Đoạn quảng cáo chưa đến 4 giây với duy nhất âm thanh "cộp" dấu và slogan "máy lọc nước hàng đầu Việt Nam". Quả thực với tôi đây không phải là một trải nghiệm gì làm thú vị, khi mà đoạn quảng cáo được phát ít nhất là 20 lần trong giờ quảng cáo của trận bóng.
Nhưng với tôi, sự khó chịu đó đã chuyển thành khâm phục, khi nhìn vào ván bài mà công ty này đã đánh cược. Họ đầu tư, họ mạo hiểm sử dụng một quảng cáo có thể gây khó chịu đến người dùng. Và họ thành công. Thương hiệu đã được nhiều người biết đến.
Tôi nhắc lại sự kiện trên vì vào sáng 26/5, tại một sự kiện công nghệ lớn và lần đầu tiên ở nước nhà, Bkav đã sử dụng cách quảng bá thương hiệu tương tự. Liên tục lặp đi lặp lại là những thông điệp: "Không thể tin nổi", "Hàng đầu thế giới", "Nhất thế giới"... được CEO Nguyễn Tử Quảng và đội ngũ nhân viên của anh sử dụng.
Về mặt hiệu ứng, nó cũng gây ra nhiều luồng dư luận: thích có, ghét có, ám ảnh phản cảm cũng có. Và bởi vậy tôi không thể không nghĩ: lần này, Bkav có làm được điều tương tự như sản phẩm máy lọc nước trên?
Chuyện thổi phồng sản phẩm của mình, trên thế giới không phải không có. Ngay ở trong ngành công nghệ, CEO quá cố Steve Jobs của Apple cũng thường xuyên sử dụng cách này để quảng bá sản phẩm của mình. Tôi và hẳn nhiều bạn không thể quên được cách Jobs làm cho chúng ta thực sự tin rằng sản phẩm của Apple đưa ra là "chưa từng có", là "tốt nhất".
Và điều đó chỉ hiệu quả khi sản phẩm thực sự tốt. Apple không thể là công ty công nghệ hàng đầu nếu sản phẩm của họ không tốt. Jobs và cả Apple sẽ bị gọi là kẻ dối trá nếu như sản phẩm của họ không lôi cuốn được người dùng, làm họ tin rằng đây là sản phẩm duy nhất, độc đáo, và chưa từng có tiền lệ.
Chiếc BPhone của Bkav mang lại nhiều kỳ vọng cho cộng đồng người dùng
Việt. Khi mà đã có nhiều hãng cố gắng bán chiếc điện thoại của riêng mình nhưng không thể thoát khỏi các danh "điện thoại nhập, mác Việt" với các sản phẩm bình dân. Khi mà ta không thể sản xuất chiếc ốc vít cho máy điện thoại Samsung. Khi mà không ai tin rằng người Việt có thể làm điện thoại của mình. Thì Bphone cạnh tranh với những chiếc điện thoại hàng đầu, mang lại niềm hy vọng rằng người Việt có thể sáng tạo nên chiếc-điện-thoại-của-mình.
Bởi vậy, với tôi, cách mà Bkav giới thiệu về sản phẩm của mình lần này cũng không phải là bất ngờ. Cái tôi thực sự quan tâm là Bphone có tốt như Bkav nói không? Có thật sự xứng đáng để người dùng Việt Nam mong đợi hay không? Tôi thật sự mong chờ ngày được trải nghiệm trên tay chiếc máy điện thoại này để trả lời câu hỏi đó.
Tôi mong rằng, các bạn hãy có cái nhìn tươi sáng, và ủng hộ cho nền công nghệ nước nhà.
Vũ Danh Việt