Lên sóng từ tháng 6, Anh trai say hi liên tục đạt kỷ lục lượng truy cập, với hơn 10 tỷ lượt xem trên đa nền tảng. Toàn bộ tập phát sóng vào top thịnh hành YouTube. Các ca khúc cùng lúc hiện diện trên hạng mục "Top trending âm nhạc" ở YouTube, chiếm hơn 50% nhạc phẩm được nghe nhiều nhất.
Show cũng phủ kín bảng xếp hạng Làn sóng xanh, nhiều tuần liên tiếp giữ top một. Trên Spotify, chương trình chiếm lĩnh danh sách được nghe nhiều nhất tại Việt Nam, đồng thời dẫn đầu ba hạng mục "Daily top artists", "Weekly top artists", "Weekly top albums". Theo YouNet Media, hashtag "Anhtraisayhi" hút hơn 5,4 tỷ lượt xem ở TikTok.
Theo đại diện ban tổ chức và đơn vị đồng hành VIB, Anh trai say hi tạo không gian để nghệ sĩ trẻ tự do sáng tạo, vượt giới hạn bản thân. Các "anh trai" lần lượt phá vỡ khuôn mẫu truyền thống, thử cái mới, học hỏi lẫn nhau và trở thành phiên bản khác, qua đó "khai sinh" những tiết mục triệu lượt xem, được chia sẻ dày đặc trên nền tảng số. Âm nhạc còn biến thành cầu nối "Brotherhood" - gắn kết tình anh em, đồng đội.
"Mỗi 'anh trai' là hình mẫu nghệ sĩ toàn năng, thể hiện chất riêng qua hát, rap, sản xuất nhạc, viết lời, nhảy. Trên hết là tinh thần làm việc nhóm, tạo sản phẩm âm nhạc độc đáo, không bị gò bó bởi một phong cách cố định", người đại diện nói.
Đội hình toàn năng gồm 5 nghệ sĩ sau đêm chung kết giữa tháng 9. Đại diện VIB nhận định chương trình tôn vinh thế hệ mới đa năng, mạnh chuyên môn lẫn phong cách trình diễn. Nhờ sự đột phá ấy, show chinh phục nhiều người yêu nhạc và ăn khách nhất năm nay.
Những năm gần đây, VIB tiên phong đồng hành các chương trình âm nhạc, gắn câu chuyện thương hiệu với khán giả. Trước đó, ngân hàng tài trợ The masker singer Vietnam.
"Âm nhạc là sợi dây kết nối cảm xúc mãnh liệt, chúng tôi tin qua những show sáng tạo, dẫn đầu xu hướng và được đông đảo khán giả yêu thích, thương hiệu VIB sẽ gần gũi, có chỗ đứng riêng trong lòng mỗi người", bà Tú Võ - Giám đốc marketing và truyền thông VIB - lý giải.
Cũng theo bà Tú Võ, nếu Vie Channel theo đuổi sứ mệnh kiến tạo xu hướng mới cho âm nhạc Việt nói riêng và ngành công nghiệp sáng tạo, giải trí nói chung, thì VIB tiên phong sản phẩm dịch vụ tài chính, hoạt động mạnh ở mảng thẻ tín dụng, với nhiều dòng thẻ cá nhân hóa theo từng phân khúc. Tham gia Anh trai say hi, dàn nghệ sĩ cũng góp phần định hình xu hướng âm nhạc mới, mở đường cho thế hệ triển vọng.
Bên cạnh đó, show thu hút nhóm Millennials đến Gen Z - phân khúc chiếm tỷ trọng lớn của VIB. Nhờ đó, nhà băng dần kết nối, phát triển mối quan hệ giữa người dùng và sản phẩm, dịch vụ tài chính sáng tạo, lấy khách hàng làm trọng tâm.
"Trong tất cả hoạt động tài trợ quy mô lớn, VIB chú trọng tìm kiếm điểm chạm chiến lược với người dùng. Chúng tôi triển khai loạt chiến dịch marketing, không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu, mà còn tạo tương tác sâu sắc, kích thích nhu cầu trải nghiệm và chọn sản phẩm, dịch vụ của ngân hàng", bà Tú Võ nói thêm.
Mục tiêu trên thể hiện rõ ở chiến lược marketing gắn liền Anh trai say hi. Điển hình, ngân hàng ra mắt bộ quà tặng độc quyền, dựa trên sự thấu hiểu tâm lý, sở thích của fan, kết hợp hiệu ứng từ chương trình nhằm đẩy mạnh thông điệp "Dẫn đầu xu thế thẻ".
VIB cũng tổ chức nhiều hoạt động lan tỏa trên mạng xã hội, nhấn vào ưu đãi hấp dẫn khi khách mở thẻ. Trong đó, màn kết hợp livestream cùng "anh trai" Anh Tú Atus hút lượt xem, góp phần đưa ngân hàng vào top "viral" (phổ biến) ở đa nền tảng số.
Đơn vị còn lồng ghép các chiến dịch truyền thông xuyên suốt show, xây dựng hình ảnh ngân hàng năng động, có hệ sinh thái sản phẩm, dịch vụ hiện đại, gần gũi, thân thiện.
Suốt ba tháng qua, thương hiệu VIB nói chung và hệ sinh thái thẻ tín dụng nói riêng phủ sóng rộng rãi, ghi đậm dấu với người dùng, đồng thời giúp ngân hàng tăng trưởng số lượng thẻ phát hành lẫn chi tiêu qua thẻ... Ngoài ra, VIB dần tiếp cận, hỗ trợ người trẻ hướng đến thói quen chi tiêu lành mạnh, quản lý tài chính cá nhân hiệu quả.
Dấu ấn nhà tài trợ càng rõ nét hơn khi banner xuất hiện dày đặc ở concert 2024 tối 28/9 - hút 20.000 khán giả và hàng triệu lượt theo dõi ở nền tảng số.
"Slogan 'Dẫn đầu xu thế thẻ' của VIB được đông đảo khán giả ủng hộ, như cách họ đã tin chọn, gắn bó với ngân hàng nhiều năm qua", đại diện nhà băng nói thêm.
Đông Vệ
Ảnh: Vie Chanel, VIB