Ca sĩ trẻ rầm rộ tung chiêu tiếp thị CD

Sau những hình thức quảng bá album đơn thuần bằng cách tung hình ảnh, poster..., gần đây, nhiều ca sĩ đổi sang "chiêu" khuyến mãi: mua đĩa được tặng chữ ký, tặng quà, tặng vé xem liveshow, rồi đến phần thưởng là cả một chuyến du lịch cùng ca sĩ.

Có thể nói tặng VCD, DVD kèm CD là hình thức phổ biến nhất hiện nay. Hầu như bất kỳ album nào ra mắt cũng thường có một đĩa hình đi kèm, với lời quảng bá ngọt ngào: "Mua một tặng một, giá không đổi". Từ ca sĩ chưa có tên tuổi như Nhật Sơn, Thùy Lâm, đến những gương mặt tầm tầm như: Kasim Hoàng Vũ, Cao Thái Sơn, Sỹ Luân... hoặc các ngôi sao: Mỹ Tâm, Cẩm Ly, Hồ Ngọc Hà... đều sử dụng hình thức này. Đa phần đĩa hình tặng kèm là những clip được dựng thành câu chuyện khá hoàn chỉnh, như một bộ phim ngắn, minh họa cho bài hát. Có những clip được quay hoặc dựng hẳn ở nước ngoài như: Vút bay của Mỹ Tâm, Làm sao em biết - ước mơ của tôi của Cẩm Ly, Mặt trời bên kia của Kasim Hoàng Vũ...

Khuyến mãi "hậu" nhất trong những CD nhạc hiện nay.

Song song đó, nhiều hình thức khuyến mãi lớn hơn, khuynh hướng thiên về tính may rủi cũng được tung ra. Công ty Thế giới Giải trí đang quản lý Phạm Quỳnh Anh có chương trình bốc thăm trúng thưởng chuyến đi Hong Kong 6 ngày cùng ca sĩ này dành cho những người mua đĩa gốc. Ca sĩ mới toanh Nhật Sơn trong lần phát hành CD và thực hiện liveshow sắp tới cũng công bố cơ hội cho khán giả "rinh" về điện thoại di động, máy nghe nhạc khi mua vé thưởng thức giọng hát của mình. Không kém cạnh, với sự hỗ trợ của trung tâm điện máy Thiên Hòa, Phạm Thanh Thảo mạnh tay khuyến mãi đến 32 phần quà, trong đó có: TV 29 inch, điện thoại di động, đầu DVD, máy CD xách tay... khi phát hành CD Chuyện tình yêu. 

Cách làm thứ nhất, tặng kèm đĩa hình, là một hình thức đã phổ biến với những ca sĩ trẻ trên thế giới từ rất lâu, thời gian gần đây mới rầm rộ ở Việt Nam. Thực tế, ngôi sao chỉ áp dụng hình thức này khi cần giới thiệu một hình ảnh mới: Mỹ Tâm lột xác theo kiểu Hàn Quốc, Cẩm Ly trở lại sau thời gian nghỉ sinh con... "Vì thực tế kinh phí đầu tư để làm VCD, DVD là rất lớn, mà ai cũng biết, không thể thu nhiều lợi nhuận từ băng đĩa", ca sĩ Thanh Thảo cho hay.

Trong khi đó, với ca sĩ trẻ thì đây là một cách để giới thiệu hình ảnh của mình rộng rãi hơn. Cao Thái Sơn sau khi tách khỏi bầu Hoàng Tuấn, dù túi tiền rất hẹp, cũng quyết định bấm bụng làm DVD tặng kèm CD Không thể quên. "Như một cách giới thiệu đoạn khởi đầu chặng đường mới của tôi. Muốn khán giả chấm, ngoài giọng hát, còn phải thể hiện khả năng của mình qua hình ảnh", anh nói. Ca sĩ trẻ Phạm Thanh Thảo hiện nay có đến 4 CD, sản phẩm nào cô cũng tặng kèm DVD. Thảo cũng đưa ý kiến: "Đã lỡ đầu tư thì làm cho tới nơi tới chốn. Biết là làm đĩa hình rất tốn kém, nhưng thời buổi này hát hay có lẽ chưa đủ, đưa hình ảnh để khán giả nhớ mình cũng là một điều hết sức quan trọng".

Ca sĩ Phạm Thanh Thảo. Ảnh: Nguyễn Long.

Với thực tế của việc sao chép đĩa lậu hiện nay, tặng kèm đĩa hình cũng là một cách bảo vệ hình ảnh của ca sĩ. Sao chép nguyên bản đã đành, hiện nay băng đĩa lậu còn có hình thức ghép tiếng hát của người này với hình ảnh của người kia, thậm chí trong những đoạn phim đồi trụy. Nhiều nạn nhân đã than vắn thở dài vì trường hợp này như album của Khánh Ngọc trước đây. "Thôi thì, với tiếng hát của mình, đầu tư để hình ảnh của mình vào vẫn hơn, dù biết sau đó thế nào cũng bị sao chép không thương tiếc", Phạm Thanh Thảo ngậm ngùi.

Dù ra sức khuyến mãi nhưng mục đích thu lợi nhuận cao của giới ca sĩ từ băng đĩa hầu như không được nhắc đến. Chiêu thức tặng kèm, trúng thưởng được tung ra rất nhiều, giá trị ngày càng cao, nhưng theo khảo sát từ những cửa hàng băng đĩa, số lượng sản phẩm của những ca sĩ trẻ bán ra cũng không quá trội so với thời kỳ chưa có hình thức này. "Thể nào băng đĩa lậu cũng chép cả đĩa tiếng lẫn đĩa hình. Giá của cả 2 gộp lại giá chưa bằng nửa giá của sản phẩm gốc", chị Lan, chủ cửa hàng băng Minh Vy, quận 1, TP HCM, nhìn nhận. Còn chị Ngọc Châu, cửa hàng Uyên, thì khẳng định: "Thật ra những hình thức khuyến mãi đã không còn xa lạ gì với người tiêu dùng. Xác suất để đoạt giải là vô cùng hiếm hoi so với 'bạn không trúng thưởng, thử lần nữa nhé'. Người ta mua đĩa chủ yếu vì thích ca sĩ, thích nghe hát".

Ca sĩ Nhật Sơn thừa nhận: "Thật ra thì đây chỉ là hình thức mang lại chút niềm vui cho khán giả ủng hộ mình, chứ chẳng có mục đích lợi nhuận gì hơn". Phạm Thanh Thảo cũng cùng ý nghĩ: "CD được phát hành vào đúng ngày sinh nhật của tôi, quà tặng trúng thưởng nếu có coi như một may mắn mà tôi muốn chia sẻ cùng fan. Nếu nghĩ đến mục đích đạt con số lợi nhuận cao hơn so với một sản phẩm thông thường thì không thể, vì nạn băng đĩa lậu hoành hành quá dữ dội".

Đỗ Duy