Giới trẻ Trung Quốc hào phóng chi tiêu

Đội ngũ những tài phiệt trẻ và chịu chi của Trung Quốc có độ tuổi bình quân thấp hơn nhiều so với lực lượng tiêu dùng tại Mỹ và Nhật.

Một cửa hiệu của Guicci tại Bắc Kinh. Ảnh: nytimes

"Không nhiều công ty làm ăn tại Trung Quốc nhận ra rằng những người dưới 32 tuổi chiếm phần lớn trong danh sách khách hàng của họ", Shaun Rein, trưởng nhóm nghiên cứu thị trường Trung Quốc nói. Một báo cáo khác của hãng thống kê McKinsey đầu tháng này cho thấy tầng lớp tiêu dùng giàu có và chịu chi của Trung Quốc có độ tuổi trung bình trẻ hơn 20 năm so với lực lượng tương tự tại Mỹ và Nhật Bản.

80% người tiêu dùng hào phóng của Trung Quốc dưới 45 tuổi. Trong khi đó, đội ngũ người tiêu dùng giàu có dưới 45 tuổi tại Mỹ chỉ chiếm 30% và tại Nhật Bản chiếm19%. Định nghĩa "giàu có" của McKinsey là những người sống tại thành phố, có thu nhập trên 250.000 nhân dân tệ, tương đương với 37.000 USD mỗi năm.

Điều này có nghĩa là Lancôme, công ty mỹ phẩm lớn nhất Trung Quốc sẽ phải tính toán lại về phương thức marketing cho những sản phẩm ngừa lão hóa da. Do người tiêu dùng đang dần trẻ hóa, họ sẽ phải thuyết phục khách hàng rằng việc chống nếp nhăn phải bắt đầu từ độ tuổi đôi mươi. Những nhãn hiệu dành cho giới thượng lưu như Gucci và Louis Vuitton cũng tung ra nhiều sản phẩm túi xách chỉ từ 73 đến 146 USD, do miếng cơm manh áo của họ tại Trung Quốc phụ thuộc vào tầng lớp từ 22 đến 32 tuổi.

Những thống kê nhân khẩu học trong tiêu dùng tại Trung Quốc phản ánh sự phân nhánh sau Cách mạng Văn hóa những năm 1960 và 1970 khiến cho cơn lốc của cải bỏ qua một thế hệ. Phần lớn người giàu của Trung Quốc ở độ tuổi dưới 35 hoặc trên 65. Một số lượng lớn những người 45 đến 60 tuổi đang phải làm việc trên cánh đồng hoặc trong nhà máy, một phần do phong trào đóng cửa trường đại học trong Cách mạng Văn hóa những năm 1960.

Tại Trung Quốc, người tiêu dùng hào phóng có thể thuộc tầng lớp trung lưu với thu nhập từ 6.000 đến 15.000 USD mỗi năm, hoặc tầng lớp thượng lưu, với tài sản trị giá nhiều hơn 1 triệu USD.

Người tiêu dùng thượng lưu sẽ không mua sản phẩm xa xỉ tại Trung Quốc đại lục khi họ có khả năng sang Hong Kong hoặc châu Âu để mua hàng đảm bảo chất lượng. Tuy nhiên, khách hàng thuộc tầng lớp trung lưu sẽ chọn mua những loại hàng hóa không quá đắt của các thương hiệu nổi tiếng tại Trung Quốc.

Bên cạnh đó, McKinsey khuyên các nhãn hiệu xa xỉ chuyển hướng về các thành phố nhỏ hơn như Thành Đô thuộc tỉnh Tứ Xuyên hay Vũ Hán thuộc tỉnh Hồ Bắc nhằm đón đầu đội ngũ người tiêu dùng giàu mới nổi. Theo thống kê, tiêu dùng hàng cao cấp của Trung Quốc tăng 16% mỗi năm, trong đó chỉ có một phần tư khách hàng đến từ bốn thành phố lớn nhất là Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Trùng Khánh. Tập trung vào các thành phố nhỏ còn là một bước đi khôn ngoan do sẽ chịu ít áp lực cạnh tranh hơn.

Thanh Bình (theo Forbes)