Google gặp rắc rối trong vụ kiện thương hiệu

Một toà án ở Nanterre (Pháp) vừa ra phán quyết chống lại hãng dịch vụ trực tuyến. Theo đó, công ty này sẽ phải móc hầu bao hơn 87.000 USD vì đã cho phép các doanh nghiệp khác nối quảng cáo của họ vào những cụm từ truy tìm (search term) đã được đăng ký bảo hộ.

Mỗi khi bạn truy cập vào trang chủ Google và gõ cụm từ "Bourse des Vols" rồi nhấn chuột vào kết quả tìm được, một loạt trang web quảng cáo cho các công ty khác cũng hiện ra. Ngoài việc buộc Google phải nộp phạt, toà án cũng yêu cầu công ty muộn nhất là 30 ngày tới sẽ phải ngừng hoạt động này.

Fabrice Dariot, chủ sở hữu thương hiệu "Bourse des Vols" (tạm dịch "Thị trường cho các chuyến bay"), cho rằng số tiền phạt trong vụ này không lớn song có ý nghĩa rất quan trọng. "Từ trước đến nay, người ta vẫn cứ tưởng Internet và thế giới thực là hai thực thể tách rời. Trên thực tế, chúng chỉ là một và Internet cũng sẽ phải tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ", ông nói.

Đây là lần đầu tiên một chủ thương hiệu thành công trong vụ kiện kiểu như vậy. Nó có thể sẽ tác động mạnh đến các dịch vụ tìm kiếm trên mạng, vốn có khoảng 10 triệu lượt người sử dụng mỗi ngày. Nếu án lệ tiếp tục được áp dụng ở những quốc gia khác, nhiều nhà cung cấp dịch vụ này có lẽ sẽ phải kiểm tra những thương hiệu trước khi sử dụng chúng vào mục đích quảng cáo.

Google tuyên bố sẽ kháng án đến cùng, viện cớ rằng "Bourse des Vols" chẳng qua chỉ là một cụm từ thông thường, và rằng việc khắc phục là bất khả thi về mặt kỹ thuật. Tuy nhiên, trong lúc chờ kết luận cuối cùng của tòa phúc thẩm, họ sẽ buộc phải tạm dừng kiểu quảng cáo này nếu không muốn đối mặt với một án phạt có thể lên tới 1.749 triệu USD.

Thanh Tùng (theo ComputerWorld)