Kinh doanh thương mại điện tử không nên theo trào lưu Tùy vào tiềm lực doanh nghiệp, phân khúc khách hàng, sản phẩm kinh doanh để chọn mô hình thương mại điện tử thích hợp, không nên "sao chép" mà cần tạo ra hướng đi riêng cho mình.