Porsche nhận giải thưởng dành cho công ty lớn nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ trong thời gian gần đây. Hội đồng thẩm định cho rằng, mặc dù chịu sức ép về giá và cạnh tranh khốc liệt trên thị trường xe hơi, hãng vẫn tiếp tục tăng thị phần của mình và tập trung vào dòng xe hạng sang. Porsche có mức tăng bình quân hằng năm 15% trong suốt 5 năm qua.
Porsche Cayenne Turbo tại Triển lãm Tokyo 2005. Ảnh: X.O. |
Trong nhiều năm, Porsche đạt những thành công vang dội bằng cách thức không giống ai. Hãng chủ trương phát triển thương hiệu một cách độc lập và duy ý chí. Mặc dù là nhà sản xuất xe hơi độc lập nhỏ nhất thế giới, nhưng trong tháng 7/2004, Porsche nằm trong danh sách 100 nhãn hiệu toàn cầu. Tại thời điểm rất nhiều mác xe tuyên bố là “nhãn hiệu hàng đầu”, nhưng Porsche vẫn giữ cấu trúc nhãn hiệu một cách thuần nhất, độc lập, không mắc lỗi và giàu tính truyền thống. Quản lý nhãn hiệu trên toàn cầu một cách hệ thống là điều kiện tiên quyết dẫn tới thành công của Porsche. Đồng thời, hãng đưa ra những tiêu chuẩn cụ thể về lợi nhuận và sự thành công trên thị trường xe hơi để biến hình ảnh thương hiệu nổi tiếng khắp toàn cầu.
*Logo Porsche |
*Mãnh hổ Cayenne Turbo |
Một nhà sản xuất khác của Đức, tập đoàn BMW, nhận giải thưởng sáng tạo dành cho những công ty có số lượng bằng phát minh sáng chế và mức đầu tư phát triển nhiều nhất. Trong khi ngành công nghiệp chi khoảng 4,3% doanh thu cho nghiên cứu và phát triển thì ở BMW con số đó là 5,3%.
“Best of European Business Awards” là giải thưởng kinh doanh quy mô lớn nhất châu Âu do tạp chí uy tín Financial Times và hãng tư vấn quản trị Roland Berger tiến hành thường niên. Kết hợp với các trường đại học danh tiếng, các nhà tổ chức tiến hành nghiên cứu, điều tra khoảng 6.000 công ty tại 7 nền công nghiệp lớn của châu Âu gồm Anh, Pháp, Đức, Italy, Bồ Đào Nha, Phần Lan và Tây Ban Nha. Các giải thưởng ở từng quốc gia được chia thành: giải phát triển, giải sáng tạo, giải lợi nhuận và giải chiến lược cho châu Âu trong lai.
Nguyễn Nghĩa (theo Financial Times)