Giải pháp tính lượt truy cập website mới

Theo dự án mới của tổ chức chuẩn Internet IAB (trụ sở chính tại Mỹ), chủ sở hữu website sẽ phải tuân theo những quy định nghiêm ngặt hơn trong việc xác định trang nào có thể và không thể được tính như là một phần của site.

Những đơn vị xuất bản nội dung web sẽ phải thay đổi phương pháp thống kê số lượt người ghé thăm trang chính và trang chuyên mục dựa trên tiêu chuẩn của dự án danh pháp (Nomenclature Project). Theo hãng đánh giá truyền thông Internet Nielsen/NetRatings, trang tin thể thao ESPN.com ước tính thu hút khoảng 15 triệu khách mỗi tháng. Đóng góp vào con số này là khoảng 1,2 triệu khách từ trang Active.com, site sự kiện hiển thị một logo nhỏ của ESPN.com phía bên trên góc phải.

Tuy nhiên, IAB cho rằng ESPN phải thực sự là thương hiệu chính của trang, nghĩa là nó chiếm tới 75% về thẩm quyền thương hiệu thì mới có thể gộp số khách Active.com chung với ESPN.com. ESPN chưa đưa ra lời bình luận cho vấn đề này.

Quy định này sẽ ảnh hưởng đến sức cạnh tranh của ESPN với đối thủ đứng hàng thứ 2 là FoxSports.com, hiện thu hút khoảng 13 triệu khách mỗi tháng. Tuy nhiên, FoxSports.com, một kênh tin thể thao thuộc MSN, cũng có thể phải thay đổi thẩm quyền thương hiệu trên một trong những site phổ biến hiện nay là Scout.com bởi nó sở hữu chung số liệu thống kê lưu thông với FoxSports. "Tôi rất quan tâm và sẽ ủng hộ dự án này", Andrew Hossom, Giám đốc thị trường của FoxSports.com, tuyên bố.

Hệ thống mới sẽ có tầm quan trọng lớn cho ngành công nghiệp quảng cáo. Site thu hút nhiều độc giả hơn sẽ mang đến nhiều lợi ích hơn cho doanh nghiệp quảng cáo, tuy nhiên, đến nay, chưa có một cách tính lượt truy cập nào mà tất cả đều đồng tình. Các chủ sở hữu trang web cũng áp dụng vô số biện pháp khác nhau để tăng số lần click chuột của người xem.

"Những công ty đánh giá lưu lượng web thường có phương pháp phân cấp riêng và mỗi site chuyên đề lại có khả năng can thiệp vào lưu thông của website chính theo nhiều kiểu khác nhau, gây nên sự rắc rối trong việc xác định con số thực", Leo Scullin, một phó giám đốc của IAB, nói.

Những người thực hiện Nomenclature Project hy vọng sẽ thay đổi tình hình. Dự án đã được nghiên cứu trong 2 năm và sẽ có hiệu lực bắt đầu từ giữa 2006. Chương trình xuất hiện đúng lúc doanh thu quảng cáo trực tuyến trở nên ổn định với mức tăng trưởng 25% mỗi năm. Những công ty thành viên của IAB tham gia dự án là ComScore và Nielsen, ngoài ra còn có Yahoo, MSN và CNET.

P.T. (theo CNet)