Theo báo cáo kết quả kinh doanh trong sáu tháng đầu năm 2017 Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan (mã chứng khoán: MCH), doanh thu thuần nửa đầu năm nay của MCH đạt 5.462 tỷ đồng, giảm 6% so với cùng kỳ năm 2016 (ở mức 5.804 tỷ đồng).
Nguyên nhân do các khoản đầu tư nhằm thúc đẩy tỷ lệ hàng bán đến người tiêu dùng và giảm hàng tồn kho tại nhà phân phối.
Theo đó, MCH đã đầu tư thêm 305 tỷ đồng chi phí bán hàng, tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái, làm ảnh hưởng đến kết quả lợi nhuận thuần và biên lợi nhuận thuần hợp nhất.
Những ngành hàng doanh thu bị ảnh hưởng chủ yếu bởi quyết định này bao gồm gia vị (giảm 7%), thực phẩm tiện lợi (giảm 19%), đồ uống đóng chai, bia, cà phê hòa tan, ngũ cốc dinh dưỡng (giảm 5%).
Dù doanh thu giảm trong 6 tháng đầu năm, song Masan Consumer cho biết, đà tăng trưởng sẽ trở lại trong những tháng còn lại của năm. |
Điểm sáng trong lĩnh vực hàng tiêu dùng là nước tăng lực và thịt chế biến với tổng doanh thu thuần hơn 100 triệu USD. Nước tăng lực vị cà phê Wake-Up 247 doanh thu 560 tỷ đồng, tăng 72% và thịt chế biến mang về 88 tỷ đồng, tăng 359% so với cùng kỳ.
Masan Consumer kỳ vọng đà tăng trưởng này sẽ tiếp tục nhờ vào việc tăng cường phân phối sản phẩm trên toàn quốc.
Bên cạnh đó, công ty dự kiến mức tồn kho đạt khoảng 1.000 tỷ đồng vào cuối năm - mức tối ưu để duy trì một hệ thống phân phối mạnh sau khi thực hiện chương trình hỗ trợ.
"Chiến lược giảm hàng tồn kho này sẽ tối ưu hoá khả năng tiêu thụ của tám đợt ra mắt sản phẩm mới trong nửa cuối năm 2017 cũng như chuẩn bị cho việc tung ra các sáng kiến mới trong năm 2018", đại diện công ty cho hay.
Theo công ty, doanh thu cả năm dự kiến vẫn sẽ tăng trưởng 5% so với điều chỉnh doanh thu cùng kỳ năm 2016 sau khi tính vào các nỗ lực giảm hàng tồn kho và một số ngành hành chủ chốt có cơ sở để tăng trưởng trong nửa năm còn lại.
Thực phẩm tiện lợi được kỳ vọng sẽ mang lại doanh thu 2.145 tỷ đồng trong sáu tháng cuối năm 2017, giúp doanh thu cả năm của mảng này đạt 3.163 tỷ đồng, tương đương với 2016.
MCH dự kiến, chiến lược tung ra các sản phẩm mới sẽ cho doanh thu thuần của công ty đạt 7.868 tỷ đồng trong những tháng còn lại của năm.
"Nếu doanh thu sáu tháng cuối năm 2017 như mong đợi, tăng trưởng doanh thu của MCH sẽ là 5% sau khi điều chỉnh các nỗ lực giảm tồn kho cho cả năm 2016. Đà tăng trưởng trong nửa cuối năm 2017 được kỳ vọng sẽ kéo dài qua năm 2018. Chúng tôi tin tưởng các mục tiêu này có thể thực hiện được", đại diện Masan Consumer bày tỏ.
Bên cạnh đó, công ty sẽ tập trung marketing và quảng cáo nhằm củng cố các thương hiệu sẵn có và xây dựng các thương hiệu mạnh mới. Khoản chi dự kiến 523 tỷ đồng vào marketing và quảng cáo, tăng 130% so với cùng kỳ năm trước và tăng 61% so với ngân sách ban đầu.
Thanh Thư