Google chật vật khai thác 'tài sản chôn giấu' của YouTube

Bỏ ra 1,65 tỷ để mua về trang chia sẻ video nổi tiếng thế giới nhưng hãng tìm kiếm Internet Mỹ vẫn chưa thể tận dụng được vị thế số một của dịch vụ này để sinh lời. 

Doanh thu năm ngoái của Google lên tới 16,6 tỷ USD, nhưng đa phần nhờ họ đã thành công với dịch vụ AdSense (đưa quảng cáo lên hàng trăm nghìn website đối tác) và AdWords (hiển thị quảng cáo bên cạnh kết quả tìm kiếm). Đây là những ứng dụng đơn giản, tự động và có thể phát triển không giới hạn.

Trong khi đó, video tiếp thị trên YouTube còn đắt và phụ thuộc nhiều vào tên tuổi nhà quảng cáo. Google đã đầu tư nhiều thời gian và tiền bạc, như hợp đồng 3,1 tỷ USD với DoubleClick, nhằm cải tiến hình thức quảng bá bằng hình ảnh trên Internet.

Google đang nghi ngại mô hình này không thành công như họ vẫn mong đợi. Chưa kể, hàng triệu người sử dụng nhận thấy YouTube có chất lượng truyền tải chậm. Phương thức đăng tải tự do biến nó thành mớ hỗn tạp, tạo cảm giác không thoải mái cho người xem.

"Hiện có một vài biện pháp có thể phát huy hiệu quả của dịch vụ video, như hiển thị dòng quảng cáo khi đang phát clip. Nhưng nhìn chung, YouTube sẽ mất nhiều thời gian để sinh lợi nhuận hơn so với cách kiếm tiền qua các công cụ tìm kiếm", Tim Armstrong, thuộc bộ phận bán quảng cáo của Google, nhận định.

YouTube đang tổ chức cuộc thi để người tham gia đăng video lên trang của nhà tài trợ, nhờ đó tăng lượng truy cập tới các thông điệp quảng bá. Tuy nhiên, các doanh nghiệp lại tỏ ra thờ ơ với ý tưởng này bởi dù thế nào, mô hình này cũng khó có thể đạt được sự đơn giản và khéo léo như AdWords và AdSense.

Số lượng clip và người sử dụng đã đưa YouTube trở thành dịch vụ chia sẻ video lớn nhất thế giới và khiến người ta tin rằng có rất nhiều báu vật chôn giấu trong nó. Vấn đề là đến khi nào Google mới có thể tìm ra những tài sản đó?

Hoàng Lan (theo Business Week)