Hãng sản xuất ôtô lớn nhất nước Mỹ đã chính thức sa thải Joel Ewanick, Giám đốc marketing toàn cầu của hãng chỉ sau hơn 2 năm Ewanick dẫn dắt công cuộc cải tổ chiến lược marketing tại đây.
Một nguồn tin thân cận cho biết lý do chính dẫn đến sự mất ghế của Ewanick là từ những điều khoản tài chính trong hợp đồng bảo trợ giữa thương hiệu Chevrolet của GM với câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng nhất thế giới – Manchester United.
Khi được hỏi về tính xác thực của nguồn tin trên (về vấn đề hợp đồng tài trợ), Ewanick đã trả lời email rằng ông không thể đưa ra những bình luận. Tháng 5 vừa qua, GM đã chính thức trở thành nhà tài trợ cho MU với thời hạn 5 năm. Vào hôm qua, hãng sản xuất xe này cũng nói thêm rằng sự ra đi của Ewanick sẽ có hiệu lực ngay lập tức. Vị trí của ông sẽ được thay thế tạm thời bởi Alan Bately, trưởng bộ phận sale và dịch vụ tại Mỹ. “Ông ta đã không đạt được những kỳ vọng mong đợi của công ty” – dẫn lời người phát ngôn của GM – Greg Martin cho hay. Tuy nhiên ông từ chối đưa ra giải thích chi tiết.
Ewanick từng là phó chủ tịch và trưởng bộ phận marketing tại thị trường Mỹ vào tháng 5 năm 2010 – 7 tháng trước khi vụ IPO đình đám của hãng diễn ra vào tháng 11 năm đó. Ewanick sau đó đã chia sẻ trên Twitter “Thật là một vinh dự tự hào khi được làm việc với GM và trở thành một thành phần nhỏ bé của công ty. Tôi chúc mọi người ở GM những điều tốt đẹp nhất”
Một trong những nỗ lực đầu tiên của Ewanick là chiến dịch “Chevy Runs Deep” được tung ra vào giai đoạn mở màn mùa bóng rổ các Câu lạc bộ mạnh thế giới năm 2010. Ông được cân nhắc và đưa lên vị trí giám đốc marketing toàn cầu vào tháng 12 năm 2010.
Một trong những chiến dịch quảng cáo trên TV thành công sau thương vụ IPO của GM là hình ảnh một võ sĩ quyền anh bị hạ đo ván, một vụ phóng tên lửa thất bại và một vụ đâm xe mô-tô. Tất cả đều được ghi dòng chữ bên dưới: “Chúng tôi đã quỵ ngã nhưng cảm ơn các bạn vì đã giúp chúng tôi đứng lên”. Các quảng cáo đều ẩn ý về vụ phá sản của GM do khủng hoảng tài chinh thế giới 2008. Chính phủ Mỹ hiện sở hữu 26% cổ phần của GM.
GM phải chi 1 tỷ USD vực dậy hoạt động ở châu Âu
(Theo TTVN)