Nhằm lan toả sự hấp hẫn của sự kiện thể thao 4 năm diễn ra một lần, nhà tài trợ Budweiser chính thức khởi động chiến dịch cổ động World Cup trên 50 quốc gia với chủ đề “Light up the FIFA World Cup”. Đây là chiến dịch lớn nhất từ trước tới nay của thương hiệu này.
Suốt 32 năm đồng hành với giải bóng đá lớn nhất hành tinh, Budweiser ghi tên mình vào lịch sử World Cup khi trở thành thương hiệu bia tài trợ giải nhiều nhất với 8 kỳ.
Theo đại diện nhà tài trợ, điểm nhấn của chiến dịch gồm đoạn phim quảng cáo với màn trình diễn chuyển phát bia hoành tráng nhất. Ngoài ra, hãng cũng ra mắt ly Budweiser đặc biệt dành riêng cho mùa World Cup với hệ thống ánh sáng đỏ dưới đáy ly được kích hoạt bằng tiếng reo hò cổ vũ của người hâm mộ
Chiến dịch toàn cầu được mở màn bằng đoạn phim quảng cáo sáng tạo, với màn trình diễn giao bia ấn tượng. Những chiếc drone Budweiser từ nhà máy bia ở St. Louis, Missouri (Mỹ) sẽ được chuyển tới các bữa tiệc chào mừng World Cup; từ Thượng Hải đến Rio de Janeiro và cuối cùng là sân vận động Luzhniki ở Moscow (Nga). Hành động này nhằm truyền lửa, tiếp sức cho đam mê của fan bóng đá.
Điểm nhấn của chiến dịch là chiếc ly phát sáng với hệ thống cảm biến âm thanh đặc biệt. Đây là biểu tượng xuyên suốt chương trình. Khác hẳn những chiếc ly trước đây của World Cup, chiếc ly từ Budweiser được kích hoạt bởi tiếng reo hò, cổ vũ. Mỗi ly gồm một microphone và ba đèn LED.
Hơn tám triệu ly bia sẽ được cung cấp bên trong sân vận động ở Nga và các sự kiện xem bóng đá khắp thế giới. Tại Việt Nam, người hâm mộ có thể sở hữu chiếc ly đặc biệt này khi mua bia Budweiser, phiên bản World Cup.
Miguel Patricio - Tổng Giám đốc Tiếp thị toàn cầu AB InBev cho biết: "Chiến dịch đại diện cho tinh thần đam mê cuồng nhiệt cùng những trải nghiệm thăng hoa mà Budweiser mang lại cho người dùng. Bạn sẽ có cơ hội tận hưởng điều này qua chuỗi hoạt động của chúng tôi tại World Cup 2018. Đây cũng là chiến dịch kỳ công nhất trong lịch sử của nhãn hàng, qua đó tái khẳng định chân lý: Budweiser là chất xúc tác kết nối fan toàn cầu cùng chia sẻ đam mê bóng đá mãnh liệt".
Tại Việt Nam, chương trình cổ động World Cup sẽ khởi động trong tháng 6, hứa hẹn đem lại cho hàng triệu fan túc cầu những trải nghiệm khó quên.