Pepsi - Coke và cuộc găng đua giữa hai nữ tổng giám đốc

Chỉ một tuần sau khi tuần báo kinh tế Business Week đưa lên trang bìa hình ảnh một phụ nữ Mỹ tóc vàng mắt xanh hiện là nhân vật số 2 đầy quyền lực của Coca-Cola, Công ty Pepsi đã gây chấn động khi chọn một phụ nữ Ấn Độ làm nhân vật số 1 của mình.

Bà Indra Nooyi. Ảnh: Worldnetdaily.com

Đúng vào ngày lễ độc lập lần thứ 50 của Ấn Độ (14/8), tin bà Indra Nooyi đang từ chức vụ chủ tịch kiêm tổng giám đốc tài chính được chọn làm tổng giám đốc điều hành (CEO) của Pepsi được loan báo.

Đó là được xem như là "một hành động tiếp thị rất hay". Cả Pepsi lẫn Coca-Cola đang bị cấm kinh doanh ở 6 tiểu bang của đất nước đông dân hạng nhì thế giới này với lý do trong sản phẩm có chứa một lượng hoá chất diệt côn trùng. Nhật báo kinh tế Financial Times đã gọi tân CEO này là Cola Queen (Bà hoàng Cola).

Sinh ra tại Madras (nay gọi là Chennai), tốt nghiệp khoa toán lý hoá trường Madras Christian College năm 1976, Indra Krishnamurthy đã có thêm bằng quản trị kinh doanh của Viện quản trị Ấn Độ (IIM) ở Kolkata vào năm 1978.

Sau một thời gian làm việc cho công ty Johnson & Johnson, năm 1980 Indra đã sang Mỹ học Đại học Yale, chuyên ngành quản trị và đã có việc làm lương cao ở Boston Consulting Group chuyên ngành tư vấn và quản trị kinh doanh.

Nhiều quản trị viên cấp cao ở Mỹ không rõ vì sao bà Indra Nooyi lại được chọn thay ông Steve Reinemund, người suốt 5 năm qua đã lèo lái Pepsi rất thành công.

Ngoài ra đây còn là một sự "thăng chức" khác thường do Indra Nooyi đã "nhảy vọt" qua Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc kinh doanh thị trường quốc tế Michael White, 54 tuổi.

Bà Mary Minnick. Ảnh: 2.coca-cola.com

Bà hoàng pop

Do Pepsi lâu nay vẫn là đối thủ mạnh nhất của Coca-Cola nên có thể nói không sai rằng đối thủ chính của bà Indra Nooyi chính là "Queen of pop" (Bà hoàng pop), biệt danh mà tuần báo Business Week đã đặt cho bà Mary Minnick, Tổng giám đốc tiếp thị, chiến lược và sáng tạo của Coca-Cola.

Năm nay 46 tuổi, Mary Minnick được biết đến như là một quản trị viên cấp cao lúc nào cũng đòi hỏi những kết quả tươi hồng mỗi khi nghe báo cáo về doanh thu, lãi, giá cổ phiếu hay thị phần...

Năm 1983, Mary Minnick tốt nghiệp khoa quản trị kinh doanh Đại học Duke và vào làm nhân viên đại diện bán hàng của Coca-Cola ở một chuỗi cửa hàng hot dog tại Minneapolis. Nhờ tháo vát, chăm chỉ và cầu tiến nên sau đó bà được chuyển lên ban tiếp thị.

Rất sớm phát hiện loại nước không có ga đang dần tranh thị phần với sản phẩm cốt lõi của Coca-Cola, bà đã là một trong những người đầu tiên lên tiếng về sự cần thiết phải có thêm các sản phẩm không ga, không đường. Mary Minnick lọt vào tầm quan sát của giám đốc tiếp thị Sergio Lyman vào năm 1993 để đến năm 1997, được ông phái đi lãnh đạo nhánh Coca-Cola ở Nam Thái Bình Dương. Đầu năm 2000 phụ trách thị trường Nhật. Chỉ sau 2 năm, bà đã giúp Coke bán chạy trở lại để đến năm 2002 thì trở thành nhân vật số 1 của Coca-Cola ở toàn châu Á.

Người thay Tổng giám đốc Douglas Daft - bị ép ra đi năm 2004 - là Neville Isdell. Chính Isdell mời Mary Minnick về làm tổng giám đốc tiếp thị, chiến lược và đổi mới sáng tạo.

Quan trọng hơn cả là hiểu biết của bà về khả năng tăng trưởng của các loại nước giải khát có ga nay rất thấp nên vào trung tuần tháng 5/2006. Trong lần họp với 200 chuyên gia tiếp thị kinh doanh toàn cầu của Coca-Cola, bà nhắn nhủ họ đừng bỏ qua nghiên cứu thức uống có lợi cho sức khoẻ tinh thần, sắc đẹp phụ nữ, giúp tiêu hoá, giúp giảm đói, bồi dưỡng não… Một số những loại thức uống "cực kỳ mới lạ" này đã bán rất tốt trong thời gian kinh doanh thử nghiệm ở một vài thị trường.

(Theo Sài Gòn Tiếp Thị)