Tại sự kiện về xu hướng phát triển của ứng dụng di động năm 2025 ở Hà Nội, bà Nana Phan, đại diện Yango Ads chuyên về quảng cáo trực tuyến, đánh giá ngành công nghiệp ứng dụng và game của Việt Nam đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ, đóng góp lớn và sự phát triển của ngành trong khu vực.
Theo chuyên gia từ Yango Ads, thành công này một phần được thúc đẩy từ các công nghệ mới ứng dụng trong quảng cáo, kết hợp AI, trong bối cảnh người dùng ưu tiên các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa.
"Việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong công nghệ quảng cáo đang dần trở nên không thể thay thế", bà Nana nhấn mạnh. Công nghệ này có thể được ứng dụng trong các tác vụ như tương tác với người dùng, với chatbot và trợ lý ảo, cá nhân hóa theo thời gian thực. "Bằng cách tận dụng AI và phân tích dữ liệu, các thương hiệu có thể tạo ra nhiều trải nghiệm quảng cáo phù hợp với người chơi, thúc đẩy kết nối lâu dài".
Bà Nana Phan chia sẻ tại sự kiện. Ảnh: Nguyễn Hưng
Song song, các chuyên gia đánh giá việc quảng cáo trên các ứng dụng, game đang đối mặt với nhiều thách thức khi việc bảo vệ dữ liệu cá nhân ngày càng được siết chặt. Ví dụ, Google loại bỏ cookie của bên thứ ba, hay chính sách liên quan đến bảo vệ dữ liệu của người dùng tại Việt Nam.
Theo bà Thư Nguyễn, chuyên gia phát triển kinh doanh quảng cáo, trong bối cảnh này, nhà phát triển cần "thấu hiểu nhu cầu người dùng".
"Bằng cách phân tích hành vi của người dùng, nhà quảng cáo có thể xây dựng chiến lược phù hợp để cân bằng giữa vị trí đặt quảng cáo và giao dịch mua, phù hợp sở thích của người dùng để tăng cường tương tác", bà Thư nói. "Bên cạnh đó, việc ứng dụng AI sẽ thúc đẩy để tạo quảng cáo, nhắm mục tiêu chính xác và phân tích hiệu suất không chỉ giúp tăng hiệu quả mà còn tối ưu hóa kết quả chiến dịch." bà Thư nói.
Ngoài ra, chuyên gia của Yango Ads cũng đánh giá một trong những thay đổi nổi bật của các nhà phát hành là chiến lược gia tăng doanh thu kết hợp cả mua hàng trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo trong ứng dụng (IAA).
Dẫn kết quả khảo sát, bà Nana Phan cho biết 72% nhà phát triển trò chơi di động đã áp dụng mô hình này và đạt kết quả tích cực. Ví dụ, các trò chơi trung cấp trên Android đạt mức lợi tức đầu tư quảng cáo (ROAS) 146% sau 90 ngày. Trong khi đó, mô hình chỉ sử dụng IAP đạt 93%, chỉ có IAA đạt 58% trong thời gian tương tự.
Đây cũng là chiến lược được chuyên gia này khuyến nghị cho các nhà phát triển game nhằm tạo trải nghiệm phù hợp cho cả người chơi thông thường và người chơi lâu dài. "Việc kết hợp cũng sẽ giúp tăng tương tác của người dùng, cho phép các nhà phát triển tiếp cận đối tượng rộng lớn hơn, so với chỉ 5% từ những người sử dụng IAP", bà Nana nói.
Ngành công nghiệp game của Đông Nam Á dự kiến đạt 6,39 tỷ USD năm 2025, với sự đóng góp lớn từ các nhà phát hành game Việt Nam. Theo thống kê của Sensor Tower, 44 studio tại Việt Nam sở hữu trò chơi đạt hơn một triệu lượt tải trong 30 ngày gần nhất. Ngoài ra, nhiều nhà phát hành có các ứng dụng đạt hàng chục triệu lượt tải trên khắp thế giới, như ABI, iKame, XGame, Bravestars, nằm trong top 25 nhà phát hành hàng đầu trên toàn cầu.
Lưu Quý