Khả năng quảng bá của game online bị bỏ quên

Hầu hết các nhà cung cấp game tại Việt Nam đều đồng ý rằng: với lượng người chơi lên đến hàng trăm nghìn và tính cộng đồng cao, trò chơi trực tuyến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả. Tuy nhiên, đến nay chưa có ai bắt tay khai thác mỏ vàng này.

Hiện nay, công ty Cổ phần viễn thông FPT (FPT Telecom) là đơn vị duy nhất có những bước thử nghiệm quảng cáo trong sản phẩm trò chơi PTV do đơn vị này phát hành. Bà Trương Nguyễn Thu Hà, Trưởng phòng marketing Trung tâm Game online FPT, cho biết, đơn vị này từng phối hợp với một số nhà tài trợ Rohto Mentholatum, Intel, Vietcombank xây dựng các chương trình khuyến mại của PTV. Đổi lại, Trung tâm sẽ cho chạy chữ giới thiệu về sản phẩm của các doanh nghiệp trong game với tần suất 1-2 lần mỗi giờ, kèm theo là treo banner trên website của trò chơi.

Banner được thêm vào trong game PTV trong mùa World Cup 2006. Ảnh chụp màn hình.

Bà Thu Hà cho biết, về nguyên tắc, quảng cáo trong game hoàn toàn có thể tiến hành sâu hơn nữa như đưa hình ảnh, tên tuổi sản phẩm cần được quảng cáo vào game như một dạng đồ vật mới, thậm chí có thể thiết kế banner quảng cáo để treo trong game hoặc tạo ra đồ vật có thể rớt ra khi tiêu diệt quái vật. Vào những dịp đặc biệt, PTV vẫn có những chỉnh sửa để gắn liền thế giới thực và ảo như thêm cây thông Noel, cành đào, cành mai trong dịp Tết Nguyên đán, hay cờ phướn cổ vũ World Cup 2006... Trung tâm Game online FPT đã có một số lần trao đổi với 2 công ty khác để khai thác quảng cáo trong PTV, tuy nhiên các doanh nghiệp này đều ngập ngừng vì "game online là loại hình giải trí còn quá mới mẻ".

Theo ý kiến của một số nhà cung cấp, lợi thế trong quảng cáo của game online so với các phương tiện truyền thông khác nằm ở đối tượng chơi game rất xác định. Cộng đồng game thủ hiện nay ngày càng được mở rộng, không chỉ học sinh, sinh viên mà có cả công chức, trí thức... Các số liệu về đối tượng này dễ phân loại để nắm bắt vì có thông tin từ bản khai đăng ký tham gia trò chơi. "Thông tin quảng cáo trong game online có tác động trực tiếp và rất dễ được tiếp nhận bởi sản phẩm quảng cáo được lồng ghép trong hoạt động giải trí", ông Nguyễn Hoàng Tuấn Anh, Giám đốc đối ngoại Công ty VinaGame, nhận xét.

Chia sẻ với quan điểm trên, ông Trương Hoàng Hải, một chuyên gia nghiên cứu quảng cáo tại Hà Nội, khẳng định: "Thậm chí có những điểm mà quảng cáo trong game online còn tốt hơn phương tiện truyền thống như báo chí, bảng tấm lớn hoặc truyền hình". Ông Hải đơn cử trên báo in, có quảng cáo tại những trang trong rất dễ bị người đọc bỏ qua ngay, hình ảnh thương hiệu hoặc sản phẩm còn chưa kịp lọt vào mắt. Trong game online có những vị trí như màn hình đăng nhập, màn hình khởi động trở thành nơi quảng cáo rất tốt. Những vị trí đó hút mắt của người chơi, thường đặt logo của nhà sản xuất, nhà phát hành. Nếu đặt thêm logo quảng cáo một số công ty khác cũng không ảnh hưởng đến nội dung game. Ông Hải cho biết, nhiều hãng tại Hàn Quốc đã tiến hành quảng cáo theo dạng này dưới hình thức trao đổi với nhau. Nếu phân tích về khả năng ứng dụng quảng cáo thì những game casual (những trò chơi đơn giản mà người sử dụng có thể dễ dàng tham gia) dễ áp dụng hơn game nhập vai. Thậm chí, trò chơi Audition do hãng Yedang (Hàn Quốc) sản xuất, do VTC phát hành tại Việt Nam, được thiết kế ngay từ đầu để phục vụ cho quảng cáo trong game. Tuy nhiên, nguồn thu hiện tại của trò chơi này vẫn chủ yếu từ việc bán đồ. Tính năng quảng cáo chưa được sử dụng.

Tại sao quảng cáo trong game online chưa "đắt hàng"?

Lý do đầu tiên mà các nhà cung cấp nêu ra là thị trường game online tại Việt Nam mới hình thành, đang trong giai đoạn phát triển. Sau một thời gian, khi loại hình giải trí này bước vào giai đoạn ổn định, lượng người chơi lên đến con số hàng triệu thì chắc chắn giới quảng cáo sẽ không bỏ qua cơ hội này. Đây là yếu tố cơ bản để quảng cáo trong game online chưa hấp dẫn.

Mặt khác, toàn bộ game được cung cấp tại Việt Nam hiện nay đều mua bản quyền từ các công ty nước ngoài, không thể tự ý chỉnh sửa nội dung của game. Theo bà Phạm Thu Trang, cán bộ phụ trách đối ngoại VTC Game, thì ngay cả sản phẩm Audition của công ty này cũng có những khó khăn nhất định. "Việc chỉnh sửa hình ảnh trong game 3D hoàn toàn không dễ, ngoài ra còn phải chỉnh sửa nhiều yếu tố khác. Những công việc này dẫn đến chi phí cao. Nếu chưa tập hợp được số game thủ cần thiết thì sẽ không có lợi cho công ty đi thuê quảng cáo", bà Trang nói. "Mặc dù lợi nhuận từ việc quảng cáo sẽ được chia đều cho cả nhà phát hành và nhà sản xuất game, nhưng việc không thể chủ động được về thời gian chỉnh sửa khiến các đơn vị cung cấp game online tại Việt Nam chưa mạnh dạn khai thác quảng cáo trong sản phẩm của mình".

Một yếu tố nữa là các sản phẩm được quảng cáo phải phù hợp với nội dung của game. Đối với những game như Audition, PTV, Gunbound, việc đưa hình ảnh các sản phẩm thời trang, sành điệu như điện thoại di động, quần áo, nước giải khát, ... vào quảng cáo tương đối dễ, hợp với tính cách của game thủ mà không phá vỡ cấu trúc không gian trò chơi. Nhưng hình ảnh các sản phẩm đó rất khó, thậm chí không thể hoà hợp được với trò chơi lấy bối cảnh lịch sử như Võ lâm truyền kỳ, Con đường tơ lụa...

Theo dự đoán của các chuyên gia, chỉ một thời gian ngắn nữa, quảng cáo trong game online sẽ bắt đầu xuất hiện và ngày càng phổ biến. Lý do thứ nhất vì sự cạnh tranh trên thị trường khiến game thu phí theo giờ chơi không còn hấp dẫn game thủ. Xu hướng chơi game miễn phí kết hợp bán đồ vật dần trở nên phổ biến. Tuy nhiên, nguồn thu này không ổn định và khó kiểm soát. Quảng cáo trong game là hướng mới để các công ty phát hành game giải quyết khó khăn của mình. Mặt khác, việc chơi game miễn phí cũng hấp dẫn game thủ, tăng hiệu quả của việc quảng cáo. Đây cũng là một xu hướng mới xuất hiện trên làng game thế giới trong vài năm gần đây. Theo thống kê của hãng Yankee Group (Mỹ), doanh số từ việc quảng cáo qua trò chơi điện tử năm 2004 là 34 triệu USD. Con số này dự kiến lên đến 562,5 triệu USD vào 2009.  

Hưng Hải