm trung bình 40% tổng doanh thu tạo ra từ ứng dụng.
Bà Nana Phan chia sẻ tại sự kiện. Ảnh: Quốc Phong
Tuy nhiên theo bà Nana Phan, 65% nhà phát hành được khảo sát thừa nhận gặp khó khăn trong việc tìm chiến lược gia tăng doanh thu hiệu quả và chỉ 16% nhà phát hành Việt có doanh thu tăng đáng kể từ quảng cáo năm qua. "Điều này cho thấy tiềm năng của quảng cáo trong ứng dụng chưa được phát huy toàn diện", bà nói.
Trước thực trạng này, đại diện Yandex Ads gợi ý hướng đi cho nhà phát triển ứng dụng có thể mở rộng ra thị trường Nga và những nước nói tiếng Nga. Đây cũng là thị trường mà Yandex Ads, thuộc tập đoàn công nghệ Yandex có mạng lưới quảng cáo với hơn 13 nghìn nhà phát hành và 300 nghìn nhà quảng cáo.
Một trong những mảng nội dung Việt có tiềm năng tạo doanh thu từ thị trường này là game và các ứng dụng tiện ích. Theo đại diện Yandex Ads, trong tương lai quảng cáo vẫn sẽ là nguồn doanh thu quan trọng của các nhà phát triển game và ứng dụng. Tuy nhiên, sức ép từ doanh thu thấp có thể khiến nhiều nhà phát triển lạm dụng tăng tần suất quảng cáo, từ đó dẫn đến việc không kiểm soát được nội dung hoặc phát những quảng cáo không liên quan, gây ra ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng.
Trong khi đó, Việt Nam được cho là đang thiếu hụt nhân tài trong lĩnh vực này tối ưu doanh thu quảng cáo. Số liệu từ khảo sát cho thấy 46% nhà quản lý gặp thách thức trong việc tuyển dụng nhân lực quảng cáo. Các nhà phát hành thường mất ít nhất 4 tháng mới có thể tuyển được một chuyên viên gia tăng doanh thu có trình độ cao.
Bà Nana Phan gợi ý các nhà phát triển có thể tham gia nhiều mạng lưới quảng cáo, mở rộng ra nhiều thị trường mới để đa dạng hóa nguồn doanh thu, tăng tỷ lệ lấp đầy quảng cáo, nhưng cần lưu ý chọn các mạng lưới quảng cáo đáng tin cậy. Điều này sẽ giúp các đơn vị phát hành ứng dụng tiếp cận được với tệp người dùng chất lượng cao, tiềm năng tạo doanh thu lớn cũng như đảm bảo tuân thủ các tiêu chuẩn ngành và quy định quốc tế về quyền riêng tư, tính minh bạch và tuân thủ pháp luật.
Lưu Quý